618宠物战报读懂“它经济”！京东百万单品销量翻倍、抖音国货霸榜90%，年轻人撑起宠物市场

图源：摄图网

快节奏的都市生活压缩着人际情感交流空间，独居青年、晚婚群体、空巢家庭数量持续攀升，猫狗、仓鼠、爬宠、观赏鸟等各类宠物，正从“家养小动物”转变为都市人群重要的情绪疏解载体。宠物早已不是简单的玩伴，而是家人、情绪树洞、精神寄托。下班回家时的猫咪呼噜、狗狗摇尾迎接，独居书桌旁安静的守宫、金丝熊，消解独处的孤独与职场焦虑，“一人一宠”成为当下主流的新兴生活模式之一。

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宠主结构洗牌：年轻人撑起市场 

90后、00后铲屎官已成为养宠市场的核心新兴力量，以其独特的消费观念与价值偏好，重塑着宠物行业的格局与未来。随着步入职场、独居生活人群增加，00后养宠人群爆发式增长。艾瑞咨询数据显示，00后宠主占比从2023年10.1%大幅攀升至2024年25.6%，涨幅接近2.5倍，宠物已成为当代年轻人安放情绪、排解孤独的重要载体。受00后新晋养宠人群快速涌入的影响，90后宠主占比有所下滑，但依旧稳居养宠人群第一位。独居生活、职场高压催生的强烈情感陪伴需求，让年轻群体牢牢坐稳养宠消费主力军的位置。反观中老年养宠群体，占比持续收缩。

图源：艾瑞咨询

基于这样的人群结构变化，各大宠物品牌在产品研发、市场营销层面需进一步向年轻消费群体倾斜，围绕精细化养宠、情绪陪伴需求、潮流宠物用品等年轻群体消费特点打造产品与运营策略。与此同时，面向80后存量宠主，可深耕复购刚需赛道，挖掘存量市场消费潜力，实现新客增长与存量深耕双向发力。

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养宠成本攀新高：情感消费引爆“它经济”

派读宠物大数据发布的《2026年中国宠物行业白皮书》披露，当下国内宠物产业正朝着精细化饲养、情感陪伴型消费方向持续演进，宠物经济消费升级态势愈发明显，犬猫人均养宠成本双双创下历史新高。从细分品类消费数据来看，2025年单只宠物犬年均消费金额突破3000元大关；宠物猫的消费增长势能则更为强劲，自2023年开启快速增长周期后，2025年单只猫咪年均消费攀升至2085元，同比2024年提升3.2%。

图源：《2026年中国宠物行业白皮书》

养宠不再是小众爱好，而是全民化的生活方式。年轻人愿意为宠物的饮食、健康、居住、出行等全方位投入，把对生活的温柔寄托在毛孩子身上。从日常主粮囤货、驱虫保健，到智能喂食器、外出背包、宠物洗护用品，甚至异宠专用饲养设备，宠物消费覆盖全生命周期，大促节点集中囤货已经成为养宠人群的固定消费习惯。在刚刚收官的618电商大促节中，宠物赛道逆势跑出亮眼成绩，折射出当代人“为爱买单”的情感消费逻辑，也揭开大健康视角下宠物精细化养护行业的升级密码。

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618宠物行业战报汇总

多细分品类爆发增长

据天猫宠物发布2026年618全周期战报，天猫宠物迎来双位数增长，头部格局稳中有变。从品牌竞争维度来看，依旧是大品牌占据主导，鲜朗、LEGENDSANDY蓝氏稳居前三，ROYAL CANIN皇家跃升至行业TOP2。麦富迪、诚实一口、原始猎食渴望、冠能等品牌也纷纷上榜，表现稳定。

天猫宠物618品牌成交榜前20名＆猫狗食品品牌成交榜前20名

图源：天猫宠物

数据说明：全部数据来自公开网页，不涉及个人隐私、商业秘密

京东宠物618战报数据显示，5月30日晚8点至6月1日活动期间，京东宠物全场景消费用户规模同比涨幅超20%。经营端表现亮眼，百万级成交店铺数量同比增长31%；百万成交单品数量实现翻倍，同比大涨100%；定制包销爆款商品热度居高不下，同比增幅达120%。细分品类中，清洁除味、小宠异宠、老年宠粮、猫湿粮品类成交额涨幅突出，宠物智能电器稳步增长，精细化、多元化养宠消费趋势愈发明显。

图源：京东宠物

数据说明：全部数据来自公开网页，不涉及个人隐私、商业秘密

抖音宠物618波段榜单TOP20品牌中，金故、卫仕、麦富迪稳居榜单前三，国货品牌强势领跑。本次榜单国货占比超九成，本土网红宠物品牌销量表现亮眼，反观进口专业处方粮整体排名偏后。直播组合套餐、大包装刚需类宠物用品市场热度居高不下，不同细分赛道均迎来增长机遇，行业呈现多元化发展态势。

图源：抖音商城

数据说明：全部数据来自公开网页，不涉及个人隐私、商业秘密

从市场表现不难看出，对比传统货架电商模式，依托短视频、直播兴起的内容电商能够更快助力国货宠物品牌打响知名度、积累消费群体，大幅缩短新品牌的成长周期，赋能本土宠物品牌快速崛起。

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为爱买单：开启宠物健康产业新序章

一张张火热的消费榜单，从来不止是一次次电商囤货狂欢，更是当代人情感需求与健康消费升级的真实缩影。当宠物从陪伴角色变成家庭成员，铲屎官们愿意在饮食健康、情感陪伴、日常养护上持续投入，“它经济”早已跳出消费品范畴，向着宠物大健康纵深发展。

消费热潮褪去，行业竞争终将回归产品本质。进口品牌依托技术积淀占据高端处方粮、宠物健康领域优势；国货依靠精细化配方、线上全域运营快速突围；猫狗市场稳步扩容；异宠赛道弯道超车……未来的宠物消费，拼的不是低价内卷，而是科学喂养、健康守护的长期价值。每一次为毛孩子的理性下单，藏着现代人对温暖陪伴的珍视，也折射出大众健康意识向家庭每一位成员延伸的时代趋势。这场始于情感的消费热潮，将推动宠物大健康行业迈向更规范、多元、精细化的全新发展阶段。

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