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乐力携手女足张琳艳,高活性益生菌新品M-16V强势布局过敏赛道!
2023-07-13 10:13 来源:新营养
随着消费者健康认知的不断增加,益生菌市场正处于快速发展的阶段。
相关数据显示,全球益生菌市场预计将以8.3%的复合年增长率增长,2026年或将达到910亿美元,中国益生菌消费市场规模或以每年11-12%速度快速增长,预计2026年中国益生菌市场规模将有望达1377亿元。
益生菌市场群雄并争,益生菌品牌要如何趋势突围?乐力作为国产益生菌头部品牌之一,发展势能迅猛,引发了行业颇多关注。
图:乐力发布高活性益生菌5大标准
作为高活性益生菌领先品牌,近年来乐力不断修炼内功,于今年5月正式启用高活性益生菌标准,对旗下核心产品进行全面升级和迭代,逐步成长为高活性益生菌赛道的标杆企业。
据了解,乐力不仅在益生菌细分领域动作频繁,推出M-16V新品,切入过敏益生菌赛道。最近更是签约足球运动员张琳艳为品牌代言人,多种组合拳出击,释放品牌新势能。
1. 携手女足运动员张琳艳赋能品牌活力
7月7日,高活性益生菌领先品牌「乐力」通过官方自媒体平台再度释放了品牌新动作,官宣女足运动员张琳艳担任品牌全新代言人,正式开启了品牌力升级发展新征程。
因为张琳艳 “热爱”、“专注”、“专业” 等标签,与乐力一直以来坚守初心,守护国人肠道健康的理念不谋而合,乐力与张琳艳的“强强联合”显得顺理成章。此番代言,不仅体现了乐力在用户洞察上的灵敏,更是成功通过“张琳艳”的魅力拉近了与消费者的距离。
图源:乐力
邀请专业运动员作为品牌代言人,无疑是乐力与专业运动的高度契合,共同倡导健康生活理念,将帮助品牌快速打开市场,强化品牌力。借助运动员强大的影响力,感染更多的消费者,倡导全民健康的生活理念,从而进一步赋能渠道。
据了解,这已经不是乐力第一次与体育领域展开合作。早在今年年初,乐力就官宣成为中国国家足球训练基地指定营养品牌。此次官宣品牌代言人张琳艳,可以看作乐力品牌力的一次再升级。
2. 全新推出M-16V新品精准切入过敏益生菌赛道
据了解,全世界有30%-40%的人都在被花粉过敏、打喷嚏、红眼睛、起疹子、浑身痒等过敏问题所困扰,过敏已经成为了“全球第六大疾病”。过敏本质上是免疫系统的问题,当免疫系统被环境物质(如过敏原)过度刺激时,就会发生过敏反应。如何有效预防过敏性疾病已成为当下讨论热点。
越来越多的研究发现,益生菌对于过敏性疾病有一定的预防效果。于是益生菌成为了许多过敏人群缓解过敏症状的全新选择,功能细分的过敏益生菌满足了消费者更精细化的营养需求。
图:乐力M-16V益生菌
在益生菌细分功能不断内卷的当下,乐力明白,产品力才是关键。乐力深刻洞察到过敏人群对过敏益生菌产品的需求,于近日,正式推出全新M-16V益生菌,切入过敏益生菌赛道,为过敏患者提供解决方案,全面呵护娇敏体质。
乐力全新推出的M-16V益生菌,遵循品牌一直以来的研发理念,以高活性益生菌标准为载体,为过敏消费者带来了活菌数量更多、健康功能更强、作用范围更广的产品选择。
三大明星敏护菌株
虽然益生菌对于预防过敏有着较好的效果,但是不同类型的益生菌抗过敏强弱也存在区别。据了解,乐力M-16V益生菌添加了短双歧杆菌M-16V和鼠李糖乳酪杆菌HN001两大进口明星菌株。
短双歧杆菌M-16V在日本森永有长达50多年的研究历史,被认为是有效的抗过敏菌株,对湿疹、过敏性咳嗽、过敏性哮喘有很好的缓解作用[1-3]。
图源:乐力
同时,乐力M-16V益生菌还添加了中国专利敏护菌株植物乳植杆菌LP28,专利认证LP28菌株可缓解过敏反应,呵护Th1/Th2免疫细胞[4]。
超100篇人体临床文献
此外,要想实现益生菌的健康功能,还需要保障菌株拥有丰富临床文献支持和科学实证。M-16V和HN001菌株共拥有超过100篇文献数据支撑,为菌株的有效性提供了科学依据。
多项人体临床试验表明,M-16V菌株可以增加肠道内的免疫球蛋白(Ig)水平,增强肠道黏膜屏障功能,减少过敏原的侵入;同时,M-16V菌株还可以调节T细胞的免疫应答,抑制IgE抗体的产生,减少过敏反应的发生。[5]
七大菌株协同增效
据悉,乐力M-16V益生菌科学配比了7大菌株共同呵护过敏体质,每一株菌株都经过临床验证,菌株彼此间互不抑制,协同效果显著提升。
图源:乐力
其中,中国专利认证的植物乳植杆菌DR7菌株能够预防上呼吸道感染,减少呼吸道敏感问题;副干酪乳酪杆菌LPC48菌株能够减少口腔坏菌,巩固口腔防线;鼠李糖乳酪杆菌LRH113与LP28协同作用,能够促进肠道乳酸菌的成长。[6]
乐力M-16V益生菌在预防和缓解过敏症状的同时,各菌株间强强联合,功能互补,强化呼吸道/口腔/肠道三重防御。
200亿出厂检测活菌
益生菌高效存活是第一步,想要能益生菌发挥功效,必须要活着到达肠道。乐力M-16V益生菌除了优选耐胃酸、耐胆盐的尖子菌株,维持菌株高存活率。同时,从生产工艺、包装材料,到出厂检测、货架储存,严格把控全链路每一关键环节,呵护菌株活性。
图源:乐力
据称,乐力M-16V益生菌产品中的出厂检测活菌数高达200亿CFU,严格采用活菌出厂检测标准,每一批产品出厂时,都会进行活菌数检测,确保益生菌出厂时的活菌量。同时,采用SYNTEK® thorough冻干技术、三层包埋技术、SYNPACK Plus包装技术,以保证菌株的高活性及稳定性,让益生菌活着到达肠道定植。
从原料到生产线,严格杜绝过敏原
当然,除了“高活性”这一杀手锏,乐力M-16V益生菌在产品力构建上还有其他优势,以满足更多过敏用户的消费需求。
图源:乐力
据了解,乐力M-16V益生菌,0添加8大过敏原原料,以独立仓储区分控管。采用独立无过敏原生产车间专线生产,防止与其他食品发生交叉污染。检查所有配料、生产线的清洁验证和包装材料,从而确保产品完全不含特定过敏原,给消费者安心的无敏保障。
图源:乐力
结 语
26年来,乐力凭借产品创新上的实力以及强劲的品牌生命力,在现有产品的基础上不断丰富产品矩阵,健全全品类体系,为消费者带来更细分的消费体验。
相信未来,品牌还将继续积极进行品类创新,拓宽更多益生菌行业品类版图,从而引领行业快速发展,增强品牌竞争力,推动高活性益生菌蓬勃发展。
参考文献:
[1] L. B. van der Aa et al.Allergy 66 (2011) 170–177 .DOI:10.1111/j.1398-9995.2010.02416.x
[2] Allergy 2011; 66: 39–47.DOI:10.1111/j.1398-9995.2010.02454.x.
[3] Del Giudice et al. Italian Journal of Pediatrics (2017) 43:25 .DOI 10.1186/s13052-017-0340-5
[4] 专利号:ZL 2009 1 0258587.5
[5] Exploring the Science behind Bifidobacterium breve M-16V in Infant Health.Nutrients 2019, 11, 1724; doi:10.3390/nu11081724
[6] J. Dairy Sci. 102:4783–4797.https://doi.org/10.3168/jds.2018-16103.
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