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百事旗下Poppi玩新花样！招牌汽水换“氛围包装”，限量登陆沃尔玛

2026-02-13 09:05 来源：新营养

图源：Poppi

健康汽水赛道内卷加剧，“颜值营销”成为品牌破圈新抓手的当下，益生元汽水品牌Poppi，推出了一场别出心裁的包装焕新活动。不同于常规的产品迭代，此次Poppi仅对四款招牌汽水进行限时包装升级，以“氛围感”为核心卖点，联合沃尔玛推出限量套装，精准拿捏年轻消费者的审美与收藏需求。

Poppi：健康汽水品牌

Poppi自2017年创立以来，便以“低糖+益生元”的差异化标签突围。其核心配方添加苹果醋、益生元等有益肠道健康的成分，每罐含糖量低、热量可控，打破了“汽水=不健康”的固有认知，不仅成为亚马逊上的热门饮料品牌，更成功入驻Costco、7-11等120多家美国主流零售商，2025年被百事收购后，进一步拓宽了市场渠道与影响力。

轻创新，重体验

此次推出的限量版包装，延续了Poppi“轻创新、重体验”的品牌逻辑，借鉴了补充剂行业常见的“换肤不换芯”玩法——不改变产品核心竞争力，仅通过视觉升级打造新鲜感。据悉，此次焕新仅针对四款经典口味：野生莓果味、秀兰邓波儿味、柠檬青柠味和草莓柠檬味，这四款口味均是品牌最受欢迎的单品，受众基础扎实。

包装设计与原版形成鲜明反差，原版Poppi汽水以色彩鲜艳的铝罐为载体，搭配对应口味的具象图案，视觉冲击力强，能让消费者快速识别口味；限量版则特意调低了罐身色彩饱和度，褪去了花哨的口味图案，仅用“氛围”二字替代原有口味说明，简约又有格调。四款口味对应四种低饱和专属色调，既保证了视觉统一性，又通过细微色差区分品类，兼顾颜值与实用性。

值得注意的是，此次限量版包装并非全渠道发售，而是采用“独家合作+限时供应”的策略，仅在沃尔玛线下及线上渠道推出，进一步提升了产品的稀缺感与话题度。要知道，Poppi早在被百事收购前，就已进驻沃尔玛4600家门店，双方合作基础深厚，此次独家发售既能借助沃尔玛的线下流量触达更广泛消费群体，也能通过限定渠道强化“稀缺感”，刺激消费者即时下单。

小结

当前健康汽水市场竞争日趋激烈，Olipop等同类品牌凭借专利配方与场景化营销快速崛起，Poppi此次选择以“包装焕新”，实则是一种低成本、高回报的营销尝试。在产品核心优势（益生元、低糖）已深入人心的前提下，通过限时、限量的包装创新，既能唤醒老用户的消费热情，又能凭借颜值吸引新用户关注，同时强化品牌“年轻、潮流、有态度”的形象。

对于Poppi而言，此次限量包装更像是一次品牌调性的强化，未来若能将“氛围感”与产品配方创新结合，或许能在千亿健康汽水市场中进一步巩固优势。

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