肠道消费引领市场，看态和，舒妍清，Syntol，Joliyoyo、卢酸君、氧刻、NC、乐体控如何击中消费者的心？ | 营养盒子

时至今日，不论是消费者端口，还是行业端口，健康已经成为普遍共识。

英敏特（Mintel）发布的全球消费趋势研究表明，消费者在2019年之后更加关注自己的身体健康，并不断提高生活质量和健康目标。其中，消费者对可以改善其微生物菌群健康的产品越来越感兴趣，从发酵食品到益生菌产品，消费者对那些肠道友好的产品需求不断增加。 

胃肠道压力剧增，肠道健康成为关注热点

肠道不仅是消化器官，更是人体最大的免疫排毒器官，影响到机体免疫力、健康及精神状态等诸多方面，被称为“身体健康的第一道防线”。 

肠道健康对保持身体健康举足轻重，但目前国民肠道健康问题普发，肠道功能经常性紊乱，排便不规律、腹泻、食欲不振、厌食等情况成为常态。英敏特（Mintel）市场数据显示，全球约有2/3的成年人遭受消化疾病的困扰，还有四分之一的成年人因疫情对生活的影响导致消化健康问题增加。《国民肠道健康2020年报告》显示，过去一年87.6%的国人都遇到过胃肠道问题，肠道健康成为消费者最为关心的健康问题之一。

胃肠道压力剧增，人们也意识到肠道在身体健康扮演着“关键角色”。

根据谷歌数据显示，2014-2018年间，人们对“肠道健康”的兴趣在过去五年中增加了三倍，特别是年轻人和有孩子的家庭搜索“微生物”、“益生元”等关键词几乎翻了一番。《国人肠道健康白皮书》显示，从整体上看，中国人对于肠道健康的关注度高达84.4%，大多数消费者希望通过饮食和膳食营养补充剂来支持和改善肠道健康。英敏特数据显示，74%则对益生菌、益生元制剂等改善肠道的产品感兴趣。

图示：谷歌搜索“肠道健康”关键词趋势

消费诉求引领市场走向，如何“解锁”肠道健康市场？

消费诉求的聚焦直接引领商业市场走向，根据欧睿国际的数据，以消化健康为主要诉求的食品在2018年全球销售额达到705亿美元，成为仅次于“整体健康”诉求的第二大类型食品。

当肠道健康成为普遍关注的痛点，消费者对于益生菌、益生元等功能成分的消费习惯也逐渐在养成，如何挖掘更便捷、更日常的消费场景，适应更日常的生活方式，方便随身携带、可以长期储存并且拥有更好的食用体验的产品将是关键所在。「2022营养盒子嘉选」征集数百款创新产品，邀请50+位专家评委进行全方位品鉴，与企业共同发掘营养市场潜力和食品创新趋势。在肠道健康产品需求激增的背景下，品牌如何入局肠道健康领域、推出肠道健康创新产品？通过梳理已报名的部分参赛产品，可以找到一些线索。

• 态和·醒™姜黄益生菌固体饮料

在健康人体的肠道内栖居着数量庞大（超过100万亿个）、种类繁多（超过1000种）的微生物，这些微生物统称为“肠道菌群”。在肠道的小世界里，可分为有益菌群和有害菌群两类，其中，益生菌在维持菌群平衡乃至肠道健康中起着决定性作用！“菌”多势众，呵护肠道健康的第一课就是益生菌。
 
态和·醒™姜黄益生菌固体饮料以多年科研和临床验证有效的三个益生菌菌株，科学复配益生元与功能食物成分，特别添加用姜黄素复配而成。依据益生菌菌株临床验证支持和姜黄素的历史应用背景资料，该产品可能在调节肠道，缓解酒后不适，缓解慢性疲劳和缓解慢性炎症带来的不适等方面带来益处；同时，无蔗糖、无香精、无麸质、无色素，不会引起血糖指数升高，对糖尿病人友好。
 

• 舒妍清益生菌固体饮料

爱美是女生的天性，但随着年龄的不断增长，工作生活压力大，脸上岁月的痕迹也渐渐增加。护肤品、保养品越用越贵，收效却总是微乎其微。胶原蛋白是公认的美白护肤佳品，益生菌则是体内活性小精灵，两者结合，内修外兼，美肤才能更快更持久。
 
舒妍清益生菌固体饮料是彩晔健康专为女性消费者精心研制的“益生菌”，以肠道健康为根本出发点，改善由于便秘、焦虑、失眠导致的皮肤暗沉，痘痘等皮肤问题。甄选经过临床试验研究验证的专利明星菌株：植物乳杆菌，乳双歧杆菌以及益生元，优化肠道菌群环境，促进消化吸收；同时额外添加了易于吸收的小分子胶原蛋白肽和γ-氨基丁酸，滋养皮肤、缓解压力改善睡眠；此外，采用真空冻干+共价包埋+微胶囊包被的三重防护黑科技，充分保证益生菌的存活率，使得更多益生菌能在肠道位置发挥作用，保持肠道年轻态。

• Syntol Kids

相信每一位家长都曾为孩子“挑食”、“消化不良”、“便秘”等问题着急上火，婴幼儿肠胃功能还在发育中，个人免疫力也不高。而补充益生菌不仅可以调理肠道，促进消化；还可以改善免疫力，预防多种疾病。因此，家长们常通过补充儿童益生菌来调节孩子的身体机能，促进消化吸收，助力宝宝健康快乐地长大。
 
Arthur Andrew Medical公司出品的Syntol Kids每日儿童益生菌直饮粉，就是针对儿童群体研发的，采用专有益生菌混合物，以每袋不少于30亿的益生菌，确保抵达宝宝肠胃的益生菌存活数量与品质；搭配VC+VD3+益生元，以强化婴幼儿的抵抗系统、改善消化系统，助力宝宝更加健康快乐的生活。为了迎合儿童挑剔的味蕾，采用天然浆果味，果香浓郁，小朋友最爱；采用InstaMelt速溶技术，入口0.1秒溶解，无须水送，更加方便快捷。

• Joliyoyo酵素果冻

由于生活压力加大，以及饮食习惯改变，导致很多人有便秘的毛病。对于便秘的缓解和治疗，除了传统的医学方法，近几年又流行起一种新的方法——酵素排毒法。酵素实际上就是酶，进入肠道后，能为肠内有益菌的繁殖提供良好的环境和营养，并且抑制肠内有害菌的增长和毒素的形成，净化全身的血液，促进体内毒素排出。
 
致力于提供科学、专业、优质食用产品的品牌Joliyoyo，推出乳酸菌酵素果冻产品，瞄准“朋克养生”年轻人的肠道健康诉求。产品添加酵素、6种乳酸菌+2种益生元、决明子和魔芋等成分，萃取调成营养配方，多重实力帮助缓解各种肠胃问题。其中，添加诺丽果精华酵素，促进机体消化酶提高，调整肠胃健康；加入6种乳酸菌，共生慢发酵、守护肠道健康；特别添加2种益生元：低聚果糖、低聚异麦芽糖，加固肠道防线；严选2大植物精华：决明子和魔芋，全方位呵护肠道。同时，0脂肪、0色素、0蔗糖添加，美味健康无负担。

• 卢酸君（乳酸菌饮品）

 随着肠道微生态研究的火热，益生菌越来越被消费者接受和认可，益生菌的应用也在不断拓展，至今为止，已经涵盖发酵食品、膳食补充剂、保健食品添加剂等多个方面。作为增速最快的细分领域之一，益生菌正在成为品牌方发力营养和大健康市场的必争之地。
 
今麦郎推出的常温乳酸菌饮料——“卢酸君”，是一款日本风味乳酸菌乳饮品。据悉，“卢酸君”主张“每天喝一瓶，轻松有活力”，创新引进山梨大学中山教授发现的益生菌，16小时益生菌发酵，采用0脂肪的配比方案，蛋白含量高于1.0g/100mL；同时产品富含丰富的膳食纤维，旨在通过乳酸菌+膳食纤维帮助肠道蠕动消化以及维持正常的肠道功能；搭配低热量的健康属性，符合当下年轻人健康低脂的消费新需求。目前，共有哈密瓜味、葡萄味、原味三款产品。

• 氧刻超级无幽菌

随着大众对身体健康和肠道健康的持续关注，益生菌作为改善肠道健康的关键角色受到追捧。近年来，行业内外对益生菌的功能性研究不断深入、突破，发现益生菌对幽门螺杆菌拥有很好的抑制作用，“以菌制菌”是一个绝佳的选择，通过借助专利菌株的特性，抑制幽门螺杆菌的繁殖、调节胃酸胃液的分泌，从而改善胃肠部不适症状，守护胃肠健康。
 
氧刻超级无幽菌精选我国6大本土专利抗幽护胃菌株，更适合中国人体质，无副作用，除幽效果更佳；特别添加专利益萃质益生菌发酵粉，它是无法人工合成的微生物智慧产物，能快速补充人体最需要的益生菌发酵精华，改善肠道微生态平衡，实现胃肠道健康；添加5大益生元，促进肠道蠕动，改善肠道健康，集营养、保健、疗效三合一；融入4大汉方精粹，更懂国人养胃需求，帮助促进胃肠道健康；采用专利微胶囊三层冻干包埋技术，更耐胆盐、胃酸的侵蚀，确保活菌直达胃肠道。

• NC Soforwe Gut Relief （NC苏芙卫养胃粉）

深入研究中国人肠胃问题，澳大利亚肠胃健康领域知名品牌Nutrition Care从中国人的肠胃需求出发推出的NC苏芙卫养胃粉，是一款新式安全便捷的养胃产品。
 
据悉，NC苏芙卫养胃粉选用10种养胃粉成分，有助于修复胃粘膜，舒缓胃部不适；添加抗幽专利成分，有助应对幽门螺杆菌感染引起的胃部问题；10种养胃成分+抗幽益生菌协同作用，有一缓二抗三修复的作用，舒缓胃痛胃胀反酸等胃不适，对抗幽门螺杆菌，修复胃粘膜，隔绝刺激物质对胃的伤害。

• 乐体控气泡茶（长岛冰茶味）

膳食纤维作为七大营养素之一，因具有促进肠道蠕动、缓解便秘、增加饱腹感，为人体提供能量等多种健康益处而长期以来被人们视为消化健康领域不可或缺的角色。
 
乐体控成立于2019年10月，是一家定位于高膳食纤维食品品牌的公司，致力于以高膳食纤维食品领域为重心。其提出的乐体控气泡茶主要有长岛冰茶味、莫吉托味和夏音蜜翠味等三种口味，主打高膳食纤维、保护肠道健康。首先，通过气泡与茶的亲密结合，打造产品独特口感；其次，添加优质膳食纤维，每瓶含12.8g膳食纤维，在满足人体每所需膳食纤维的同时，有助于维护肠道健康；此外，产品还具有0糖0脂肪的特点，多方面满足消费者的健康需求。

解读肠道健康产业密码，解锁万亿肠道健康市场

肠道堪称身体最劳累的器官，关乎着营养吸收、食物消化、情绪控制和免疫等诸多方面，一旦肠道出现问题，人体必将受到影响。而现代人的生活节奏及方式，暗示着肠道健康问题必将长期存在。加之，科学的进步把“看不见的肠道微生物”和“看得见的健康”紧密地联系在了一起，肠道健康逐渐被企业和消费者作为整体健康的重要组成，整个市场迅速发展。多重因素交织下决定了肠道健康产业值得企业前赴后继，在未来的销售市场上也将继续保持利好趋势。
 
放眼当下肠道健康产品，无论是以益生菌、益生元及其后生元为代表的肠道健康产品，要想在激烈的竞争中赢得一席之地，除了在原料的选择和配伍上必须求新求变，突出差异化；也可以通过开发零食化以及健康化的产品，来迎合消费者需求。「2022营养盒子嘉选」致力于“解决产品到消费者的最后一公里”，对多款创新产品进行全方位评判和分析，从而洞悉肠道市场变化，上述的也仅是参赛的部分产品。
 
想知道消费者需要什么样的肠道健康产品？肠道健康产业的未来是什么样子？不如，到盒子里看看吧！

参会方式及费用说明
• 普通参会门票：4,980元/人（新营养会员4,680元/人）
参会优惠：同一单位两人参会，4,680元/人；同一单位三人参会免一人
• 以上费用包括：6月8日晚宴和会议资料
（会议现场资料,包括：4本产业读本（2022《新营养》5月号、2022《营养盒子产品创新图鉴》、2022-2023《新饮料发展趋势报告》、2022《肠道微生态科学白皮书》、2022《脂质营养科学白皮书》）可能还有更多产业读本、部分可允许公开演讲PPT资料），费用不含两天午餐，费用不含住宿，如有需要请联系会务组协助预定
• 展位预订备索（部分展位已经售出，请及早预订）
• 赞助参会备索（赞助参会名额有限，请及早预订）
• 参会联系：
冀宇蓉 15034658289（同微信），rong@xinyingyang.com