新饮料 | 日本可口可乐频推新品，创意无限，你被“种草”了么？

图源：微博

毋庸置疑，饮料行业正在发生改变！

过去几年中，断糖减糖的饮食风潮盛行，可口可乐因高糖备受诟病。

也因此，以碳酸饮料为主营业务的可口可乐公司收入不可避免地逐年走低，从2013年收入468.05亿元逐渐降至2017年的354.1亿元，到2018年收入已降至318.6亿元，增长率连续五年呈现负增长。

碳酸饮料真的失宠了么？

事实并非如此，从近期发布的财报来看，可口可乐在经历了业绩萎靡之后已重新获得高增长。可口可乐2019年半年报显示：2019年第二季度净营业收入为100亿美元，同比增长6.1%，高于市场预期的96.79亿美元；净利润为26.07亿美元，同比增长12.6%；利润率为29.9%，高于去年同期的29.4%。

近三年来可口可乐的收入及增速变化（亿美元，%）

图源：万得，信达证券研发中心

所以说碳酸饮料虽然被贴上了“不健康”的标签，但这并不能阻止一些年轻的消费者对碳酸加气饮料“酷爽刺激”的口感抱以青睐。于是众多饮料企业开始将碳酸饮料和其它品类结合实现跨界尝试，希望通过品类混搭来延伸产品属性，降低单一碳酸饮料带给外界的“非健康”印象。

日本可口可乐Fanta（芬达）系列上新

可口可乐“Fanta”系列自1958年在日本发售以来，就一直很受消费者的喜爱，品牌名“Fanta”来源于英语Fantasy（幻想）和Fantasic（精彩）。除了有固定的橙子和葡萄柚口味，各种季节限定的水果味也很受欢迎。此次新推出的冬季限定“Fanta混合浆果口味”，不仅添加了蓝莓、草莓等浆果，还含有多酚和维生素E，零脂低卡，不仅好喝，还对健康有益。

Fanta混合浆果口味

图源：日本可口可乐官网

在冬季限定推出之前，还在其Fanta Zeitaku W系列中推出了秋季限定的“赤霞珠和霞多丽葡萄”双果口味。该公司负责人表示：应季是该系列产品的卖点之一，葡萄是日本秋季最受欢迎的水果之一，这款新品由赤霞珠和霞多丽葡萄制成，两种葡萄混合在一起，使得饮料的口感更加丰富。与今年三月初推出的夏季限定口味“白桃和黄桃”一样，因其双重口感而广受好评，该饮料已于十月中旬在日本限量发售。

赤霞珠和霞多丽葡萄口味

图源：日本可口可乐官网

全球首款苹果味可口可乐

作为肥宅的快乐水，可口可乐也在持续为消费者创造新的口味。可口可乐一直很喜欢在日本尝鲜上新口味可乐，这次也不例外。据悉，日本可口可乐在九月中旬上架了苹果味的可乐，500ml瓶装的售价为140日元（约合人民币9.5元，不含税），而且限量发售，不同地区的定价策略也不同。

可口可乐苹果味

图源：日本可口可乐官网

据官网介绍，这款新饮料“口感虽清淡，但味道却很棒，尝起来就像在经典的可口可乐配方里加了点苹果汁”。在此之前，该公司还推出了肉桂味可乐和蔓越莓味雪碧，从市场上的反馈来看，吸引了不少年轻的用户。相信苹果味的可口可乐，也会同样受到欢迎。

2019年版的可口可乐“丝带瓶”

除了在口味上的创新外，各大节日也少不了可口可乐的创新。圣诞节临近，作为一个百年品牌，可口可乐对于圣诞季的宣传颇有心得，品牌每年都会推出的圣诞主题广告和系列营销活动，让消费者充满期待。今年日本可口可乐公司延续去年的创意，推出了2019款圣诞节限量丝带款，除了更加精致唯美外，今年的“丝带瓶”还带有音乐，在“可口可乐”品牌官方网站上输入印在“MUSIC”旁边张贴标签上的12位代码，就可以听到Little Glee Monster的新曲以及她们演唱的多首圣诞歌曲。

可口可乐丝带瓶

图源：日本可口可乐官网

2019款“丝带瓶”系列共有零卡、无咖啡因、原味三种口味，1L、1.5L、2L三种规格可供选择。包装上彩色的音符跃动在五线谱上，浓厚的圣诞节气氛有没有唤起你的少女心呢？该系列产品已于10月28日在日本范围内限期发行。

市场上针对年轻消费群体的新型饮料层出不穷，碳酸饮料也在朝着健康的方向发展，但是想要抓住年轻人的心，还得朝着更社交、更高品质、更有个性，且更健康的趋势发展。