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十万亿消费市场,女性主力军把钱花哪了?

2022-06-20 14:08   来源:新营养

所有与女性消费相关的产业都是下一个朝阳产业。

图源:摄图网

所有与女性消费相关的产业都是下一个朝阳产业。

根据埃森哲发布的一项调查数据显示,国内市场中有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出。其中,30-55岁年龄段女性达到2.78亿,她们身处经济支配能力较强的人生阶段,在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”。

在物质条件达到一定程度之后,当代女性对健康的理解也随之深入。从外貌到身体,再到内在,女性对健康的要求开始更加多元化,越来越多的女性选择健康食品成为自我调整的“辅助”。新消费时代下,“她们”在健康食品赛道中表现出了哪些新的偏好?有着“国家队的营养师”之称的康比特,又是如何设计产品、以此俘获“女人心”呢?

减脂又瘦身,体重控制走上新消费浪潮

对女性而言,身材、年龄曾是敏感话题。如今,女性正放下焦虑、以理性眼光看待。但放下并非是放弃,CBNData调研数据显示,近三成女性“会进行相应的运动和饮食调节”应对身材焦虑。在这一态度驱动下,她们注重日常饮食的健康及养生功能,以碎片化、轻量化的方式,为自己的美丽“保驾护航”。

体控大潮下,相关产品也开始“争奇斗艳”——代餐奶昔、高纤果茶、酵素青汁、强饱腹感的粉面主食,促肠道消化的益生菌制品,以及阻断吸收、燃烧脂肪的膳食补充剂……令人目不暇接。针对女性消费者的体重管理需求,康比特特别打造全套产品解决方案,轻松实现“管住嘴、迈开腿”。

· “管住嘴”,控制热量摄入

没空做饭,来一瓶代餐奶昔;体重涨了,让低热量代餐粉“接管”一日三餐……消费者对代餐的需求越发高涨,从2017-2020年,代餐市场规模从58.2亿元增至472.6亿元,CAGR为101.0%;根据艾媒咨询,2021年代餐市场规模较2020年同比增长95.6%,2022年将达到1321.8亿元。而从淘宝数据来看,80%以上的代餐粉购买者为女性,其中18-30岁群体占70%以上。

面对需要控制能量的消费者,康比特生产的代餐系列可谓贴心至极,包含代餐奶昔、营养棒、白芸豆咀嚼片压片糖果等。营养奶昔解决方案专为亚洲人体质设计,配方均衡合理。产品内含浓缩乳清蛋白、酪蛋白酸钙、大豆分离蛋白组成的三重蛋白矩阵,快慢蛋白相结合,能快速提供饱腹感,延长饱腹时间;特别加入聚葡萄糖、低聚异麦糖和圆苞车前子壳粉三种膳食纤维,富含13种维生素和矿物质,同时添加鱼胶原蛋白肽,减脂的同时气色也不掉队。多元口味满足,选择更多样!

扛起代餐大旗的还有一位重量级选手——营养棒。无论出于运动营养还是体重管理需求,棒类产品都在以前所未有的速度占领市场。以康比特代餐谷物棒为例,采用天然食品原料,添加全谷物颗粒、坚果碎、谷物粉等,低热量高纤维多蛋白,高饱腹感美味;不用任何人工添加剂,通过科学配合以及高难度严格加工程序,为广大爱好身材、爱酷人士打造最健康安全的营养棒。产品有水果风味、麦香、咖啡、芝士、香芋、酸奶等风味,在补充更多营养的同时,尽最大努力做到「好吃不甜腻」,打破“健康食物都不好吃”的刻板印象。

高淀粉、高糖分、高油脂食物的诱惑下,先吃一片白芸豆压片糖果能大大减少负罪感。顾名思义,这款产品中的核心成分正是白芸豆提取物,能有效抑制淀粉酶的活性,淀粉酶的活性被抑制,减少淀粉被分解成糖分。餐前15分钟来一粒,抗糖阻油,轻松实现美食自由。

· “迈开腿”,加速身体代谢

当代女性的身材管理项目中,“迈开腿”似乎是更多90后的首选,无论是“出道即巅峰”的Keep,还是朋友圈刷屏的“刘耕宏女孩”,都印证了女性对运动健身的日益重视。数据显示,2020年有健身习惯的女性占比高达72%。从2018-2020年天猫消费数据来看,女性在运动市场消费规模占比逐年增长,运动意识逐渐苏醒;其中,Z世代开始成为运动消费群体的主力军。

对运动爱好者来说,左旋肉碱并不陌生。左旋肉碱可促进脂肪酸在细胞线粒体的分解利用,从而达到降解脂肪、维持形体的作用。饮用左旋肉碱类饮品,能在减少身体脂肪的同时,不减少人体的水分和肌肉占比,更加友好。一般液体左旋产品只单纯的含左旋肉碱和维生素,而康比特液体左旋在添加左旋肉碱的基础上,增加茶多酚和铬元素,形成闭环式的燃脂行为。成分表明明白白,0糖0热量,享用无负担!

相比左旋肉碱,咖啡因的优势则在于加快身体代谢,提升人体运动的兴奋性。研究表明咖啡因大约能提高10%的新陈代谢率,且对女人的影响快于男性。在运动健身初始阶段,咖啡因饮料可以帮助身体更快进入状态。

有颜更有料,内调外养的进化之路

在养颜追求上,中国女性自古以来就追求由内而外的美,内服外用,双管齐下。女性消费者对内服类产品的热情始终不减,只是从养颜古方变成了更精准、更有针对性的功效成分。燕窝、阿胶、抗糖丸、美白丸、胶原蛋白,慢慢爬上年轻人的“美容养生清单”。不同于护肤、医美的“外敷外调”,“口服美容”介于两者之间,更解年轻人的风情——轻松便捷、试错成本低,滋养新的消费圈层不断蔓延。

口服美容浪潮,在市场中得到了证实。智研咨询数据显示,中国口服美容市场2022年有望突破238亿元。但因为口服美容市场的边界逐渐与千亿代餐、三千亿保健品市场相融,未来的市场容量将远不止于此。康比特深知“颜值”是敲开女性消费群体的重要一步,按这一思路把产品重做一遍,零食化、便携化、细分化,探索口服美容产品升级的新方向。

· 养生态“秘诀”:药食同源

传统养生保健被悄然改写,向时尚化、多元化、年轻化发展,药食同源也成为当下热议的话题。作为理想的营养“载体”,零食棒可承载的营养素有很多,从前由于剂型限制而无法吸引年轻人购买的“药食同源”类成分也不例外,在与“零食棒”碰撞后,擦出了不一样的火花。

康比特在蛋白棒、谷物棒中,特别添加黄精、山药、茯苓、薏米、陈皮等药食同源成分,它们所起到的作用也不尽相同,或利水渗湿,或易脾和胃,或宁心安神,妥妥地将零食棒玩出了新花样。以新的产品形态完美呈现传统养生文化的瑰宝,对于追求独特性以及朋克养生的主流年轻消费群体来说也更具吸引力。

· 年轻态“法宝”:胶原蛋白肽

消费者对颜值的焦虑,让胶原蛋白成为全球口服美容消费的大趋势,相关食品随之成为新的潮流。据Grand View Research市场数据预测,预计2025年,含胶原蛋白的食品和饮料将成为胶原蛋白全球产业增长的主要推动力,收入将增长7%,且中国胶原蛋白市场规模增速显著高于全球市场增速。2019年,中国胶原蛋白的市场规模增长至9.83亿美元,约占全球市场的6.40%,预计2021年中国胶原蛋白市场规模可达10.65亿美元。

洞察到市场需求,康比特将三种不同来源的胶原蛋白肽加入到零食棒中,既能补充充足的能量,又能满足女性消费者的颜值偏好。每支零食棒中的胶原蛋白肽含量均≥1g,小分子胶原吸收更好。根据客户的不同要求,产品中还可复配相应的风味成分,以及功能成分、膨化谷物、坚果粒、水果粒等,打造更优、独具竞争力的产品。

此外,康比特还将胶原蛋白肽与玻尿酸复配,推出袋装饮品。一袋双补,对抗初老,让肌肤更细腻更水润更年轻;采用微米乳化技术,补水更持久;利用协能基科技,帮助胶原自生,帮助玻尿酸体内新生,吸水更锁水。

· 美白“扛把子”:抗氧化美白饮

无论先天肤色是否白皙,在中国从古至今的传统审美标准中,一直包含了肤白这一选项,更有“一白遮百丑”的说法。据美丽修行大数据显示,近年来,美白淡斑需求快速走高,从2019-2021年,关注度飙升9倍,国内美白淡斑市场在过去6年时间增长了42.6%。

随之,国内外与美白相关的抗氧化、抗糖化等概念也开始流行。抗氧化与抗糖化是全龄保养重要环节,仅靠涂在皮肤上的护肤品是没有什么效果的,还要选用内服产品,内外兼顾才能达到护肤效果。康比特顺势推出抗氧化美白饮、抗糖饮,从身体内部美白、淡斑,阻止色斑产生,减缓肌肤的衰老,精准击中女性消费者的美颜痛点。

实力派养成,康比特要“更懂女人心”

一款产品最重要的就是安全有保障,才能放下心来长期吃,持续吃。而要想实现高品质,企业的生产工艺和生产稳定性非常重要。从“国家队营养师”到“全民营养师”,康比特已拥有CPT健康产业园、昌平基地、固安基地三大生产基地,实现亚洲最大的、品种最多、能力最强、质量控制最严的运动营养及健康食品供应链,为更多B端企业赋能。

优研发、高质量、强生产,康比特的三大核心优势,为入局女性健康市场提供了强有力的保障。

优研发 自成立起,康比特就把新产品、新技术的研发作为企业发展的核心,先后突破多项行业共性技术。其研发团队95%以上均为博士、硕士,与北京体育大学、上海体育学院等专业院校长期开展产学研合作,且与国内外多家研究机构有着稳定技术合作。强大的科研实力下,康比特获得201项专利及著作权,发明专利98项,填补了我国运动营养食品行业的技术空白;承担多项国家部委、省市科研项目;连续荣获29届、30届奥运科研公关与科技服务项目贡献奖。

高质量 康比特是北京首家获得运动营养食品SC认证的企业,5万平米的10万级净化车间、1800平米的两个检测中心,建立HACCP、ISO22000、ISO9001、GMP的先进质量管理体系,并通过CNAS实验室认证。从产品策划、生产控制、质量控制、仓储运输、产品的可追溯性等五个阶段实行供应链全过程监控,高效、保质、保量完成产品供货。

强生产 拥有生产设备百余套,预计产能2500吨。除了德国进口功能营养棒生产线外,康比特还有着粉剂、液体饮料、(压缩)饼干、片剂、胶囊等多种不同剂型的自动化生产线,十万空气净化车间,为康比特“中国质造”的国货之路提供强大的实力支撑。产品形态实现了从粉剂、(硬)胶囊类向棒类、液体饮料、(压片)糖果等更多剂型的突破。

人们总说“女人心,海底针”,其实想抓住女性消费者的心,看似很难,其实很简单。她们理性又感性,冷静又充满探索世界的好奇。归根到底,能够经得起女性考验的,还是真正关心女性面临的问题,且能为女性提供愉悦体验、洞察女性痛点、科学有效的产品。既要精准狙击,又要跳出关于女性的传统刻板印象。关于女人心,相信未来康比特将充分发挥自身优势,不断突破,赋予市场不一样的产品想象力!

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