口服美容市场亟待升级，仙乐健康首推24hr美丽“精华管”系列

第一财经商业数据中心相关统计显示，在面部护肤品中，小包装面部精华市场增速明显。仅2021年双十一期间，夸迪焕颜次抛精华液销售额就高达3.24亿元，同比增长了575.29%，足见该品类增势之迅猛。消费升级大背景下，外用护肤品的“小而精”风潮也在时刻影响着口服美容领域的未来走向。而在口服美容领域亟待升级的关键时期，仙乐健康及时洞察消费趋势，引领市场潮流，首推的24小时“精华管”系列新品或将开辟出一片“新蓝海”。

 小包装护肤精华高速增长，WHY？

随着生活习惯和工作节奏的加快，熬夜、手机电脑辐射、饮食不当加之缺少运动等原因，现代人更容易出现肤色不均、脸色暗沉、色斑增多等皮肤问题，甚至早早就挂上表情纹。而对于上述问题，传统的“洁面、水、乳、霜”四件套以及面膜已经无法满足消费者对于特定面目问题的细分需求了。这时候，更具功效针对性和密集修复性的面部精华自然就有了“一显身手”的用武之地。

数据显示，2021年1-3月阿里平台护肤精华销量超3300万件，销售额为69亿元，同比增速为27%。这其中，100元以内的产品对总体销售额的贡献率只有8.7%，而400元以上的护肤精华超过了总体销售额的一半，占比52.4%。由此可见，对于精华类护肤品消费者主要是看中其功效性，高端价位产品更受消费者青睐。

 除了高端与功效，“小包装”也已成为当下美容领域的又一核心词汇。从2019-2021线上小包装护肤个护消费规模及增速统计来看，小包装护肤品的增速远高于其他包装规格。而“旅行友好”“便携时尚”“次抛锁鲜”也成为了消费者钟情于“小包装”的主要原因。

 由此可见，消费升级与颜值经济的双重推动下，无论是次抛精华、胶囊精华还是安瓶精华，小包装护肤精华无疑迎合了当下消费者对于“高端、功效、便捷”的精准护肤需求。而在外用护肤品“小而精”的风潮带动下，在美容护肤向高端化迈进的升级换代关键期，消费者和市场对于口服美容领域自然也提出了相应的升级需求。

口服美容如何向护肤品“看齐”升级

正是由于早早洞察到了来自外用美容护肤的升级消费趋势，仙乐健康提前布局口服美容市场，及时捕捉市场动向，率先出击，首推24小时“精华管”系列新品。

“精华管”顾名思义，就是兼具化妆品般精巧外形包装与精华25ml小瓶装饮品，可提供按不同性别、年龄、营养需求方向量身定制的口服精华。

这款专为25-40岁女性量身定制的，主打密集补充肌肤营养成分。一瓶即可提供肌肤关键营养成分，比如珍贵动植物萃取物等，以口服的方式提供肌肤每日所需营养的浓缩精华。

同时将含有专利成分、动植物精粹、超级食品，浓缩在一个方便的小细管中，可方便地与牛奶、咖啡、果汁等饮品混合服用，放入包中就像放口红一样便捷。适用于各种护肤场景，比如早晨醒来、睡前、出门约会、临时出差、熬夜加班等。

不仅如此，仙乐“精华管”首推24小时全周期精华营养呵护理念。通过“浓缩肌底精华+浓缩日间精华+浓缩夜间精华”的三重精华组合，为消费者提供全天24hr的肌肤营养旅程。

不收智商税，还“口服精华”该有的样子

正如前文所提及的，消费者之所以更青睐于高端精华类产品，就是出于对精准护肤的强烈需求。

仙乐健康从消费者实际需求入手，结合当下口服美容市场升级消费的黄金时机，通过浓缩的成分配比、高价值感的专利原料组合科学的精华配方、为消费者带来真正的升级版“多场景，全周期”尊贵体验，还“口服精华”该有的样子。

而在众多精华类产品中，胶原蛋白和水分无疑是“精华中的精华”。作为皮肤的“基底成分”，胶原蛋白和水分好比健康肌肤的“土壤”，拥有优质的“土壤”作为肌底，助力“内服外敷”的手段事半功倍。而主打“浓缩肌底精华”的双胶原蛋白透明质酸钠血橙精华饮料正是以此为出发点而设计配方的。

独创仙乐专利鱼胶原小分子肽仙之态® （中国发明专利：ZL200910194045.6 一种鱼皮鱼鳞胶原蛋白肽的制备方法）+牛胶原的“双胶原蛋白”核心成分，协同互补I型和III型胶原蛋白，每瓶添加双胶原高达8000mg。细胞试验结果显示双胶原蛋白组合物对衰老细胞弹性蛋白生成率增加了2.7倍。同时，结合仙乐弹性蛋白仙锁素®与双胶原协同形成肌肤“弹性网”；配合透明质酸协同形成肌肤“蓄水池”；并利用意大利西西里火山区血橙精华中含有的抗氧化物质维生素C、花青素，帮助促进胶原蛋白再生。通过“双胶原+五大核心成分+七种途径”的强强联合，为肌底注入能量与活力，打下牢固基础。

24小时肌肤营养旅程，将升级进行到底

尽管越来越多的消费者意识到精华的重要性，但对于忙碌的现代人而言，多数人难以做到“全天护肤”，毕竟早上的时间太紧张，中午持妆又没法使用外用面部精华，似乎只有到了夜晚，才能定定心心的给肌肤以“补偿”。针对这一外用精华护肤缺口。仙乐健康推出“全周期、24小时、口服精华”肌肤营养旅程的概念。通过“浓缩肌底精华+浓缩日间精华+浓缩夜间精华”的三重精华组合，让消费者可以随时随地、不同场景下进行口服精华补充。
在为肌肤导入肌底精华的基础上，针对日间防晒美白抗糖化的主要诉求，浓缩日间精华“山竹茶多酚燕窝肽精华饮料”在配方设计上选用成分——融合山竹、绿茶多酚、南非红茶多酚，多链路助力抵抗“焦糖肌”；添加仙乐以及以色列黑科技成分、配以珍贵燕窝肽和透明质酸钠，撑起肌肤保护伞。有助于满足消费者日间外出约会、临时出差、上班通勤、户外运动等多重消费场景的特定需求，多维度打造白光肌。
 
到了夜晚，针对抗氧舒缓的主要诉求，浓缩夜间精华“多莓萃鱼籽精华饮料”添加多种富含抗氧化物质花青素花色苷莓果【Super Berries】, 含有西班牙红石榴提取物、欧洲黑加仑、意大利不老莓、奥地利东部Steiermark州接骨木莓等多莓萃组合，复配北海道鱼籽精华、烟酰胺等成分，辅以GABA，红石榴等有助于情绪舒缓缓解眼疲劳的成分，是专为夜间设计的配方，帮助消费者在安眠的同时也能为肌肤注入抗氧精华，助力肌肤焕活。

艾媒网数据显示，从2020年天猫美妆(美容护肤/美体/精油)业绩占比TOP10类目来看，面部精华以8.1%的占比领先第一，当前直播电商行业与美妆行业的联合更加促进了人们对于美容护肤品的理解，人们对于护肤品的要求越来越精细化、个性化、高端化、便携化。受护肤美容领域整体趋势变化的影响，口服美容领域也处在了升级转型的关键时期。对于这一时期的消费者而言，精准、高端与便捷成为了核心诉求，只有仅仅围绕核心诉求，找到市场空白点，精准出击，才能在这一升级转型的关键期占领先机，拔得头筹。