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健康新浪潮席卷而来,男性消费者“不感冒”?

2022-09-23 17:01   来源:新营养

健康新浪潮席卷而来,男性消费者“不感冒”?

从前我们的固有印象中,汽车、户外运动、腕表、3C产品等“硬核产品”是男性群体的关注焦点。除了这些传统观念中以男士为主导的消费品依旧“坚挺”外,当代男性消费者的涉猎领域更广了,比如:护肤、医美、奢侈品、健康等,且在消费能力、消费占比、消费单价上完全超出了女性。

据波士顿广告局(IAB)与IAB中国联合发布的调查结果表明,无论是PC端还是移动端进行网购的中国居民,男性消费者占比均超过女性,其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%,移动端网购则为53%和47%。据卡卡贷数据显示,18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军,这当中又以男性占据绝对主导,比例高达72.8%。

1. 男性健康“方兴未艾”,市场规模或达千亿

其实男人还挺难的,稍有一些什么毛病都不敢说,因为都会被归结为某个部位不好,所以男性健康问题经常成为“难言之隐”。事实却不都是如此。男性在面对社会、家庭、工作等各种压力时,精神及大脑长期处于高度紧张状态,普遍存在相当程度的心理焦虑、失眠、记忆力衰退,甚至体虚乏力、腰酸背痛、男性功能障碍等。

对健康需求的增加,促使男性群体主动选择科学、健康的生活方式来保障自己的身心状态,也让这一细分赛道在“他经济”中脱颖而出。特别在新冠疫情的冲击下,他们更愿意通过营养食品、滋补品等养生健康类产品来实现健康需求。Frost & Sullivan预测,中国男性健康和保健市场规模预计到2025年将达到996亿人民币,成为新的蓝海市场。

具体来说,男性期待有提升机体免疫力、抗疲劳、改善男性功能、养肝护肝等类型的功能成分,一方面希望产品足够有效,安全便捷,能切实解决问题;但另一方面又要求产品的表现形态不要过于“张扬”,无论名称、形态甚至口感上,都能有非药品的感觉,不会带来“有病”的印象。深蓝肽旨在解决男性群体面临的具有普遍性、“痛点”够强的健康问题——护肝、男性功能障碍等,并推出一系列营养保健产品,以塑造对应场景下的解决方案。

2. 牡蛎低聚肽,成为他的养肝“好手”

现代医学已经证实,酒中含有对人体有害的物质,且酒精只能由肝脏中的两种“蛋白酶”来代谢。受基因影响,超50%的中国人先天缺乏一种解酒酶,不仅加重了肝脏负担,严重的还会影响整体健康。俗话说的好“肝脏不好百病生”!以“肝乐”为代表的护肝片毫无疑问成为了男人酒桌上的“社交货币”,一手“茅台”,一手“肝乐”,做“酒桌上的王”。

守护男人们“肝”的“肝乐”,由深蓝肽匠心打造而来,这是一款压片糖果,出门聚会随身携带十分方便,在饮酒前半小时咀嚼或含服3片,缓解酒精对身体的压力。产品配方中的一大“功臣”正是深蓝肽自主生产的牡蛎低聚肽。

《本草纲目》记载:“牡蛎,肉治虚损,滑皮肤,化痰软坚,清热除湿,止心脾气痛,痢下赤白浊,消疝积块。”牡蛎又称“海底牛奶”,含有大量肝糖元,可提高肝功能,恢复疲劳,增强体力;牡蛎中的牛磺酸可促进胆汁分泌,排除堆积在肝脏中的中性脂肪,提高肝脏的解毒作用;所含的DHA、EPA有强脑、健脑的功效。此外,牡蛎体内还有大量制造精子所不可缺少的精氨酸与微量元素锌。深蓝肽的牡蛎低聚肽,完整保留牡蛎的原有营养成分,使其在人体摄入后比单一的氨基酸或蛋白质吸收更快,更易被人体吸收。

一项研究采用给予酒精灌胃制造酒精性肝损伤模型的办法,将75只雄性Wistar大鼠随机分为空白组、模型组及3个实验组(分别添加牡蛎提取物低、中、高剂量)。8周后的结果显示,牡蛎提取物可有效降低酒精引起的IL-17、TNF-α及转氨酶的升高,有显著的保肝降酶作用[1]。

3. 海参低聚肽,拯救他的“难以启齿”

叮当快药数据显示,在养生健康类产品中,滋补调养占比达41.58%,营养食品占比为39.68%,两类的占比就是养生健康类的81.26%。更魔幻的是,补肾健体类产品在男性健康产品中的占比高达65%。难以启齿的问题刚被摆上纸面不久,深蓝肽就趁着市场尚属“蓝海”时,对男性朋友们展开“猛烈攻势”,将目光投向“海参”。

众所周知,海参以“其性温补,足敌人参”而得名,其色黑、味甘咸,入心、肾、脾、肝四经,具有多种功效,是补肾益精的佳品。古有《本草从新》“补肾益精、壮阳疗痿”之说,适用于肾虚引起的阳痿、遗精、早泄、小便频数等。深蓝肽以优质辽刺参为原料研发出小分子海参低聚肽,经过第三代海洋活性肽技术提取、精制而成。

好的原料势必要经过科学研究的“考验”。深蓝肽的博士研发团队通过氢化可的松构建肾阳虚小鼠模型,随机将小鼠分为空白、阴性、阳性对照组(丙酸睾酮,5mg/kg)、海参低聚肽组(0.5g/kg)和海参粉组(0.5g/kg),连续灌胃24天。结果显示,海参低聚肽可显著增加肾阳虚小鼠的体温、体重、自由活动次数和低温游泳时间,提升小鼠睾丸指数、精囊指数和精子浓度,使其接近阳性对照组和空白对照组的水平。相关研究成果现已发表核心论文,证实海参低聚肽具有显著的抗疲劳和壮阳作用[2]。

基于海参低聚肽的卓越表现,深蓝肽针对有改善男性功能需求的人群推出特膳食品“肽•赢”。据称,“肽•赢”中添加了深蓝肽特别开发的海参低聚肽以及牡蛎低聚肽。上文中提到,牡蛎中含有精氨酸与微量元素锌,是精子的主要成分。除了小分子肽,产品中还有人参、玛咖、佛手、肉桂等药食同源成分,挖掘传统中药精华,共同守护男性健康。

4. 专注“肽”营养,深蓝肽要做到极致

“肽”是二十一世纪生命科学的新宠,除海参低聚肽、牡蛎低聚肽之外,深蓝肽相继研发了以海洋特色为主的多种低聚肽,花胶、鲍鱼、鳕鱼、紫贻贝等;多种功能性糖类,海参多糖、岩藻多糖,以及多种海洋提取物。

作为一家科技创新型企业,深蓝肽在技术和产品研发层面不遗余力,其博士研发团队先后开展海参低聚肽、海参多糖在抗衰老、增强免疫力、降血糖、延缓神经退行性病变等多方面的功效研究。研发过程中进行大量动物实验,如小鼠的抗疲劳实验、家蚕的抗衰老实验等,通过24小时不间断监控动物的进食情况、活动强度、精神状态等,发现海参肽在食品、保健品应用中的价值,得到大量研发数据,为不断优化产品提供强大的技术支撑与数据支持。

一分耕耘一分收获,坚持在科研发展、工艺技术投入的深蓝肽,已在不断收获成果,并用五大核心优势建立起自己的护城河:

博士团队研发 产品均由来自海洋科学、蛋白质、分析化学、食品科学等领域的博士科研团队,也是大连市重点领域科技创新团队潜心研发,拥有107项自主知识产权。

国际先进技术 采用被认定为“国际先进水平”的第三代海洋活性肽技术提取的海洋低聚肽,完成保留海参、鲍鱼、牡蛎等原料的营养成分及活性,如海参多糖、牛磺酸、精氨酸、维生素及钙、铁、锌、硒等微量元素,近100%可被人体吸收。

绿色物理工艺 自行研发集成的特异性综合酶解、分子筛分离、脱色脱腥去离子等纯绿色物理核心工艺,可以精确提取的小于1000道尔顿的纳米级活性肽在95%以上,近100%吸收,并可以达到缓释与定向递送要求,保证活性肠内吸收,同时其可去除重金属,做到低于国际标准30%。

原料自然纯粹 产品原料来自位于北纬39°,属于国家一级清洁海域的平岛盛产的高品质天然有机海产品。

品质品控严苛 产品均通过国际第三方检测机构的各项严格检测,并获得 ISO9001、ISO22000、美国FDA等国际质量体系认证,可完全保障安全性、稳定性与可控性。同时,产品由中国太平财产保险有限公司承保,并被授予大连市食品生产质量安全示范单位。

5. 任重而道远,男性健康市场的突围

长期以来,男性的健康需求普遍存在,未来在大健康领域占比将不断攀升。繁荣之下,痛点犹存。当前男性健康市场的长远发展仍面临不少难题,需求无法得到有效满足。

首先,年轻男性长期处于消费链的底层,他们的实际需求迫切,但却极其容易被忽略;其次,男性健康市场属于典型的“强需求、弱供给”,相关产品研发与技术创新严重不足,无论是数量还是质量都不尽如人意;更重要的是,纵观我国包含男性健康在内的大健康产业,低水平的重复生产等问题十分严重,技术基础薄弱,个性化服务不足,健康行业仿制现象频出,高新技术缺乏等问题,都阻碍着男性健康市场乃至整个大健康产业的发展。

越来越多男性消费者开始注重自己的形象和健康管理,市场随之将更加激烈,对企业也提出了更高的要求。未来,深蓝肽将在面对男性健康市场赛道崛起的当下,精准把握时机,挖掘男性消费者在营养健康方面的各种细微需求,基于此有针对性的在产品研发、功能设计、产品服务上厚积薄发,精准触达目标客户并为之带来营养健康。

以一站式服务满足男性消费者多维度的营养健康需求的同时,深蓝肽旨在营造一个健康、积极向上的价值观,这也是企业实现多元化业务生态突破的一个最佳选择。

 

参考文献:

[1] 杨勇进, 张翠萍, 张民生等. 牡蛎提取物对酒精性肝损伤大鼠IL-17与TNF-α的影响. 世界华人消化杂志. 2011.01.18; 19(2):177-180.

[2] 左爱华等. 海参低聚肽对肾阳虚小鼠的影响[J]. 海洋湖沼通报, 2021, (01).

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