口腔健康市场的新迸发点，益生菌从“黑马”变为“元老”

图源：摄图网

口腔卫生是我们人类健康的重要组成部分。口腔健康问题值得我们所有人关注。在《2022国民健康洞察报告》中，有30%的人表示：存在口腔问题（牙疼、牙龈出血）的困扰，并且口腔问题已连续三年在“国民健康困扰排名”中名列前六。

最近一年，你有过以下哪些健康困扰？

来源：《2022国民健康洞察报告》，丁香医生

国家层面也在重视这一问题，在“健康中国2030”规划中，就首次把口腔健康放入全民健康的重要组成部分，并从顶层设计层面给予了相关指导意见。

1. 儿童口腔健康领域步入快车道

近年来，随着生活水平提高，国人饮食习惯改变，以高糖分、精致食品为主的食物摄入量增加，牙齿的患病率陡增。儿童因为年龄、意识的不成熟，又处于牙列替换的特殊时期，因而是口腔疾病的高发人群。

根据国家卫计委数据,我国0-14岁儿童约有2.3亿人,占全国总人口的16.6%,预计2024年儿童人口有望达到2.65亿,适龄儿童庞大,加之“三孩政策”的放开,促进了儿童人口数量的进一步增长。儿童口腔护理也随之步入快车道，根据弗若斯特沙利文的数据,儿童基础口腔护理产品的渗透率由2016年的28.4%提高至2020年的36.1%,并将进一步于2025年达至43.8%。

中国儿童基础口腔护理产品的渗透率

2. 益生菌赋予口腔健康市场“破圈力”

政策利好释放以及我国国民口腔护理意识的觉醒，口腔护理行业市场规模奔向了千亿级，该赛道也迎来发展的新风口。

目前，在牙膏和电动牙刷领域，国内的市场发展已经比较成熟。但在漱口水、牙线等专业类和新兴品类的市场，与发达国家相比，国内的产品渗透率还比较低。但近年来，随着消费者需求的进一步细化以及心智上的进阶，越来越多的口腔护理产品开始在“成分创新”上下功夫。如将益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等与口腔产品融合，吸引了消费者注意。

从天猫发布的《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》显示，在各个创新成分中，益生菌的消费规模领先。从《2022年淘宝天猫益生菌市场报告总结》中可以看到，2021年全年，在天猫淘宝平台上，主打口腔健康的益生菌市场销售额达8.26亿元，占到了全部益生菌应用市场的12.58%，位列第四。

2021年天猫淘宝个功能益生菌市场占比情况

来源：《2022年淘宝天猫益生菌市场报告总结》，魔镜市场情报

口腔是整个消化道的起点，借助益生菌维护口腔健康是一个较为创新与前瞻的概念。目前研发的益生菌口腔护理代表产品有口腔啵啵菌、无糖口腔益生菌清口含片、益生菌口腔喷雾、益生菌口腔牙膏、益生菌口腔爆珠等。随着口腔健康意识的不断加强，口腔健康将会是益生菌应用领域的重要赛道之一。  

3. 千亿儿童口腔健康保卫战打响！“益生菌+”持续发挥优势上新品

市场规模不断壮大的同时也给企业带来了良好的发展空间。众多品牌入局儿童口腔护理赛道，不仅是国内传统口腔品牌、国外巨头，新兴本土品牌也纷纷掘金儿童口腔护理赛道。

每日的菌上线了儿童系列爱牙棒棒糖，添加专利护齿爱牙益生菌。据品牌介绍，该产品主打高钙、高蛋白，以期更好地爱护儿童的牙齿，其临床数据显示，爱牙菌可以有效分解致龋齿菌群，帮助儿童改善吃糖果带来的龋齿烦恼。除了0添加蔗糖以外，新品使用100%新西兰进口乳粉，还特别添加了A2-β酪原生蛋白。让孩子在享受糖果美味的同时，还能解决妈妈担心孩子口腔健康的这一问题。

儿童系列爱牙棒棒糖

图源：每日的菌淘宝旗舰店

ProBiora Health 推出一种益生菌含片，旨在支持儿童的口腔健康和整体健康。据悉，益生菌添加了ProBioraKids专利混合物（由口腔中天然存在的三种最有益的有益菌株组合，包括口腔链球菌 KJ3、乳房链球菌 KJ2和大鼠链球菌 JH145）与橙色奶油糖锭，该产品不含麸质、素食友好，不含人造香料、甜味剂或色素。

ProBiora Health 益生菌含片

图源：probiorahealth官网

早前，WonderLab啵啵口腔益生菌上新，据品牌方宣称，添加了400亿CFU进口活菌，其中包括6株拉曼进口菌株，通过定期补充益生菌，平衡菌群，抑制厌氧菌群的生长；微生物组学专业营养品牌池根亿推出一款口腔益生菌产品——池根亿爱芽益生菌咀嚼片，从“微生物”角度出发，区分口腔内的有益菌和有害菌，有针对性地抑制口腔内有害菌的滋生，调节和维护口腔菌群环境；初创企业Mouth Off Health推出Mouth off溶解型口香糖，采用了具有专利技术的酶成分，可结合、失活并清除口臭分子；小优科技就推出了可以嚼着吃的口腔益生菌——益呀优益生菌咀嚼片，对口腔问题的最大元凶——变形链球菌的抑制率能达到近100%，可以从源头上防止龋齿的发生……可以看出，宣称可以改善或预防口腔健康问题的功能性食品也日益增多。

改善口腔健康功能性食品

面对未来，口腔健康的市场将越来越大，机会也越来越多，但同时也会有越来越多的企业和产品出现。因此，对于口腔护理企业而言，这无疑是最好的时代，也是竞争最激烈的时代。在这个过程中，唯有以消费者为核心，重视技术与研发创新，方能在大浪淘沙中留下真金。