银发经济可不仅仅是大健康

全球人口的寿命正在延长，预期寿命从1990年的65岁攀升至2020年的72岁，2040年将达到76岁。2021年，摩纳哥、中国香港、澳门地区和日本的居民预期寿命将达85岁以上，成为长寿冠军，新加坡、瑞士和韩国也紧随其后。长寿会带来诸多影响，并形成长寿经济，这是任何一个企业都不能也不应该忽略的现象。

快速扩张的群体

尽管长寿经济涵盖所有50岁及以上的消费者，但是65岁以及上群体（通常被视为老年群体）预计是发展最快的，2021-2040年间将增长75%。在发达国家，2021年该群体会是最高社会阶层（第一、二阶层）的主要成员（占总体17%），他们的收入是平均总收入的150%还多，并且到2040年这一数字会增长到23%。但另一方面，新兴和发展中市场的老年人购买力却很低（2021年占第一、二社会阶层的8%，到2040年13%）。不过，毋庸置疑的是，在迎合这一消费群体时，企业既有机遇又有挑战，尽管经济上不同，但需求却十分相近。

来源：欧睿国际取自国家数据

尽管健康依然是银发消费者的头等大事，但老龄化人口的其他需求和期望也越来越多元。本篇文章会简要概述长寿机遇所在的三大领域：健康、数字化和工作生活重启。

1. 身心健康走在前沿

健康的生命时间明显短于寿命。2021年全球两者间的差距为9年，但在澳大利亚和美国最大可达12年。在中国和索马里，这个差距为7年。生活水平和现代医药在保持更长的健康上发挥着至关重要的作用。不过保健和对保持活力及独自生活能力的渴望，正是驱动老年人对医疗产品和服务需求的动力。

依据欧睿2022年的“消费者之声：健康和营养调查”，全球60%的60+受访者认为健康主要的定义是健康的免疫系统和没有疾病，强调了预防性医疗的重要性。有意思的是，超过65%的银发一族表示，健康的定义还有心理健康。可以印证此点的是，针对年长者的和结合身心健康理念的保健 APP 越发受欢迎，比如 Senior Fitness（年长者健身）、Tai Chi Fit Over 50（50+太极养生）等。

来源：欧睿的“消费者之声：健康和营养调查”，实施于2022年1月至2月

2. 数字化老年人增多，但重视不足

成为冲浪一族对于很多老年人来说都是一个重要里程碑。疫情迫使许多人转到线上，银发一族便成了接受科技最快的一批。全球不接触网络的老年人口在持续下降。2021年欧睿的数字化调查中，全球仅有1.5%的年长受访者表示不上网。

来源：欧睿的“消费者之声：生活方式调查”，实施于2021年3至4月

总体而言，年长者对于上网越发得心用手。2021年，82%的60+消费者已经达到每周上网的频次。不过，尽管人数在增多，媒体中的老年人仍然处于边缘化位置。韩国流行文化则是个积极包容的例子。近些年，韩国娱乐公司推出了如《花样爷爷》、《丫头们》和《鱿鱼游戏》等节目，带火了年长明星。主打年长消费者的节目和其他娱乐服务有望更好吸引年长群体，提升他们的归属感。

3. 选择自我实现而非退休

对于老年人来说，活得更久也意味着工作更久。依据欧睿2022年的“消费者之声：生活方式调查”，全球仅有16%的受访者计划提前退休，过去五年该数字变化不大。

所以，与其退休，更多的年长者选择重启生活，即重新分配时间。依然保持既定事业，但减少工作时间来开启一项新的事业，学习一到两项技能，或者培养一个新爱好来保持职业身份。例如，在英国，许多组织都在支持老年创业活动，帮助老年人活得更有意义。

尽管老年人口是最庞大的年龄群体之一，但是许多 B2C 公司还没有针对这些消费者的战略。传统而言，随着年龄增长保健养生是主要问题，但是银发一族的需求在不断扩展，包括更多有活力和有意义的领域。提升数字存在感，让在现代媒体中感到有包容感是迎合老年人的一个重要因素。然而，服务老年人的真正商机在于帮助他们更好地和周围世界交流，并认识到他们对于社会的重要意义。

文章来源：Euromonitor欧睿信息咨询