《只此青绿》出圈，看“东方美学”如何影响未来“大健康”产业包装走向

2022年虎年春晚，一个名为《只此青绿》的舞蹈节目再次征服了亿万观众。当“绝美”“美哭了”等赞誉刷爆屏幕的同时，也让人们切实感受到了“东方美学”的觉醒将为各行各业带来巨大而深远的影响，这其中自然也包括大健康产业。

1. 东方美学的复兴

毫无疑问，《只此青绿》成为现象级文化符号，不只是因为作品本身的深厚功底和艺术感染力，更多体现了当今国人，特别是年轻一代民族自信心的增强。在抖音，#华流才是顶流 话题相关视频的播放量高达24.7亿次，足见“国风、国潮”正在深刻的影响着当代中国人的审美意识。来自算数电商研究院用户调研数据显示，30.8%的抖音用户热爱国潮文化。在喜欢国潮文化的人中，84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰。不止在时尚圈，这股“国风”推崇浪潮也渗透到了大健康领域。来自益普索中国的《女性健康食品饮料消费趋势报告》显示，57%的女性消费者认为食品饮料的包装十分重要，且有56%的受访者希望包装是国潮设计风格。

而这一点也得到了素有包装界奥斯卡之称的Pentawards奖项的验证。无论是取材于秦岭濒危保护动物的汉水硒谷矿泉水所表现出来的人与动物和谐自然的写意情趣；还是结合不同茶叶浓度仿若印在包装上的山水画般的宋山茶；亦或是巧妙利用色彩饱和度之间的差异，体现“轻”概念的伊利乳矿轻饮……无不用斩获的国际级包装设计奖项向外界传递了“民族即世界”的大势所趋。

产品包装设计

2. 不止青绿

其实，无论是Pentawards的获奖作品，还是《只此青绿》的艺术造诣，都向外界表达了“东方美学”所蕴含的独特视角和艺术魅力。就像在《只此青绿》的舞台上，虽然“青绿”是最为浓墨重彩的颜色，却“不止青绿”。各种迷人优雅的中国古典色彩，让人徜徉在具有鲜明流变性和浓郁文化气息的宋代美学和中国传统意趣之中。比如，对比浓烈的“棠梨叶落胭脂色、荞麦花开白雪香”；又如“买得湖船十样锦，醉倒美人双玉瓶”的烂漫浅粉；再比如“剑倚苍蒲，虎牵白艾，清尊满泛雄黄”的壮志豪情……这些或细腻，或浓烈的颜色无不裹挟着民族文化的浓厚书香，用独特的东风气质与神韵赋予了现代产品以新生。

特别是在竞争愈发激烈的“大健康”领域，除了过硬的产品力，能够“引人驻足”的产品包装亦成为了品牌突出重围，赢得消费者青睐的关键因素之一。对于消费者而言，产品包装不仅向消费者传达着必要的产品信息，更是“物-人”间情感传递的桥梁。基于此，为了充分了解包装特别是色彩对于消费者购买决策的影响，同时也为了助力小Q瓶剂型在包装上不断探索精进，帮助品牌搭建独特调性，在竞争中脱颖而出。柏维力开展了专项“色彩印象问卷调查”，这项历时近一年的消费者调查，数据涵盖全国53个城市，整理收集了421份有效调查结果。同时，根据口服美容市场消费者的分布特征，调整采访者的性别、年龄、城市、学历、职业等分布占比，使采访数据真正符合市场实际情况，做到数据结果严谨、科学。

3. 大数据告诉你：哪些“国色”才是真“天香”

通过问卷我们发现，原来“蜜橘橙”更容易让人联想到“明艳活泼、活力四射、体态匀称”；辽阔悠远的“晴空蓝”则给人以自然而宁静的安全感，有助于“好梦安眠”； 象征高贵优雅的兰花紫本就和高端大气十分贴合，也难怪知名美妆品牌都愿意用紫色系作为“滋补抗衰”产品线的主打色；而相比紫色的沉稳优雅，蔷薇粉所透露的温柔浪漫的年轻气息则是“青春娇艳”不二之选；此外，《只此青绿》的出圈也再次证实了象征着雅致自然与清新脱俗的青绿色系不愧是真正的“王者”，在对数据进行交叉对比分析后不难发现，“松石绿”在多项调查中均稳坐前三，足见其在女性消费者中的受欢迎程度。

当然，仅仅“好看”还不够，作为健康营养产品，除了美观，实用性和安全性也是必须要考量的先决条件。为此，柏维力小Q瓶除了上述颜色，依然保留了棕色瓶子的设计，它兼具透明性和遮蔽紫外线的功能，能确保内容物的可视性，利于液体中异物自动检查。此外，简约的白色瓶子对外包装的包容性最好，可以搭配任意创意设计，创造独一无二的品牌风格。

东方美学的觉醒让我们看到了民族文化背后蕴藏的巨大市场潜力，而要将“东方美学”恰如气氛地应用到产品包装中，为产品赋能势必要从消费者调研入手，才能深刻洞察消费心理，精准把握消费趋势，让“包装”成为打动消费者的第一眼要素，助力品牌营销。在这一点上，柏维力无疑走在了行业的前列。在“用心”帮助品牌赢得消费者“芳心”的同时，也为品牌方征战市场注入更多“信心”。