精致Girl，生活要有“仪式感”

随着当下单身经济、宅家经济以及90后宝妈经济的崛起，人们消费需求正在发生变化，延展出了多元化场景应用的需求，比如单身居家一人食、宅家懒人生活的品质感、精致女孩轻食养生餐以及90后宝妈带娃的趣味性和多场景适用性等。可见新消费主力的年轻人们在消费上越来越注重生活的仪式感和品质感，展现出年轻一代独有的生活态度。

相较于产品价格与基础功能，他们也更加认同和重视消费品品质所营造出来的美好生活氛围，体现个人生活的品质感。特别是女性消费者，在选购产品时，除了多场景实用性、创新性以及颜值等，消费品所隐含的品牌态度和生活理念，也是触发她们进行消费的一个因素。

1. Le Chocolat des Français巧克力

品类：零食/糖果/巧克力

适用人群：大众/成人/女性

关键词：巧克力/艺术

产品故事：法国品牌Le Chocolat des Français推出同名巧克力，这款巧克力不同口味都有不同的包装设计。作为一款充满艺术气息的巧克力。每块巧克力都来自于不同的艺术家，巧克力的反面则有该包装的创作者签名，展现出不一样的艺术作品。包装上的插画“only keep the best of France" 意为只留下最好的法国，既有浪漫的拥吻、也有优雅的红色高跟鞋、还有优雅的下午茶等，给巴黎进行了一波浪漫宣传。

2. Airmeter氢刻烛光意面西式速食系列

品类：速食产品

适用人群：大众/成人/女性

关键词：仪式感/品质

产品故事：Airmeter氢刻推出“烛光意面”高品质西式速食系列，配上“红酒即是完美”的烛光晚餐，为女性打造了极具仪式感的消费场景，完美切中快速且方便、做出品质意面的消费需求和痛点。另外产品采用抽拉式包装，在设计上更强调“女性”和“品质”。产品广受好评，摘得2019年双十一天猫意面品类销量冠军。

3. 日本麒麟（Kirin）Moogy

品类：饮料/功能食品

适用人群：大众/成人/女性

关键词：零卡路里/零咖啡因

产品故事：Moogy是日本麒麟（Kirin）在2016年推出的茶饮料品牌，产品主打零咖啡因、零卡路里。产品依靠独特的产品包装设计突出重围。Moogy每两季推出16款新的产品包装，一年共出32款包装。每一款都会根据特定的时节和心情进行设计，丰富多样且高颜值的外包装也成为了Moogy的一大特色，引起了众多收集爱好者的关注。

4. 安慕希勺吃型酸奶

品类：零食/乳品/功能食品

适用人群：大众/成人

关键词：酸奶/仪式感/多重水果

产品故事：安慕希推出了5G“蓝胖纸”勺吃型酸奶：红胖子——宝石颗颗味（红石榴味），金胖子——金菠萝味，绿胖子——哈瓜瓜味（哈密瓜味）。三款产品拆包前，是长在树上的哈密瓜、石榴、长在地上的菠萝；组装后，是满满仪式感的高脚杯，打造顶峰仪式感。此外还原水果外貌的包装，不仅将产品的原汁原味传递给了消费者，也能让消费者感受到夏日的活力和三种水果的热带风情。

5. Hotel Choclat复活节巧克力蛋

品类：零食/糖果/巧克力

适用人群：大众/成人

关键词：复活节/彩蛋

产品故事：英国的高级巧克力品牌HOTEL Chocolat，为了让顾客能对巧克力保持高度的新鲜感，会根据不同节日进行创新。在复活节就抓住了复活节典型代表元素——彩蛋。新品把复活节限定巧克力装入了巧克力外壳里，不但让人眼前一亮，还准确地传达了这个节日的精神内涵，一次满足消费者好看好吃好玩三个愿望。

6. 「TNO」水滴茶系列玫瑰红茶

品类：饮料/功能食品

适用人群：大众/成人/女性

关键词：水滴茶/速溶/高颜值

产品故事：新潮茶饮品牌TNO发布了即溶冻干茶粉——水滴茶系列产品，包含小绿滴·茉莉花茶、小粉滴·玫瑰红茶、小黄滴·乌龙茶和小橙滴·伯爵红茶四种口味。TNO的茶产品原料来自世界各地，小绿滴·茉莉花茶取材茉莉花和绿茶；小黄滴·乌龙茶取材福建武夷岩茶；小粉滴·玫瑰红茶则取材平阴重瓣红玫瑰，主料为武夷山红茶正山小种，辅以肯尼亚红茶；小橙滴原料采撷斯里兰卡，以锡兰红茶拼配佛手柑香料为主的食用香料。此外这款茶喝法灵活，冷热水冲泡均可迅速溶解，也可以加入牛奶、低度果酒和气泡水等进行冲调，给消费者独一无二的消费体验。

7. 格力高布丁

品类：零食/果冻

适用人群：大众

关键词：轻松脱落布丁盒

产品故事：谁能抵抗滑滑软软水水嫩嫩的布丁呢，舀一小口放进嘴里，瞬间甜蜜溢满口中。格力高布丁不仅口味好，包装设计也是一大亮点。只要将布丁倒扣到盘子里，然后将盒子底部的小栓子轻轻折断，容器里的布丁就会轻松滑落出来。这样倒在盘子里布丁，既方便卫生，还能充满仪式感感，高级又可口。

8. 味BACK大月饼

品类：零食/月饼

适用人群：大众

关键词：仪式感/中式糕点西式内馅

产品故事：味BACK以“分享”为产品研发的初始概念，希望通过直径超过15cm的那么大月饼，重新营造一家人围在一起过中秋、吃月饼的传统节日仪式感，由此开启了那么大月饼的探索之路。2020那么大月饼“中西合璧”，中式糕点西式内馅和制法结合；“古今联结”，当今流行的网红甜品与咸蛋黄、肉松的古早味结合；“老少皆宜”，经典的咸甜口味与水果、芝士、麻薯的酸甜相结合层层多料更加契合中秋永恒的主题——相聚和分享。

9. Vosges仪式主题巧克力礼盒

品类：零食/糖果/巧克力

适用人群：大众

关键词：仪式感/草本植物

产品故事：食物的准备过程、摆盘或食用方式可以带给人们与众不同的消费体验，是提供情感调节的一种手段，从而满足宁静和控制需求。在中国，77%的成年人认同日常生活中有仪式感有助于改善心情。美国高档巧克力品牌Vosges推出了五款不同的“仪式主题”巧克力礼盒，除了不同口味的巧克力之外，礼盒内还搭配了特定的水晶与草本植物，从而契合了喜悦、成功等主题。

10. Smith & Sinclair Eat your drink

品类：零食/糖果

适用人群：大众

关键词：鸡尾酒

产品故事：酒精总是可以给人带来兴奋和精神愉悦的感觉，尤其是对于疫情期间被封闭在家的消费者们而言，酒精+风味可以给他们带来片刻放纵。将酒类风味与其它品类相融合将会十分新颖和有趣，目前市场上已经出现了许多酒类风味的产品。在风味之外，品牌方们又创造出许多酒精+新吃法，试图给消费者营造更多的仪式感。Smith & Sinclair品牌就致力于开发具有仪式感的鸡尾酒糖果，其每款糖果的包装盒都十分精美，打开包装就像是拆开礼物一样愉快。