为什么电竞营养品市场潜力巨大？

为什么电竞营养品市场潜力巨大？

电竞产业正在蓬勃发展，到2022年，全球收入将达到18亿美元。¹它的增长是全球游戏热情高涨的象征。

电竞是指经专业监管的游戏竞赛，它已成为当今在全球范围内29亿业余玩家和游戏爱好者间流行的观赏性体育项目。

就像在传统体育运动中一样，电竞选手会努力达到最佳的身体和心理状态，粉丝们也会密切关注他们最喜爱的选手如何赢得比赛。

对于营养品牌，这带来了一个新的且是快速增长的营养品消费者群体，他们寻求能够支持竞技表现以赢得游戏的产品。

中国继续引领全球排名第一的电竞市场

根据游戏分析公司Newzoo的计算，2021年中国电竞市场价值占全球的29%（包括电竞商品和门票、数字产品销售、流媒体、出版费用、媒体权利和赞助等），领先于北美(22%)和西欧(18%)市场。

加入全球游戏行业革命

游戏行业已经悄然爆发——它现在创造的收入已经超过了数字音乐、电影、视频流媒体、美国国家橄榄球联盟(NFL)和奥运会所创造收入的总和。²

COVID-19大流行更是加速了该行业本已强劲的增长，人们开始花费更多时间在室内，将游戏作为主要的娱乐方式。

2020年，80%的消费者从3月份开始玩电子游戏，并持续至随后的6个月。³如今，这一趋势继续加快步伐——根据最新的研究，全球电竞选手数量从2020年的27亿跃升至2021年的29亿，预计今年将达到31亿。 

这场大流行还创造了更多的电竞观众。随着传统运动的狂热者和运动员们都希望重新获得现场的运动体验，知名运动员开始纷纷涉足电竞领域。

Formula 1^®车手Max Verstappen和来自英国英格兰足球超级联赛俱乐部托特纳姆热刺队的足球运动员Gareth Bale都拿起了他们的游戏手柄加入了在线竞赛。^5,6曼城等世界知名足球俱乐部甚至组建了自己的电竞团队参加FIFAe World Cup™，一项由国际足联(FIFA)和电子游戏巨头EA Sports™主办的全球电竞大赛。⁷

运动和电竞之间界限的模糊表明对“典型”玩家的定义发生了转变。

重点不再只针对那些对健康和营养不感兴趣的、只喝能量饮料的青少年，相反，电竞选手通常十分注重健康，全力以赴赢得比赛并争取获取更好的表现——无论是在专业竞赛中，亦或是在家里与朋友和家人一起娱乐。

了解电竞生态系统

与业余玩家不同，电竞选手是职业玩家，通过参加专业竞赛赚取收入或赢得奖金。因此，电竞产业的蓬勃发展与传统体育产业大致相同。

与足球或篮球明星一样，最优秀的电竞选手会与获得大品牌赞助的全球知名团队签约，在拥有大量观众的现场直播比赛中争夺巨额奖金。与其他运动一样，成功需要多年的专门训练来培养获胜所需的技能。在电竞中，选手会专注于认知和身体敏捷性、警觉性和耐力，以挑战长达数小时的游戏。

然而，电竞与传统运动的不同之处在于它的可及性——任何拥有PC或游戏机以及一款游戏软件的人都有发展竞争技能的潜力，而这些技能不像其他运动那样依赖体力。

像Twitch.tv这样的平台让任何人能够现场直播他们玩游戏的过程，以期吸引观众并获得电竞选手招募者的关注。这种有机增长也确保了职业电竞运动员比足球、网球或Formula 1^®的同行更容易接近。

明星选手经常和粉丝聊天并一起玩游戏，展现他们在最初训练的社区中的影响力。⁸

电子竞技成为奖牌项目，进一步提高了大众的认知和了解

2020年12月，亚洲奥林匹克理事会(OCA)宣布电子竞技已被正式批准列入即将举办的杭州亚运会的一项比赛项目。

2018年雅加达亚运会首次引入了电子竞技作为表演项目，而在奥运会中成为正式比赛项目表明电竞被视为一项严肃的体育活动，电竞作为一项奥运会游戏将吸引更多体育观众关注电竞比赛。⁹

适合电竞的营养品

虽然电子竞技成功所需的技能可能是独一无二的，但专业电竞选手必须忍受的高强度训练也是为体育品牌所熟悉的。电竞选手可以花费数小时和数天反复按相同的按钮，以精进他们在特定游戏中的技能。

如职业运动员一样，最高级别的电竞选手受益于精心设计的训练计划，通过练习、休息和营养补给来提升他们的竞技表现。

膳食补充剂在这里发挥着至关重要的作用——电竞选手寻求具有补充能量、提高精神专注度、支持关节健康等功能的产品，这通常会让他们转而寻求运动营养产品。

而且，正如在其他运动领域一样，业余玩家同样会追随他们最喜欢的电竞选手的行动。

解锁电子竞技行业新机遇

电子竞技不仅将继续存在，而且正在成为主流娱乐方式中的重量级选手。在一个不断发展的数字互联世界中，游戏将是社区和人际关系的主要连接点。

对于运动营养品牌来说，现在是时候成为电竞行业众多玩家中的一员了。

许多经过充分研究的健康原料和剂型可用于支持运动和电竞的营养产品定位，使品牌更容易通过新鲜、有针对性的信息来吸引电竞观众。

电竞合作的潜力

电竞联合品牌和合作营销活动的潜力已被释放，超越了与电竞有直接或明显关联的类别，例如电脑配件和智能手机。

消费者乐于支付电竞联名产品带来的溢价，同时他们也发现与电竞合作的品牌更加年轻、更有活力，使电竞合作能够有效地重振品牌形象。⁹

图片来源：Esports China , 2021 （2021）Mintel.

通过与电竞合作打造年轻活力的品牌形象

97%的消费者

对电子竞技合作商品感兴趣。

67%的消费者

愿意为电竞联名产品支付更多费用。

77%的消费者

认为与电竞游戏合作的品牌更年轻、更有活力。

更多品类正在寻找与电竞合作并推出新的主题产品，来打造年轻活力的品牌形象。

由于电竞不再被视为儿童或年轻人的专属，更多的消费者对电竞和电竞相关的合作业务持积极态度。（73% 的消费者认为电竞游戏适合所有人，而不仅仅是儿童和青少年。）⁹

消费者对于电竞的态度

图片来源：Esports China , 2021 （2021）Mintel.

基数：2780名18-49岁的互联网用户，他们在过去12个月内进行过与电竞相关的活动

资料来源：KuRunData/Mintel，2021年4月

我们的想法

新冠疫情封控导致消费者转向电竞娱乐，而在此之后电竞玩家数量的增长开始放缓。在电竞玩家中，核心电竞玩家至关重要。随着行业的发展，他们在电竞活动上花费了更多的时间，因此他们的需求越来越多样化。

为了吸引和保持当前核心电竞玩家的参与，与电竞相关的活动所带来的商业机会不断发展和进化，因为这些重度电竞玩家有越来越复杂的需求需要满足。

例如电竞主题的旅游及配套产品和服务正在涌现，以更好地适应核心电竞玩家的日常生活，满足他们磨练游戏技能的需要。⁹

此外，跨品类的营销合作也有很大的潜力，品牌需要摆脱这样一种观念，即电竞合作只针对特定品类（如电脑配件、智能手机或运动和能量饮料等），或仅限于特定的消费群体（如年轻男性）。

事实上，大部分消费者，尤其是女性，对支付电竞联合品牌产品的溢价表现出极大的兴趣，并且认为电竞合作可以让品牌更年轻、更有活力。

这种认知使电竞联合品牌和合作成为振兴品牌形象的一种有前途的新方式。⁹

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参考文献：

1.Newzoo. (2021).Global Esports & Live Streaming Market Report. https://www.newzoo.com/esports-report

2. Santos, D. (2020). Why the gaming industry is now one of the most exciting industries to work in. Professional Recruitment Japan Blog. https://www.rgf-professional.jp/en/blog/2020/06/the-massive-gaming-industry-in-japan

3. The NPD Group. (2020).Across All Age Groups, U.S. Consumers are Investing More of Their Entertainment Participation, Time and Money on Video Games, Reports. https://www.npd.com/news/press-releases/2020/across-all-age-groups-us-consumers-are-investing-more-of-their-entertainment-participation/

4.WePC. (2021). Video Game Industry Statistics, Trends and Data. https://www.wepc.com/news/video-game-statistics/

5.Reuters. (2020). Max Verstappen, Lando Norris race in esports in F1's absence. ESPN. https://www.espn.com/f1/story/_/id/28909988/max-verstappen-lando-norris-race-esports-f1-absence

6.BBC Sport. (2020). Gareth Bale: Wales footballer launches global esports team. https://www.bbc.com/sport/football/51353598

7.Debusmann Jr, B. (2021) ‘Interest in e-sports will only grow and grow'. BBC News. https://www.bbc.co.uk/news/business-56334015

8.Rivers, A., Hyun, B., Sebestyén, B. (2021). The Evolution of Gaming and esports Business. KPMG UK Blog. https://home.kpmg/uk/en/blogs/home/posts/2021/04/the-evolution-of-gaming-and-esports-business.html

9.Esports China , 2021 （2021）Mintel.

2022年12月13日14:00

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