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一天涨粉1000万……“刘畊宏女孩”现象背后隐藏着怎样的运动营养新商机

2022-04-29 09:13   来源:新营养

要想激活市场,开辟运动营养的“新蓝海”,还要找到真正的突破口,切实满足消费者的营养需求,以高品质的产品,点燃市场引擎,为中国运动营养发展“加速”。

一天涨粉1000万,一个月不到涨粉4000万……随着刘畊宏夫妇健身直播的大热,越来越多的粉丝选择跟随着刘畊宏的直播“动起来”,而这支被称为“刘畊宏女孩”的队伍还在不断壮大。当各大平台都在“深扒”现象级直播间背后的流量密码时,我们却嗅到了“刘畊宏女孩”现象背后隐藏着的运动营养新商机。

数据来源:百度指数;蝉妈妈 设计:不想工作室

让运动回归大众:“刘畊宏”现象诞生的“深层土壤”

毫无疑问,刘畊宏掀起的这波健身热潮的确让一些原本不喜欢运动,或者从来不运动的人真正“动”了起来,但不可否认,高强度的有氧操还是让很多粉丝直呼“吃不消”,特别是运动后的“酸爽”体验,更是让一些粉丝听到《龙拳》《本草纲目》就会“草木皆兵”。而这一系列现象也恰恰揭示了运动营养在中国市场开辟“新蓝海”的方向。

曾经有一位业内人士这样形容运动营养,“其他营养品,都是消费者挑产品,唯独运动营养,是产品挑消费者”。的确,诞生于上世纪60年代的运动营养品,从诞生之初就被烙上了“专业”的标签,似乎只有那些运动员,或者出入健身房拥有私教的专业人士才能与之匹配。而事实上,专业运动人群固然重要,但正所谓“生命在于运动”,每个人都应该享有运动带来的身心愉悦和生命滋养,与之相对应的,每个消费者也都应该平等的享有运动营养带来的健康益处。特别是在全球疫情还没有完全被控制的当下,普通消费者更希望通过运动获得健康与良好的体型,而这也成为了“刘畊宏”现象诞生的“深层土壤”——大众希望通过运动获得健康与良好身姿的基础需求。

他打破了以往运动教学由于过分强调专业而“高高在上”的刻板印象,让普通人不用害怕“练不好丢脸”,因为可以像“嫂子”一样跳不好就“划水”。而毫无难度、节奏感强的重复性动作也让哪怕没有运动神经的小白也能轻易上手。由此可见,让“运动”回归“大众”,才是激活运动营养乃至整个运动消费市场的关键。

开辟“新蓝海”的真正密匙:大众运动营养的切入点

如果说让运动营养回归大众是“重启”中国运动营养市场的先决条件,那么针对中国消费者对于大众运动营养的具体需求,找到合适的切入点,才是开辟“新蓝海”的真正密匙。而这把钥匙就藏在千千万万的“刘畊宏女孩”手中。

正如开篇所提及的,尽管简单易上手的韵律操很适合运动小白,但缺乏运动经验也易导致运动后肌肉酸痛、运动疲劳难以恢复;而只是运动,不进行适当的营养干预,与容易让“减重成果”难以长久维计;不仅如此,很多“刘畊宏女孩”跳完热身就已经筋疲力尽也显示了普通消费者在能量供给方面的不足……

讲到这里,你一定也和我一样,想到一种几乎能满足上述所有需求的运动营养素材了。没错,它就是BCAAs。

肌肉生长不能没有蛋白质,而所有蛋白质都是由氨基酸组成,所以氨基酸是蛋白质的结构单元。而在构成蛋白质中的22种氨基酸中,亮氨酸、异亮氨酸和缬氨酸除了是人体不能合成的必须氨基酸之外,在其侧链上都具有看起来很像叉状的分支结构,因此而得名为支链氨基酸,即Branched Chain Amino Acids(BCAAs)。

著名运动营养专家,查尔斯顿学院运动生理学教授卡韦恩·夏普博士曾表示,“支链氨基酸不仅是促进肌肉恢复和增长的‘建筑材料’,而且,与其他氨基酸相比,支链氨基酸能更好地促进肌肉生长。”但实际上,火爆欧美市场的BCAAs,不仅是肌肉的“建筑材料”,还能显著促进肌肉中和肝脏中糖元的降解,提高运动表现;为机体运动持续供能,运动时可高达60%;通过减少五羟色胺的含量以改善运动疲劳;抑制乳酸脱氢酶的生成,对乳酸生产有明显的抑制作用,从而降低身体疲劳感,加速恢复;此外,研究表明,BCAAs还可以抑制肌酸激酶,专业运动员常以此作为肌肉疲劳度的评价指标,换言之,BCAAs还有助于降低肌肉酸痛。

也难怪,BCAAs会在全球刮起新品热潮。佛罗里达州韦斯顿VPX体育公司(VPX Sports)的新兴品牌Bang曾以699%的增长位居能量饮料类别销售额第五,销售额高达6.87亿美元。Bang能量饮料中含有肌酸、咖啡因和BCAAs等,主打宣传卖点是为大脑和身体提供能量。还有Nocco,2014年12月成立的瑞典功能性饮料品牌,如今已在全球超过35个市场推出了多个SKU。此前更是一口气推出了NOCCOBCAA、NOCCO BCAA+、不含糖的NOCCO BCAA-UTAN KOLSYRA等系列功能饮料,其中,NOCCOBCAA+系列在原有基础上,去掉了咖啡因,并将BCAAs的含量提高到5000mg。另外,MONSTER旗下的统治系列,添加了同类产品6倍的BCAAs和5倍辅酶Q10。除了欧洲和北美,向来有亚太风向标之称的日本市场也推出了BCAAs相关产品,其中,味之素公司推出的amino vital可谓无人不知的“运动搭档”,不仅以高市场占有率著称,还为众多奥运会参赛运动员提供营养支持。

布局全产业链:医诺自产L-亮氨酸正式投产

鉴于高速增长的全球以及中国运动营养消费的新兴需求,国内首家速溶BCAAs生产商——大连医诺生物股份有限公司不仅利用专利微囊包埋技术开发出了植物来源速溶支链氨基酸微囊粉等系列产品,成功解决了BCAAs水中分散溶解的技术难题,还积极布局上游原料的开发生产,以全产业链布局为基石,稳定输出高品质产品。

日前,由大连医诺生物股份有限公司全资子公司黑龙江诺潽生物科技有限公司自产的L-亮氨酸正式投产上市。作为肌肉合成不可或缺的必需氨基酸,随着BCAAs等系列运动营养品的火爆,L-亮氨酸在运动营养领域也越来越受到消费者的青睐,并已广泛应用于功能食品饮料、食品添加剂、特殊医学用途配方食品等领域。

与市面上同类产品不同的是,Synnovo® L-亮氨酸的主原料来自于绿色食品标准化生产基地。在有效整合自有技术优势与黑龙省地缘优势的基础上,产品不仅实现了高纯度,而且品质稳定,无特殊滋气味。目前,L-亮氨酸生产工厂已申请发明专利10项,授权国家发明专利1项,实用新型专利8项。Synnovo® L-亮氨酸产品也已通过NON-GMO、Vegan、Kosher、HALAL权威认证。

左图:L-亮氨酸气味评价|右图:L-亮氨酸苦味评价

新建工厂位于黑龙江省佳木斯市,占地面积约38万平方米,建有现代化总控室,可针对车间的设备运行数据进行实时监控。为了打通从研发生产到仓储销售的全链条通道,医诺L-亮氨酸工厂还建设了先进的标准化物流仓库,占地面积7111.33平方米,物流仓储全部采用先进的控制总线、通讯技术及集成化物流理念,协调运作出入库作业。目前,L-亮氨酸生产工厂一期已正式投产,产品指标均符合技术要求,年产能约6000吨,产量完全自主可控,能够满足下游对于优质营养原料的大量需求。

灼识咨询报告,2021年中国的健身人群为3亿,居世界首位。不过,2021年中国健身人群的平均年支出为2596元,远低于美国的14268元。“刘畊宏女孩”现象让我们看到了普通消费者对于运动消费的迫切需求,同时也看到了运动营养市场蕴藏的巨大潜力。但要想激活市场,开辟运动营养的“新蓝海”,还要找到真正的突破口,切实满足消费者的营养需求,以高品质的产品,点燃市场引擎,为中国运动营养发展“加速”。

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