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婴童营养品潜力显现,如何打造营养新“液”态?

2024-02-04 10:21   来源:新营养

无微不至的母爱从来不会随着时代而改变,如今在前沿科技和理念的助力之下,越来越多的母亲开始关注婴童营养品的品质和安全性,为婴童营养品市场带来了巨大的增长潜力。

1. 市场规模近千亿

90、95后作为新一代父母正在逐渐崛起,相较于老一代,年轻父母意识到科学精细的母婴营养对健康管理的重要性。此外,新一代父母对生活的精致追求也体现在婴童消费上,他们更愿意选择那些更科学、更高效、更精细的母婴营养品,并为此付出更高的费用,希望通过高品质产品来保障宝宝健康。

婴童的健康和营养状况是国民营养健康水平的重要体现,对于国民整体素质的提升以及经济社会的持续发展具有深远影响。因此,国家政策对于婴童营养品产业的规范和引导的支持以及品牌分龄产品的布局也在推动母婴营养品市场的发展。

在此背景下,婴童营养品市场也迎来发展新阶段。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国母婴营养品市场洞察报告》数据显示,在2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元,预计到2023年母婴营养品市场规模将达到944亿元,复合增长率为15.3%。[1]可见,虽然近年来我国人口出生率出现下降,中国母婴营养品市场并未出现需求疲软的现象,随着消费水平的提高和育儿观念的升级,我国母婴营养品市场规模仍将不断扩大。

2. 创新营养液态饮,专为婴童成长打造

在婴童营养品市场呈现出快速增长的态势之下,消费者对于婴童营养品的需求从简单的营养补充逐渐向多元化、高品质转变。母婴及儿童营养品的特点在于其规格小巧、对剂量的准确性要求极高,并且需要能够满足婴童的个体化需求。因此,那些易于食用、定量便捷且配方科学的产品在儿童营养食品市场中更具竞争优势。

基于此,亿超健康根据儿童的营养需求和饮食方式,以液体饮剂型为载体,结合婴童成长所需的关键营养素,打造出创新的营养液态产品。

DHA营养液态饮

DHA是构成视网膜及中枢神经细胞膜的重要组成成分 ,对婴幼儿大脑和视网膜的发育起着十分重要的作用。[2]分类目来看,DHA已经成为婴童营养品的第一梯队的消费选择,2023年1月-9月,DHA的销售额为14.37亿元,[3]成为热门的营养补充剂之一。

亿超健康结合消费者需求和婴童的食用特色,创新研发DHA儿童营养液态饮。特别添加液态DHA,每袋纯DHA含量达到100mg,可直接饮用也可冲服,相较于其他形态更易吞咽且易于吸收,更适合小朋友的饮食方式;在口感上复配低聚果糖和多种果汁,有酸甜果味,并且降低了原料的腥感和油感;在工艺上采用独特水包油(O/W)乳化工艺,将DHA藻油与水充分乳化,在降低油腻感的同时达到超小粒径,更容易被吸收;使用充氮技术,质量稳定,锁鲜便携;整体上采用精简配方,清洁标签,全方位呵护宝宝的营养需求。

铁、钙、锌营养液态饮

在婴童营养细分赛道中,维生素矿物质是用户消费心智更为成熟且市场规模体量更为庞大的重要品类。但根据我国第三次营养调查数据显示,儿童缺铁或铁营养不足占45%,缺钙或钙营养不足占50%,缺锌或锌营养不足占60%。许多父母在选择营养食品时,优先考虑以钙、铁、锌为主要营养成分的食品,以满足孩子生长发育的营养需求。

亿超健康钙/铁/锌营养液态饮以乳钙+VD、EDTA铁钠+VC、富锌酵母+VC+益生元的均衡搭配。另外,钙营养液态饮中的乳钙提取自牛奶,含有丰富的乳糖和蛋白,也是公认的已知钙质中“生物利用率”极高的食品级钙补充来源,吸收率高达62%~70%[4]。铁营养液态饮添加的的乙二胺四乙酸铁钠(NaFeEDTA)是一种新型的铁剂,可溶性好,具有很高的生物利用率;同时,NaFeEDTA还可以促进膳食中非血红素铁的吸收[5]。锌营养液态饮添加的是第四代生物锌——富锌酵母,吸收利用率高达70%以上[6],是一种高效、安全、均衡的补锌方法。

山楂鸡内金果蔬饮

鸡内金为雉科动物家鸡的干燥沙囊内壁。主要含氨基酸、蛋白质、淀粉、多糖、金属元素等 。《神农本草经》载:鸡内金味甘,性平,归脾、胃、小肠、膀胱经,具有健胃消食,涩精止遗,通淋化石等益处。鸡内金作为一种药食同源成分,与山楂相搭配受到家长的青睐。

山楂鸡内金果蔬饮每条含有90%的浓缩山楂汁和20mg的鸡内金粉,同时复配了陈皮粉、山药粉、茯苓粉等,添加水溶性膳食纤维低聚果糖,以赤藓糖醇来增加甜味,降低糖分的摄入,更符合清洁产品配方的需求。

叶黄素酯果蔬饮

随着儿童成长进入学龄期,叶黄素的补充需求逐渐增强。同时,在人口结构变化、中大童人群规模扩大以及消费者教育水平提升的背景下,叶黄素的用户需求及应用范围呈现出不断扩大的趋势。数据显示,2022年1—7月,天猫淘宝中名称含有“叶黄素”的保健食品销售额达4.35亿元,销售额同比增长126.08%[7],在保健食品市场持续走热。

亿超健康叶黄素酯果蔬饮在配方上使用经典的“护眼CP”:5mg叶黄素酯+1mg玉米黄质。还同时添加了多种果蔬汁,有浓缩苹果汁、浓缩红葡萄汁、浓缩蓝莓汁、浓缩橙汁、浓缩枸杞汁和紫胡萝卜汁,99%果蔬精粹,饮用更安心。

3. 精准满足个性化营养需求,打造营养新“液”态

除了提供多种营养选择满足消费者细分化、个体化需求外。营养品的形态也在不断变化,软糖、糖果、饮品等新形态广受消费者喜爱且增速非常之快,在营养之外添加了更多美味与便捷,产品形态创新亦是当下营养品市场创新的主流方向之一。

亿超健康婴童液态饮系列考虑到婴童的吞咽能力尚未完全发育,因此婴童营养液态饮在剂型、包装、配方和口感等方面都更加贴合婴童的饮食习惯,液态饮可以直接饮用或冲泡,易于吞咽,适合不同年龄段的婴童,因此具有更广阔的市场前景。

在包装设计上,液态饮采用独立的包装,每袋定量准确,方便携带,同时能够保持食品的新鲜度。此外,液态饮的包装设计还具有社交功能,能够满足婴童在不同场合的营养需求,为他们提供更多的选择。

最后,口感对于婴童营养品来说是非常重要的,单一的营养成分往往口感不好。营养液态饮复配了多种果蔬汁,在提升口感的同时增加营养的补充,不仅可以提高婴童的接受度和摄入量,促进营养均衡,还可以增强品牌的市场竞争力。

亿超健康通过从研发理念、配方、工艺、剂型等多方面的创新,带来了口感和卖点的双重升级。以科学精准的营养理念,致力于守护婴童健康,为品牌提供婴童营养品的爆款方案。

婴童营养品市场潜力显现,液态营养品逐渐成为市场的新趋势。为了满足消费者的需求,企业需要不断创新,提升产品品质,打造营养新“液”态。通过深入了解消费者需求、加大研发投入和创新营销策略等措施,液态营养品有望在婴童市场中发挥更大的价值潜力,为婴童人群的健康成长保驾护航。


参考资料:

[1]《2023年中国母婴营养品市场洞察报告》,艾瑞咨询,2023

[2]金汉珍,黄得妮,官希吉.实用新生儿学[ M ].3版.北京:人民卫生出版社, 2003: 9-81

[3]魔镜市场情报数据,2023

[4]付晏.“钙源神器”乳钙的秘密[J].中国食品工业,2021(11)

[5]王波,詹思延,夏揞倍,李立明,乙二胺四乙酸铁钠与硫酸亚铁改善铁缺乏的效果比较:对照试验的系统评价

[6]孙笑.漫话酵母锌[J].同济医科大学学报,2003,(3):5.

[7]魔镜市场情报数据,2022


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