维生素饮料脉动的0糖路

随着新生代健康意识的崛起以及市场对健康概念的不断强化，“减糖”、“限糖”成为全世界热议的话题，世卫组织也曾多次发出并升级“限糖令”。 当前，新生代的年轻消费者对糖分也越来越敏感，“去糖化”成为了食品饮料市场的消费核心趋势。Innova Market Insight的数据显示，2019年，全球带有“低糖”、“无糖”或“无添加糖”标签的新品发布数量相比2015年增长了将近一倍。 “无糖风”吹向饮料市场 在健康消费风潮带动下和去糖化、低热量、养生的市场需求驱动下，饮料市场也刮起了一阵“减糖”风潮。 英敏特市场研究咨询公司（Mintel）数据显示，2012年-2018年，全球上市的低糖/无糖产品数量大幅增加，其中，无糖、低糖饮料的年复合增长率高达28%，增长率排名第一。根据智研咨询发布的《2021年-2027年中国无糖饮料报告》显示，2020年中国无糖饮料行业市场规模达到117.8亿元，年复合增长率为38.69%，预计到2021年中国无糖饮料市场规模将达到137.9亿元。

图源：第一财经

纵观整个饮料市场，从茶饮料到气泡水，从碳酸饮料到功能饮料，以“0糖”为卖点的新品层出不穷。在茶饮料市场，华润怡宝试水无糖茶饮料市场推出“佐味茶事”；银鹭推出了全新无糖茶产品系列“山云茶画”；茶里王也推出两款无糖茶饮新品；在气泡水市场，乳业巨头伊利推出伊然乳矿气泡水；健力宝推出全新气泡水饮料“微泡水”；雀巢旗下子品牌“优活”也推出了气泡水新品；在功能饮料市场，元气森林推出一款“0糖0卡”的功能饮料外星人；日加满推出了维他·维生无糖含汽维生素功能饮料...... 为了顺应健康消费趋势，低糖饮料倡导者、知名维生素饮料品牌脉动也宣布推出首款0糖产品“脉动0”，开启脉动0糖维生素饮料的新纪元。 洞悉消费新需求，开启脉动0糖饮料新纪元 作为达能旗下的低糖维生素饮料的领导品牌，脉动在减糖的赛道上有着强劲的“硬实力”。早在2012年，脉动已率先完成旗下所有饮料产品含糖量不高于5g/100ml的健康营养目标。此次，推出首款0糖产品脉动0，也是为了进一步满足消费者对无糖饮料的追求。 作为脉动首款0糖0脂维生素饮料，脉动0采用赤藓糖醇和来自植物的甜味成分甜菊糖苷来代替蔗糖，可以轻松享受无负担，为消费者带来“0负担0妥协”的选择。在0糖0脂之余，脉动0糖维生素饮料还添加多种维生素及膳食纤维，包括维生素C、维生素B6、膳食纤维及烟酰胺等多种营养元素，其中，每瓶脉动0糖维生素饮料所添加的膳食纤维可满足成人日需27%的膳食纤维，将健康需求与口感体验充分结合。目前，新品共有香水柠檬味和白桃口味两种。 为了吸引更多的年轻消费者，多元化触达年轻群体，脉动携手00后人气小花欧阳娜娜进行宣传，她的多重身份以及年轻、自在、充满无限可能的形象，与脉动“状态到位，脉动由我”的品牌精神完美契合的同时，其背后也折射出了脉动“年轻化”的发展战略。 多元化产品布局，为品牌持续赋能 作为维生素饮料领导品牌，自2003年进入中国市场后，脉动在相当长一段时期内保持了高速增长，至今仍以高达70%的市场份额稳居维生素饮料品类排名第一的地位。 不过，近几年来，饮料市场整体竞争明显加剧，除了国际饮料巨头外，市场上涌现出越来越多的新兴饮料品牌。为了进一步巩固其在维生素饮料品类的领先优势，在饮料消费旺季开启之际，脉动继续加大产品推广力度、深化创新，通过洞察新世代消费者的需求，全方位升级产品。

• 升级产品口味

在消费升级的当下，消费者口味多元化，对饮料的口味要求也逐渐增多。而在众多口味中，从新品数量和口味销售额增长系数来看，桃子口味成为了新的热门口味，桃类饮料产品整体订单量更是呈现上升的趋势，同比增幅达到20%以上。 洞察到这一市场，脉动将占据中国桃子口味饮料半壁江山的脉动桃子口味在夏季到来之前进行了全面焕新，在包装和口味方面全面升级。在口味上，创新将水蜜桃叠加清香白桃，双重桃子口味混合味道更好喝，桃气满格；在升级口味的基础上，还添加4种维生素（维C、维生B6、维生B12、烟酰胺）、低糖健康无负担，每一口都甜的刚刚好！在包装上，也是重点突出了大颗桃子图案，“桃”气十足，对年轻女性消费者颇具吸引力。

• 推出重磅新品

随着人们健康意识提升，消费者对饮品的健康性和功能性有了更深层次的需求低糖、低热量、轻饮料逐渐成为消费趋势，主打健康卖点的气泡水以及“气泡+”创新饮品极速上位。根据前瞻数据显示，2019年国内气泡水整体市场规模为150亿元左右，预计在2025年将达到400亿规模。尼尔森数据也显示，“0糖”气泡水近年来全国销售额涨幅已几近翻倍。 脉动紧抓潮流，加入“气泡”阵营，重磅推出首款维生素气泡饮，含双重混合柠檬青柠味和香橙血橙味两种口味。区别于传统健康气泡水的平淡口味，脉动独特的双重果味与气泡碰撞，给予消费者多重美味享受。同时，脉动维生素气泡饮还可提供4种维生素（维生素C、维生素B12、维生素B6、烟酰胺）及每日所需11.5%膳食纤维，低糖健康，让消费者可以无负担畅快享受碳酸气泡带来的快乐。

• 官宣新代言人

如今，市场环境越来越复杂，消费者的需求也日益高涨，企业的营销方式也是花样百出，而广告依然是营销的常规武器，请明星代言品牌则更是屡试不爽的终极营销招数。一个好的代言人，能为品牌带来巨大的流量，当品牌与代言人进行绑定时，还能让品牌焕发出与以往代言人不一样的能量。 4月7日，脉动就正式官宣刘昊然成为脉动品牌代言人，并赞助其开播的成长综艺《恰好是少年》。据了解，该节目“聚焦青年原生友情”，还原年轻人与同龄好友相处的真实模样，探讨年轻人的生活方式与价值观，给予年轻群体青春共情。此次，官宣全新代言人并赞助综艺，也是借助当红青年演员与年轻粉丝群体进行深入沟通，触及更多元化的消费群体。 中国饮料市场是一个万亿规模级别的市场，健康化、去糖化、高端化是饮料消费的核心消费趋势。而在后疫情时代，主打健康的维生素饮料由于富含人体所需的多种维生素，将成为饮料市场大热的细分品类。数据显示，近年来营养素饮料市场规模持续增长，从2014年的89.3亿元到2019年的154.23亿元，预计2024年中国营养素饮料市场规模将达249.61亿元 作为维生素饮料的领导品牌，脉动一直在大力研发推新，满足消费者的多元化需求。此次，脉动升级产品口味、推出重磅新品、官宣新代言人，不仅拓宽了产品的组合、彰显了品牌的年轻化发展战略，也为维生素饮料市场注入了新的活力。