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可口可乐借势TikTok潮流，推出全新雪碧+茶抢夺Z世代市场

2025-06-11 09:05 来源：新营养

图片来源：Coca-Cola Company

在短视频平台主导消费趋势的当下，一款饮品的爆火或许只需要一条火爆传播的视频。近日，饮料行业巨头可口可乐敏锐捕捉到TikTok上的流行灵感，重磅推出限时新品“雪碧+茶”，试图凭借这一独特组合，精准击中Z世代消费者的味蕾，在竞争激烈的饮料市场中开辟新的增长曲线。

倾听消费者声音，找到产品成功的关键

据可口可乐官方新闻稿显示，这款融合柠檬酸橙苏打水与茶包风味的创新饮品，将于10月正式上市，并贴心提供普通版与无糖版两种选择。令人意想不到的是，这款备受期待的产品，最初竟源自一个“实习生研究项目”。可口可乐气泡饮料高级创意总监A.P.钱尼透露，经过多轮头脑风暴、严谨的消费者测试，团队不断调整风味平衡、优化质地与调配颜色，才最终打磨出这款兼具清爽口感与独特韵味的饮品。当该产品创意在TikTok上收获数百万浏览量时，可口可乐团队确信，他们找到了契合市场需求的方向。正如钱尼所说：“倾听消费者声音，融入他们的生活，就是产品成功的关键。”

持续创新，保持品牌新鲜感与话题度

事实上，此次推出雪碧+茶并非可口可乐一时兴起的尝试，而是其深耕雪碧品牌、持续创新的又一有力举措。作为美国销量第三的软饮料，雪碧近年来频繁推新，不断搅动饮料市场的格局。2019年，雪碧柠檬水横空出世，将经典的雪碧风味与清新柠檬水巧妙融合；2023年，受消费者在可口可乐自由式机器上创意搭配的启发，草莓口味的雪碧应运而生；去年夏天，带有“触觉清凉效果”与樱桃酸橙味道的雪碧冰镇也闪亮登场。这些创新产品不仅丰富了雪碧的产品线，也让品牌始终保持新鲜感与话题度。

与雪碧的推新策略相似，可口可乐的旗舰产品可口可乐也在口味创新上持续发力。从尝试瓶装“外太空”“梦想”等充满想象力的创意口味，到2024年与奥利奥跨界合作，再到今年推出的橙汁奶油口味，可口可乐不断突破传统，满足消费者日益多元化的口味需求。

然而，雪碧在创新的同时，也面临着来自市场的激烈竞争。作为水果味汽水，雪碧正遭遇百事公司旗下星空汽水，以及Poppi、Olipop等主打健康概念的“对你更好”汽水品牌的冲击。这些竞品推出的柠檬酸橙汽水，凭借独特的卖点和精准的营销策略，不断蚕食市场份额。在这样的背景下，雪碧+茶的推出，无疑是可口可乐为巩固市场地位、吸引年轻消费者而打出的关键“王牌”。

接力TikTok，迎合Z世代消费者的喜好

如今，TikTok已成为食品和饮料行业洞察消费趋势、获取产品创意的重要平台。此前，卡夫亨氏推出的蘸酱和脆酱，因消费者在平台上的创意使用而引发广泛关注。此次可口可乐推出雪碧+茶，同样是借力TikTok的流量与创意，提前预判并迎合Z世代消费者的喜好。通过推出限时产品，可口可乐不仅能够利用稀缺性刺激消费，还能借助独特的口味组合提升雪碧的品牌知名度，进一步强化其在年轻群体中的影响力。