新饮料 | 日本可口可乐旗下品牌I LOHAS推出季节限量的“近水”饮品，能否“撩”起消费者的购买欲？

图源：Akihiro Yoshida

在这个气候比较干燥的“秋收日”，皮肤缺水、嘴唇脱皮、咽喉干等症状随之而来，于是“多喝点水”成了出现频率最高的关怀。但是不爱喝水的人就犯难了，告别了夏天肆意畅饮的肥宅快乐水，他们还能喝点啥呢？“近水”饮料或许是一个不错的选择！

轻口味，高颜值，饮品界的新宠儿？

如果说喝矿泉水是为了满足日常人体必需水分的话，那么“近水”饮料则是为了摆脱普通水的单调，让你爱上喝水。“近水”饮料是一种介于饮用水、果汁饮料和功能性饮料之间，且具有清澈透明的外观和一定功能性特点的产品，“似水不是水，有味似无味”是其特点。且该品类简单、健康的理念与消费者日益关注的养生理念也不谋而和，深受消费者的喜欢。

BEVERAGE日本调查公司数据显示，日本近水饮料市场呈现强劲增长之势，从2012年至2017年，以21.00%的复合年增长率(CAGR)增长，2017年销售额达到1234.4489亿日元。2019年10月份，日本可口可乐公司旗下天然水品牌I LOHAS推出了一款白葡萄味水，努力满足消费者对“better-for-you”产品日益增长的需求。

秋季限量白葡萄水，想喝还得去日本？

I LOHAS是健康和可持续生活方式的缩写。该公司发言人表示，因为日本的秋季在每年的9月到11月，而葡萄被认为是该国秋季的时令水果，所以用白葡萄给消费者带来了一款专属于日本秋季的风味饮料。口味新鲜是该饮料的卖点之一，使用来自日本长野县的MUSCAT优质白葡萄（据《Japan Agricultural Mews(日本农业新闻)》报道，MUSCAT白葡萄以甜度、香气以及大果粒而闻名），与天然矿泉水完美结合，喝起来更像是在喝鲜榨的葡萄汁。一瓶555毫升装的I LOHAS白葡萄水在日本零售价为130日元（1.2美元），但是目前也没有将其推广到国外的计划。

I LOHAS白葡萄味矿泉水 图源：beveragedaily

饮料是否受欢迎，口感是关键。

该品牌自2009年推出以来，已经推出了芦荟、番茄、桃子、苹果和梨口味的矿泉水。在今年4月份，I LOHAS还推出了一款无糖风味柠檬水，该饮料只含有矿泉水、柠檬汁和柠檬香精，每瓶555毫升，售价120日元(合1美元)。之后可口可乐还将给消费者提供更多的新选择，来鼓励消费者多饮用矿泉水。

I LOHAS无糖风味水系列 图源：I LOHAS官网

夏季限量的透明可口可乐，你喝到了么？

夏季是理直气壮喝饮料、吃冰淇淋的最佳时机，颜值与口感并存、美味与健康兼顾、并且少女心满满的饮品当然不能少。在今年6月初，可口可乐推出了新口味“Clear Lime”，是一款被日本粉丝们称为是“令和年代の第一发”的夏季限定可乐，为日本炎热的夏季增加了一丝凉爽。

可口可乐Clear Lime 图源：可口可乐官网

Clear Lime是一款青柠口味透明可乐，特别添加了1%的青柠汁，比普通可乐多了些许青柠酸味，而且中和了可乐原有的甜味，再加上天然苏打水，整体感觉更加清爽，是炎炎夏日消暑必备的饮品，售价为151日元（1.6美元）。

这不是你以为的“水”！！

透明是“近水”饮料的一大特点，市场上“似水不是水”的透明饮料也是种类繁多，虽然看起来和矿泉水没什么区别，但味道却各式各样，除了前文提到的可乐和水果味外，还可以是酸奶、奶茶，甚至是咖啡的味道…

三得利推出的拥有“伪装术”的网红爆款透明奶茶，外观和普通矿泉水一样，喝起来却是奶茶的味道。透明奶茶中的茶采用蒸汽萃取技术，留下阿萨姆茶叶的茶香，牛奶则是提取牛奶中天然的乳精和乳糖，可以说“你”喝的不仅仅是一杯奶茶，更是一种高科技。

透明奶茶 图源：三得利日本官网

在推出透明奶茶之后，三得利又推出了一款全新的蓝莓酸奶口味天然水，采用了奥大山的酸甜蓝莓，加上北海道产的乳清用乳酸菌发酵而成的酸奶味，口感酸甜。

蓝莓酸奶口味天然水 图源：三得利日本官网

日本著名饮品品牌Asahi还推出了透明拿铁！使用了独家技术，将咖啡的颜色去除，只留下香气和味道，零咖啡因、零脂肪，怕胖又爱喝咖啡的小仙女可以放心饮用。

透明拿铁 图源：Asahi日本官网

近水饮料的市场在不断扩大，近水的果汁、可乐、咖啡拿铁、奶茶等品类都活跃在了人们的视野中，那么在食品饮料市场不断成长的中国，该品类又会如何发展呢？在瓶装水不断增长的未来，近水饮料是否会引领中国饮料的下一个潮流呢？

参考内容：

[1]Seasonal shine: Coca-Cola Japan’s ILOHAS releases white grape flavoured fruity water

[2]可口可乐I LOHAS官网

[3]三得利日本官网

[4]日本朝日Asahi官网