为了不给身高拖后腿，儿童营养公司NGS推出可以长高的高蛋白产品

无论职场还是情场，身高歧视可谓是屡见不鲜。人们为了长高几厘米，可以说使出了浑身解数。可喜的是，一项发表在《柳叶刀》上涉及6500万人，对2181项研究进行汇总分析的调查发现，中国人身高日益渐长，身高均值已经位居亚洲前列。

中国人越来越高，增幅领先世界水平

该调查表明，在过去的35年间（1985至2019），19岁成年男性身高的世界均值增加了2.8cm，增长率为1.7%；19岁成年女性同期身高增幅为2.1cm，增长率为1.3%。与此同时，他们的平均升高也在上升，中国19岁成年男性平均身高同期增加8.1cm，增长率为4.8%；19岁成年女性平均身高同期增加6.1cm，增长率为3.9%。因此无论从身高增加的绝对值来说，还是从增长率而言，中国两性成年人身高增幅正在领先于世界平均水平。

图示：中国、亚洲、世界19岁成年人身高变化趋势

尽管中国人个头长得越来越高，绝大数人仍然认为自己拖了后腿，「身高焦虑」却只增不减。在越来越强大的身高压力下，家长们也避免不了担心自家孩子长得矮，长得慢，希望通过后天努力来帮助孩子快速长高，在职场中赢得一席之地。

由于每个孩子的生长发育趋势不同，婴幼儿期、青春期以及成熟期被作为黄金时期引起了重视。尤其在青春期，女孩通常10-12岁开始，男孩12-14岁开始，身高会出现青春期突增，年增长速度可以达到每年7-8cm，快的可以达到10-12cm。

为了更好的把握孩子生长变化，国家卫生健康委员会发布的《7岁～18岁儿童青少年身高发育等级评价》中，将孩子的身高发育分成了5个等级：

下等：身高＜-2SD
中下等：身高≥-2SD且＜-1SD
中等：身高≥-1SD且≤+1SD
中上等：身高＞+1SD且≤+2SD
上等：身高＞+2SD
注：SD为标准差

图示：7岁～18岁儿童青少年身高发育等级界值点

抓住孩子长高的关键时期

身高是衡量一个孩子生长发育的关键指标，对孩子的成长过程有重要影响，但是53%-84%的身高差异可以由基因解释。与此同时身高也离不开均衡的营养摄入，有研究显示，鸡蛋、奶制品、红肉、鱼类等提供的蛋白质对身高发育有正面作用。因此年轻父母自然将目光瞄准了儿童膳食营养补充剂市场，可以长高的营养产品也获得了前所未有的关注。

总部位于以色列的儿童营养公司Nutritional Growth Solutions（NGS）旗下品牌Healthy Heights推出了蛋白质奶昔饮料Grow Daily Kids 3+和Grow Daily Boys 10+，分别促进3岁、10岁及以上男孩的生长发育。

Grow Daily Kids 3+、Grow Daily Kids 10+|图片来源：Nutritional Growth Solutions

Healthy Heights产品均由儿科医生开发和测试，儿科学杂志上发表的双盲安慰剂对照试验也证实了该系列产品可以有效且安全地帮助瘦小幼儿长高。研究纳入了200名（3-9岁儿童）仅仅身高和体重低于正常儿童10%的健康儿童，发现通过Healthy Heights产品干预六个月，有助于增加儿童的生长速度，并且不会增加其体重指数BMI。

Grow Daily Boys 10+上线

NGS了解到后天营养干预对宝宝身高增长的重要性，尤其很多孩子因为不喜欢吃饭或者挑食，无法获得他们需要的理想营养，因此研发人员想要制定科学配方，给身体补充足够的营养，进而挖掘儿童身高增长的潜力。

Grow Daily Boys 10+营养奶昔系列有巧克力、香草和普通三种口味可供选择，产品含有大量营养素以及微量营养素，18g乳清蛋白、脂质、复合碳水化合物和经科学证明与生长有关的微量营养素（锌、钙、铁和维生素A、D和C），旨在促进青少年成长中的身高和增加肌肉质量。

值得注意的是，Grow Daily Boys 10+也能帮助运动儿童提高运动表现，新配方适合年轻男孩补充卡路里和蛋白质，填补营养缺口以支持积极的生活方式。当然Grow Daily Boys 10+饮用方式更加多样，可以根据消费者需求分别添加到奶昔、水果冰沙、酸奶或其他食谱中。

除了蛋白奶昔，NGS还针对美国和加拿大地区推出了Healthy Height Snack Bar，采用了经过临床研究的奶昔混合配方，将其变成了两种美味的营养棒，包含饼干奶油和草莓纸杯蛋糕两种口味，非常适合身材矮小或瘦弱的儿童、挑食者以及活跃的孩子和儿童运动员，希望日常中用营养美味来改善儿童的身高。

Healthy Height Snack Bar|图片来源：Nutritional Growth Solutions

NGS曾开发的一款儿童蛋白奶昔产品Healthy height想要向亚洲地区扩张，例如将旗舰Healthy Height蛋白奶昔引入到中国，来守护中国孩子的健康成长。Healthy height不含大豆、麸质、人工色素、香料、防腐剂和激素。目前有巧克力和香草两种口味，每份含有12g优质乳清蛋白，特别添加L-精氨酸（生长发育迟缓的儿童体内含量低的一种氨基酸），以及支持生长所需的营养素（锌、钙、铁和维生素A、D和C），

该系列产品也贴心的考虑为了适应开学节奏，父母只需要将蛋白奶昔与6盎司水或低脂牛奶混合，就可以让孩子们在上学前、午后零食或是晚餐时享受一杯奶昔，帮助他们获得所需的营养物质来促进他们的身高发育。

Healthy height|图片来源：Nutritional Growth Solutions

小结：

基于安全和信任等考虑，与其他市场相比，儿童营养补充剂市场整体创新阻力较大，老牌企业的创新速度无法及时性的满足新一代父母的需求，供给端和需求端之间正在慢慢拉开距离。千禧一代对食品健康和营养的高标准、对于快捷便利的需求都进一步推动了食品行业变革。例如为了让妈妈更放心，Else Nutrition推出全新的植物性营养产品Else Plant-Powered Complete Nutrition for Kids，产品富含蛋白质、碳水化合物、健康脂肪和20种必需营养素，为孩子提供更充分的植物营养，更适合弹性素食主义者/素食主义者家庭。

随着儿童食品赛道热度也越来越高，越来越多品牌想和消费者共同成长，想根据儿童成长变化开发适配其年龄的食品。当赛道变得拥挤，怎样突破产品同质化脱颖而出，Nutritional Growth Solutions通过科学配方，直击消费者的身高痛点。无疑给品牌们带来了新的创新思路。