谁说口服美容只有抗老、美白和补水，这两点记好了，包管增长创新高

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据CBNData《口服美容消费趋势报告》显示，预计中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年将达238亿元。而线上口服美容品类排名前三的功效分别为美白、抗老、补水。难道200多亿的市场只靠这“三项功效”来支撑么？当然不是。备受关注的“美容觉”和“发际线”将为口服美容市场带来新的增长点。
 
美容觉很重要，睡不好真的会拉低颜值

人的一生中，有三分之一的时间，都花在睡觉上。但大部分人对于睡眠的认识，还远远不够。《2021年中国睡眠指数报告》指出，2020年国民的平均睡眠时长为6.92小时，经常失眠的人群占比增长至36.1%，其中年轻人的睡眠问题更为突出，有69.3%的90后会在23:00之后入睡，当下中国有超3亿人存在睡眠障碍，而且这一数据还在逐年上升中。
 
睡眠是生命的基础，慢性睡眠不足不仅与心脏病、糖尿病、肥胖症、抑郁症等许多其他疾病有关联，对于广大爱美人士而言，睡不好还会影响“颜值”。《每日邮报》报道，46岁的Sarah Chalmers参加了英国伦敦的一个睡眠学校的实验，从连续五天只睡6个小时与睡满8个小时的面容对比照可以明显看到，睡不好真的会拉低颜值。
 

爱茉莉联合Chung‐Ang University进行的睡眠时间被限制实验也显示，当你仅一天睡眠不足时，皮肤的含水量就显著下降了，随着睡眠不足时间的延长，包括肌肤干燥脱屑、屏障功能、透明感、亮白感、弹力感都显著下滑，尤其是肌肤弹力，下降的非常明显。
 
为了改善睡眠，同时又能辅助皮肤健康，柏维力推出了舒缓睡颜饮——γ-氨基丁酸睡颜饮。产品配方设计核心围绕GABA和轻松肽两大舒缓减压因子，同时辅以德国春黄菊花提取物、缬草根提取物、香蜂草、西番莲粉等植物精粹成分，不仅舒缓促眠、还能给肌肤以充足的修复时间。让“别人只是在睡觉，你却在悄悄变美”。

发际线拯救战，从年轻人抓起

中国有多少人存在脱发困扰？国家卫健委的调查数据显示，我国脱发人数超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，30岁前脱发的比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现明显的低龄化趋势。京东脱发地图显示，最年轻的防脱发用户甚至还不到15岁，用他们的话来说，“还没有见识世间繁华，竟然开始学人家脱发”。可见，脱发已经在是中老年人的专属，在90后甚至00后的带领下，全国人民如此措手不及地迎来了脱发难题。全国脱发青年统一战线，抗脱战正式打响。

如何有效对抗脱发问题，柏维力在遍寻今方古法的基础上，推出了发能量-多种植物精粹饮品。通过有天然生发剂之称的有机豌豆苗来增加毛发密度，再辅以有助于加强毛发生长期和休止期毛囊根部健康的黍素提取物，以及来自西班牙的红石榴浓缩精华护发健发；同时结合黑枸杞、覆盆子、生姜等传统汉方，固发健发-防脱+补充营养-生发，双管齐下，在防脱发的同时，促生发，为保卫发际线贡献“中坚力量”。

好配方也要好包装，小Q瓶让产品瞬间出圈

当然，除了好的配方和卖点，好的包装和剂型也是产品能否成功的关键。为此，柏维力在今年重点突出了口服美容的创新剂型“小Q瓶”。

“小Q瓶”瓶如其名相较于传统口服液30、50ml的规格，“小Q瓶”25ml的规格显然更小，采用PET材质，自重更轻，更小巧易携带。更好的满足了年轻人外出和即饮的消费场景，充分体现了“零食化”创新的特点。同时，材质的变化也使得产品外观上有更多的“可塑性”。纤细的瓶身，多变的外观，使产品更具辨识度，瞬间与同类产品拉开档次。高颜值的外形也更容易推动消费者在社交平台进行传播，自带流量，吸引更多用户购买产品。

对于厂家而言采用“小Q瓶”剂型后，包材成本、运输成本、人员成本都得到一定程度的降低。对于消费者而言，尽管“小Q瓶”身材变“修长”，但产品秉持只变“量”不变“质”，增加了双倍浓缩的概念，把25ml的有效成分浓缩于瓶中，让消费者有种每一口喝到的都是精华的感觉，口感体感更为明显。

现今的口服美容市场在经历了前一段的高速增长期后，必将沉淀，淘汰掉无法适应市场发展和消费者进阶需求的产品和品牌。而在这样一个“维稳与提速”并行的关键时期，谁能及时引领市场风向，更加精准的捕捉并满足消费者细分需求，谁就有机会实现弯道超车。而柏维力针对睡眠与脱发“热点”的新品小Q瓶，无疑将从配方原料和剂型包装两方面入手，全面占领市场高地，为品牌再下一城奠定坚实基础。