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全民健身,女性运动营养新势力蔚然成风

2022-09-23 15:55   来源:新营养

全民健身,女性运动营养新势力蔚然成风

随着国民健康意识的深入和全民健身活动的推进,中国运动营养市场的规模不断扩大。运动营养受众群体正不断增加,不再只是专业体育运动员,对健身和体重管理有需求的普通消费者也开始进入主流市场。

其中,女性作为特定运动消费群体正在快速崛起,从最早的瘦身以及关注饮食,到如今的关注BMI、营养标签以及参与专业课程。过去两年里,有63%的女性希望改善自己的整体健康状况,关注点也从控制体重转向了增强力量(37%)、增加肌肉质量(32%)和促进认知健康(41%)。

健身房内,女性也不再是配角,尤其是在女生同样爱运动的中国。调研显示,女性有健身习惯的比例高达7成;超半的女性每周保持3次以上的运动频率。相较于男性,近三年来女性在天猫运动市场消费规模占比逐年上升,运动意识逐渐苏醒。

1. 明治零脂肪蛋白牛奶

品类:乳品/饮料

适用人群:大众/健身人群/成人

关键词:零脂肪/铁/维生素/柠檬酸

产品故事:日本明治运动系列SAVAS针对女性人群,推出了专为健身女性打造的零脂肪蛋白牛奶。这款牛奶不仅含有女性运动所需的铁质和3种维生素,还含有1000mg柠檬酸,有利于运动后恢复和加速吸收。产品有混合浆果味和混合水果味两种可供选择。

2. Regular Girl

品类:固体饮料

适用人群:大众/健身人群/成人

关键词:补铁/可溶性纤维/益生菌

产品故事:2018年,美国玛丽伍德大学(Marywood University)研制出一款专门针对女性运动员的补铁产品——Regular Girl。主要功能原料包括可溶性纤维和益生菌,并进行了临床验证。4周后,Regular Girl组(140mg硫酸亚铁和6g的Regular Girl)运功员血清铁蛋白含量增加41%,而对照组(140mg硫酸亚铁和安慰剂)无明显变化。8周后,Regular Girl组的血清铁蛋白几乎增加一倍。

3. 康比特加速左旋运动饮料

品类:饮料

适用人群:大众/健身人群/成人

关键词:左旋肉碱/牛磺酸/0卡、0碳水、0脂

产品故事:康比特为女性运动人士推出加速左旋运动饮料,该产品每瓶60ml,每瓶含99%高含量左旋肉碱1500mg,另添加牛磺酸、B族维生素、绿茶等高活性成分,声称0卡、0碳水、0脂,加速享瘦,强化塑型,耐力加成。适合爱运动的女性在运动时饮用,可加速脂肪进入线粒体分解,提高燃脂效率,提高耐力和运动表现。

4. FITMISS女士健身系列蛋白粉

品类:蛋白粉

适用人群:大众/健身人群/成人

关键词:乳清蛋白/女性所需维矿

产品故事:FITMISS定位运动健身女性,从营养结构、配比上遵循女性身体特点,从营养功效、时效上满足女性身体需求,有助于提高女性的运动机能、改善运动生活。这款蛋白粉每份含16g分离乳清蛋白以及多种女性所需维矿,特别添加502mg蔬菜水果混合物和60mg消化酶。在满足身体对蛋白质需求的同时,有助于增加饱腹感,避免摄入过多食物。

5. 明治蛋白质补充饮料

品类:饮料

适用人群:大众/健身人群/成人

关键词:高质量蛋白/B族维生素/铁分

产品故事:日本明治运动系列SAVAS还针对女性消费者推出了一款蛋白质补充饮料,每盒含12.5g高质量蛋白,B族维生素和铁分等多种必需营养,适合女性在运动后饮用,有助于增强塑形效果,包括莓果、芒果两种风味。

6. Maxine s 蛋白棒

品类:零食/蛋白棒

适用人群:大众/健身人群/成人

关键词:4重蛋白/4重网红成分

产品故事:澳洲运动营养补充剂品牌MAXS旗下的女性补剂品牌Maxine s推出的蛋白棒,配方专为女性研发,包含4重蛋白矩阵:分离乳清蛋白、浓缩乳清蛋白、酪蛋白、大豆分离蛋白;包含4重网红成分:左旋肉碱、白芸豆提取物、藤黄果提取物、绿咖啡提取物,更懂女性的身体需求。共有6种口味选择:摩卡咖啡、奶油曲奇、巧克力脆焦糖、双层巧克力、东方椰子、浓情榛果,尽可能满足不同女性的口味偏好。

7. Hydrating Drink系列饮料

品类:饮料

适用人群:大众/健身人群/成人

关键词:运动后补水/独一无二的HYDRATE+透明质酸搭配

产品故事:瞄准女性运动后补水场景,Diva's 开发了Hydrating Drink系列饮料,采用独一无二的HYDRATE+透明质酸的搭配,含有大量的维生素,矿物质,抗氧化剂或微量元素,使得产品具有更好的水合作用,更加匹配女性的补水保湿诉求。

8. Movida乳酸菌谷物发酵高蛋白固体饮料

品类:固体饮料

适用人群:大众/健身人群/成人

关键词:高蛋白/多种维生素矿物质

产品故事:Movida专注于女性健康运动生活方式的创造,以“蛋白生活每一天”为slogan,其推出的高蛋白食品——乳酸菌谷物发酵高蛋白固体饮料,每瓶30g含45%以上蛋白质,含有动物+植物+谷物蛋白,动物蛋白以乳清蛋白和牛奶蛋白为主,蛋白配比合理,减少肌肉流失率;产品含有14种维生素和矿物质,包括叶酸等对女性友好的元素;有黑米黑豆、抹茶、山药甘蓝3种流行亚洲风味可供选择,并且设置微微甜+原味版和微甜++打卡版两种版本。

如今,“她经济”所呈现出的旺盛消费需求和消费能力,为市场带来了无限机遇和挑战。在运动营养行业,抢夺女性群体的战争也已打响,如何把握新女性群体需求?如何给予消费者更加多元化、个性化的消费选择?2022年12月1-2日新营养将在广州举办“新营养新女性影响力论坛暨影响力人物颁奖盛典”,会议上汇集了健康消费行业领袖人物,邀请了具有独立想法的新时代女性从业人员,共同探讨女性力量为市场带来的动力,进一步挖掘女性消费带来的巨大经济潜力。届时,新营养还将在现场发布2022《新女性产品创新图鉴》及2022《新植物科学白皮书》二合一版本,解读崛起的“她市场”,助力企业找到打开“她经济”的密钥。

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