《2025中国宠物行业出海蓝皮书》发布

近日，欧睿国际联合亚宠会重磅发布《蓄势破局，拓海扬帆：2025中国宠物行业出海蓝皮书》。作为全球领先的市场研究机构，欧睿国际长期深耕消费品行业，凭借系统化数据扫描与前瞻洞察，为企业布局全球市场提供决策支持。作为中国宠物行业的重要平台，亚宠会则基于对产业生态的深度链接与服务优势，推动本次蓝皮书消费者调研的落地实施，并通过广泛动员企业参与，为研究注入真实市场声音。

本次蓝皮书由欧睿国际与亚宠会联合撰写，系统呈现全球及中国宠物市场概览，识别中国宠物企业的主要出海模式与重点市场，并通过调研结果揭示中国宠物企业的出海现状与未来展望，为行业提供全景视角与实践价值，助力企业把握全球机遇，开拓高质量增长新空间。

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全球及中国宠物市场概览

全球市场规模及细分表现

2024年，全球宠物行业市场规模达到1,996亿美元。过去五年年均复合增长率达到8.1%，其中一部分高增长来自2021-2022年疫情期间通货膨胀推动的价格上涨因素。2024年，随着全球通胀水平回落，以价格驱动为主的增长势能减弱，叠加北美等成熟市场进入稳定期，成为全球增速放缓的主要原因。随着全球养宠人群结构持续优化、宠物人性化与高端化趋势深化，以及新兴市场养宠渗透率的不断提升，未来五年全球宠物市场预计将以5.1%的年均复合增长率持续增长，呈现出更为健康、可持续的增长态势。

从细分品类来看，宠物食品市场始终占据主要市场份额，2024年占整体市场73.5%。过去五年增速高于行业整体水平，是拉动宠物市场增长的主要动力。未来预计依旧会主导宠物市场增长，不断提高份额。

宠物用品相较之下市场体量较小，2024年占市场份额26.5%。未来作为体现养宠精细化、情绪价值的重要载体，仍具增长潜力。

各地区发展和竞争态势

全球各地区发展态势不同：北美、西欧等地区宠物市场发展成熟，未来增速趋缓；亚太则以低市场集中度和高增长率显示出较强的发展潜力。

尽管各地区发展阶段和潜力存在差异，但在全球范围内，头部品牌格局呈现出高度一致性：主要由玛氏、雀巢为代表的美资品牌主导。中国在核心市场的布局尚在起步阶段。

内需增速放缓，出口成为

中国宠物行业寻求增长的新引擎

中国是亚太市场规模最大的国家，但增速呈递减趋势，未来预计增速在5%以内：2024年，中国宠物市场规模达到130亿美元，居亚太地区之首。但从增速上看有趋缓态势。与此同时东南亚国家表现亮眼：过去五年印尼增长率达到25.4%，而泰国、菲律宾则是唯二未来增速持续走高的国家，同时马来西亚、印度也预计有可观增长。东南亚地区的人口增长红利、电商的快速崛起、更加包容的宠物文化和政策，形成更有发展潜力的宠物市场。随着国内市场增速放缓，中国企业亟需寻找新的增量市场。东南亚等高潜力区域的快速崛起，启发企业通过“走出去”寻找新的增长空间与发展机遇。

过去五年，国内宠物食品和相关产品的出口额量齐升。中国宠物企业“走出去”的进程加快，出口增长正成为实质性信号。

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出海模式识别及重点国家分析

中国企业出海阶段与模式识别

中国宠物行业出海经过单一代工阶段和品牌出海阶段后，步入多元发展阶段，迎来全新机遇

从资产投入的轻重与主导方的不同出发，出海路径可划分为四大象限，每种模式各具特性，也更契合不同类型的目标市场。

例如渠道驱动的轻资产模式，适用于以电商平台为主导的新兴市场如东南亚；而品牌主导的重资产路径，则更常见于对品牌力与长期经营能力要求较高的成熟市场如日本或美国。

因此，深入理解不同市场的消费结构、渠道生态、竞争格局与消费偏好，是企业选择合适模式、实现本地化成功的前提。

重点国家分析

针对不同的国家市场特点，国内企业出海的机会落脚点不同。这里列举代表性国家的情况，更多国家市场展开，详见完整版报告。

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中国企业出海现状及展望

中国宠物企业出海现状及阻碍因素

根据2025年亚宠会与欧睿联合发布的《中国企业出海现状与规划调研问卷》结果显示，受访的国内宠物企业中，超半数已布局出海业务，超三成尚未布局但计划出海，表明多数企业已积极拓展海外市场或出海意愿强烈，小部分企业无计划出海。

其中，经验、资源不足和海外市场未知风险高是企业无计划出海的主要原因：分别有37.5%和25.0%的企业认为自己在经验和资源方面不足以应对海外市场的挑战。部分企业尚未将出海纳入发展战略：约12.5%的企业目前尚未考虑出海，主要受限于国内业务聚焦、资源配置优先级及对海外市场认知不足等因素。

从出海企业的规模来看，千万及以上级别企业引领出海企业发展：在已成功出海的企业中，中大型企业占据主导地位。其中，营收在亿元级别的企业占比最高，达33.3%；5000万元以上的千万级企业次之，占比19.3%。出海布局呈现出“强者更强”的发展趋势。

中国宠物企业出海地区及原因

目前亚太、北美地区是我国宠物企业出海的主要目标市场。调查问卷结果显示，受访的出海企业中超过九成进入亚太市场，超过7成则进入北美地区，欧洲位列第三。

出海动因在不同区域呈现差异化驱动特征，但客户和资源是选择出海地区的核心驱动：说明企业在布局海外时，倾向于围绕已有触点进行延展，以降低试错成本并加快市场落地；

亚太市场强调产品适配性，北美市场出海多由品牌全球化诉求驱动：亚太地区市场对产品的高接受度较高，以及地域文化相近、政策红利、部分国家的市场发展较早期从而竞争缓和，促使最多企业出海亚太；北美地区出海门槛较高，企业往往出于国际化品牌建设需要，希望借助成熟市场提升品牌价值与影响力。

中国宠物企业出海模式及品类

贴牌代工依旧是大部分中小企业出海的主流模式：67.8%的企业选择在海外市场以代工为主，为国际品牌提供生产。在海外自建工厂进行产能输出和品牌收并购门槛较高，仅适合具备资源和资金优势的少数企业。

然而跨境电商是新的增长点：近半数企业也通过跨境电商平台打开海外市场。跨境平台中，亚马逊和TikTok是主流第三方平台：由于流量优势显著、用户基数庞大，跨境电商出海宠物企业中近八成和六成左右会选择亚马逊和Tiktok；DTC（Direct-to-Consumer）独立站则逐渐成为品牌跨境出海的重要选择：DTC独立站通过直接触达消费者、掌控数据、灵活的营销策略、成本控制和创新实验，可以帮助品牌建立独特的市场地位，提升品牌价值和竞争力。

宠物用品为核心品类：调研显示，57个已出海宠物企业中， 66.7%涉及宠物用品业务。其中，超过五成（30家）专注于宠物用品，另有8家则同时覆盖该领域，体现出宠物用品在出海路径中的重要地位。

在宠物用品出海品类中，清洁护理类最为普遍：近50%的企业涉足相关产品，如宠物香波、猫砂、口腔护理工具、剃毛器和指甲剪等，因其与宠物健康密切相关、使用频率高，具备稳定市场需求。宠物穿戴与玩具类产品同样是企业布局重点：如猫爬架、宠物衣物、项圈及饰品，随着养宠人群对宠物情感投入加深，相关产品逐渐受到青睐。少数企业智能产品出海：通过出口智能喂食器、智能猫砂盆、智能玩具等科技产品切入高端市场，但此类产品技术门槛较高，目前尚未成为主流。

出海挑战及未来规划

目前我国宠物出海企业中，四成以上均认为目标市场准入资质复杂、品牌认知度低、海外消费者的偏好差异为最主要挑战。面对这些挑战，未来，出海企业将主要聚焦于提升品牌影响力与消费者认知度（72.2%）、开拓新市场（57.4%）、丰富海外产品线及开发专供产品（37.0%）等方向上

更多内容，请戳完整版报告《2025中国宠物行业出海蓝皮书》

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