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新饮料 | 怡宝“魔力”焕新升级上市，剑指百亿运动饮料市场，未来谁执牛耳？

2020-08-18 01:56 来源：新营养

50多年前，世界上第一款运动饮料诞生，主要为了帮助运动员们在运动后快速恢复健康。几十年过去，运动饮料市场发生了翻天覆地的变化，运动饮料也走出了运动的“小圈子”，走入了大众消费者的视野，成为了许多人的日常必备饮品，并掀起了新一轮运动饮料的热潮。 全民健身热潮兴起，运动饮料迎来高速增长 当前，运动饮料不再仅仅局限于运动员使用，而是面向了更广泛的消费者。根据调查显示，2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元；据Global Sports Drinks Market预测，2017-2022年全球运动饮料市场将保持着年均5.3%的高负荷增长率；在运动饮品消费大国美国，运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍，已成为市场上主流的消费品类之一。

图：2017-2022世界运动饮料市场增速预测

近年来，伴随国家全民健康热潮的兴起，加之千禧一代对运动、健身的兴趣倾向以及个人购买力的提升，中国运动饮料市场呈现出高速增长的趋势。根据弗若斯特沙利文报告显示，2017年中国运动饮料市场突破50亿，2019年市场规模已高达125亿。预计，到2024年将达198亿人民币。来自Mordor Intelligence机构的报告显示，2020～2025年，中国运动饮料市场的年复合增长率为4.76%，是饮料行业中一支不折不扣的潜力股。 怡宝多次动刀“魔力”，强化运动饮料市场布局

怡宝的“野心”不止于饮用水

1990年，华润怡宝在全国推出纯净水，是中国最早生产销售包装饮用水的企业之一。如今，以水起家的华润怡宝，长期雄踞行业三甲，根据尼尔森数据显示，截至2018年底，怡宝包装水终端销量同比增长超过10%，市场占有率超过22%（2017年19%），稳居全国第二。虽然，华润怡宝以水起家，但其“野心”并不仅于此。近年来，华润怡宝为建设多元化的饮料产品矩阵，在继续做高做强包装水的同时，也加大了对饮料的研发和投入，并推出了蜜水柠檬、火咖冷萃黑咖、小主菌、葡萄假日、佐味茶事等多款新品，以满足不同消费市场的需求。 5月15日，华润怡宝旗下运动饮料品牌——“魔力”全新升级上市，旨在强化其在运动饮料市场的布局。

“魔力”焕新升级，强化运动饮料市场布局

其实，这并非怡宝首次布局运动饮料市场。早在2003年，“魔力”就已经正式进入中国市场；2017年7月，怡宝推出“魔力”运动饮料迭代新品，并推出了咸荔枝味和柠檬味两种口味。数据显示，上市5个月的全新“魔力”仅在京东电商平台环比老产品月均销售量增长近10倍，总体销量同比增长48%。此外，在“魔力”新品的推动下，2017年，怡宝收入超126亿元，增长率接近10%。

为了进一步强化华润怡宝在运动饮料市场的优势，旗下“魔力”再次焕新上市。新品“魔力”是一款为日常运动爱好者提供3种运动阶段合理补给建议的运动系列饮料，包含魔力维他命（柠檬味）、魔力电解质（椰子水味）、魔力氨基酸（西柚味）三种口味，3款产品分别以维他命、电解质、氨基酸3种不同配方，匹配消费者运动前“提前储备”、运动中“补充消耗”、运动后“酣畅淋漓”的不同需求。

可见，“魔力”新品旨在通过更细分的运动补给需要，助力消费者在运动中成就更好的自己。而在升级产品配方、口味的同时，“魔力”包装也针对年轻消费者进行了升级，新品整体颜色更加简约清新，包装也十分前卫。同时，瓶型打破常规包装，中间腰部位置纤细，更适合运动的场景。近年来，怡宝屡次在“魔力”品牌动刀，连续升级新品，可见其对运动饮料市场的重视。而“魔力”的全新升级上市，不仅预示着华润怡宝在运动饮料市场的持续加码，也是其构建多元化饮料公司的进一步尝试。 运动饮料市场风起云涌，未来谁执牛耳？随着健康潮、运动热的兴起，运动饮料市场正迎来“高光”时刻，它不仅是一个快速发展的市场，也是一片滋养创新的沃土。于是，行业巨头都不约而同聚焦运动补给市场，力图满足消费者日益增长的运动营养补给需求。 2019年，中国运动饮料市场便暗潮涌动，1月，农夫山泉不断完善运动饮品产品矩阵，发布了青芒和白桃两款全新口味的“尖叫”；4月，雀巢推出了首款针对中国市场开发的运动饮料“雀巢优活补水+”；同样在4月，阔别多年运动饮料市场的健力宝回归主业，推出运动饮料新品牌“爱运动”；可口可乐也携“爆锐”（“爆锐耐力”和“爆锐燃力”）进军中国功能饮料市场……