娃哈哈频频出招，开始在非常可乐里寻找“第二春”

图片来源：娃哈哈天猫旗舰店

可乐被很多年轻人称为“肥宅快乐水”，“吨吨”地喝下去一罐，绵密的气泡在舌尖舞动，甜蜜的口感充斥着喉咙，最后打出一个心满意足的气嗝，也许这就是身心愉悦的专属密码。面对人们欲罢不能的肥宅快乐水，娃哈哈“非常可乐”再次出战，致力于打造出一款属于中国人自己的可乐，继续向年轻人“靠拢”。

“出道”即巅峰，娃哈哈的中年危机

一提到娃哈哈，AD钙奶、营养快线永远是停留在80/90后脑海中的经典单品，但是近些年来这些单品在货架上也不像以前那么有吸引力了，娃哈哈正在悄无声息地消失在很多年轻人的饮料待选库里。公开数据也显示，2014–2017年娃哈哈营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元，5年缩水超300亿元，下跌幅度达到了42%。此后四年营收都在四百亿上下徘徊，增长浮动变缓。

走过了34个年头的娃哈哈也开始迎来了“中年危机”，它不仅正在被老消费者遗忘，同时也让00后的新消费者感到陌生。新兴网红品牌们的崛起，越来越受年轻消费者的青睐。尤其新兴品牌雨后春笋般涌现，众多饮料“后起之秀”迅猛的占据消费者心智，备受冲击的传统品牌也开始了新的一场自我革命。为了吸引年轻人，它们必须走向年轻化的道路，与年轻消费者们拉近距离，通过不同的产品创新和营销推广实现自救。

近年来，“国潮”逐渐成为年轻人的文化新宠，大白兔的情怀营销、故宫文化IP跨界营销等等，众多品牌通过国潮等文化符号跨界开发新品并且也尝试新的营销方式，以此来提高品牌的知名度。娃哈哈也开启转型之路，匠心研制国潮新品，无糖版非常可乐正式上线。

无糖版非常可乐上线

娃哈哈打造四大国风口味，包含无糖人参、无糖油柑、无糖话梅、无糖原味四种口味，其中无糖人参可以滋补元气，恢复身体活力；无糖油柑中油柑可以降火解腻，让身体清爽无负担；无糖话梅可以开胃，解渴生津；无糖原味则最大限度的保留可乐的原汁原味。值得注意的是，这四大国风口味也适用于熬夜、休闲、欢聚、减脂等场景下饮用，给年轻人不一样的养生体验。作为一款国潮饮品，新品包装采用国风插画搭配亮眼红色字体，满足当下年轻人的国潮热。

图示：娃哈哈非常可乐

娃哈哈洞察到如今年轻一代除了关注产品的品质以外，更加注重对精神属性的追求，它此前针对性的推出了娃哈哈“千鲤共婵娟”，“百鹿迎福归”两款主题可乐，让年轻人们能够尽享中国味。

图示：娃哈哈国潮版非常可乐

除了通过国潮版非常可乐来贴近消费者，为兼顾营养和创新，娃哈哈也在营养快线、呦呦奶茶以及桃源茶事等产品上，尝试更多与年轻人感兴趣的元素相结合，慢慢迈步子“试错”，攻克年轻人的消费心智。

当下，养生已经不再是中老年人的专属，工作压力大、经常熬夜的年轻人对于健康的关注度持续上升，低糖类的产品自然获得年轻人的青睐。营养快线作为娃哈哈的经典单品之一，也顺应趋势推出了低糖版本，产品中不额外添加白砂糖，所含糖分均来源于果汁中含有的果糖及牛奶中的天然乳糖；此外还做到了低脂、含膳食纤维，让消费者可以“好喝不长胖”。同时为了满足人们特定的健康需求，不同口味主打不一样的健康成分，例如原味添加了保湿的透明质酸钠（玻尿酸，ＨA）；香草淇淋味加入了舒缓压力、调节焦虑情绪γ－氨基丁酸，带给年轻消费者全新的体验。

图示：娃哈哈营养快线低糖版

如今新一代年轻人频繁出入奶茶店，奶茶几乎成了他们的日常必备。为此娃哈哈推出呦呦奶茶，这款新品采用新西兰进口奶源，牛奶含量≥30%；精选阿萨姆红茶并采用原叶茶喷淋萃取工艺提取，锁住茶汤新鲜滋味。此外针对人们非常关注的含糖量，呦呦奶茶中添加了赤藓糖醇，90%无法被人体代谢而将排出体外，只有不足10%会被吸收进行能量代谢，在享受奶茶的同时减少增胖和不健康的风险。

图示：娃哈哈呦呦奶茶

当不想饮用咖啡或者奶茶时，果茶自然是一个非常好的选择，清香的味道，酸甜的口感，也受到了众多顾客的宠爱。娃哈哈在这一赛道也持续发力，新推新中式果茶——桃源茶事，包含了荔枝青提、翡翠青柚、蜜桃乌龙、百香青柠等四种经典口味，满足消费者的不同需求。这款新中式果茶采用数字化密闭原叶萃取技术，保留茶香；搭配真实果汁，碰撞出惊喜口感。此外这款果茶还贴心的满足人们对低糖健康食品的需求，产品含糖量不足5% ，更含有源自茶叶的茶多酚，更好的发挥其健康益处。

图示：娃哈哈新中式果茶

小结

在大健康的环境下，年轻人对健康生活理念的不断融入，他们对健康食品与饮品有了更高的需求。伴随着市场竞争越发激烈，老品牌们面临更大的创新困境。行业统一创新下的产品同质化，多重因素下导致品牌破圈乏力，使得它们越来越难以脱离自己的“舒适圈”。

娃哈哈也意识到年轻消费者是社会提升活力与消费增长的主要动力，在新型品牌涌入的时代，它开始走出不一样的道路，不仅在经典产品营养快线上进行改良升级，还从可乐、奶茶、果茶等领域进行多元化探索，既保持自身品牌精神内核，同时拿捏新消费趋势下产品力和品牌力。相信在不久的将来，娃哈哈能够走出“中年危机”，迎来“新”的市场机遇。