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冰爽突围，BodyArmor Chill系列蓄势待发

2025-06-10 09:10 来源：新营养

图源：BodyArmor

在当今饮料市场的激烈战场上，能量饮料与运动饮料各大品牌为争夺消费者青睐，相继推出特别版、限时款，或是开展跨界联名，在口味研发上不断推陈出新，已然成为品牌在竞争中脱颖而出的关键法宝。Body Armor即将推出的“Body Armor Chill系列”，则是这一领域创新活力的最新有力见证。

能量饮料领域率先开启创新浪潮

回顾饮料市场发展，能量饮料领域率先开启创新浪潮，红牛推出无糖版，精准切入健康消费趋势，满足了追求能量补充又不想摄入过多糖分的消费者需求；战马携手国潮元素打造联名款，将传统文化与现代饮品完美融合，引发年轻消费者的热烈追捧，在市场上掀起阵阵波澜。而运动饮料领域虽起步稍晚，但如今也展现出蓬勃的创新活力，各大品牌纷纷摩拳擦掌，试图在这片红海中开辟新的局面。

2011年，Body Armor正式成立，其创始人兰斯·科林斯（Lance Collins）曾成功创立另外两个知名功能饮料品牌，积累了丰富的行业经验和市场资源；迈克·雷伯莱（Mike Repole）是功能饮料品牌Energy Brands的联合创始人，而Energy Brands于2007年被可口可乐公司以41亿美元高价收购，其商业眼光和运营能力可见一斑。这样的创始团队配置，为Body Armor的发展奠定了坚实基础。

2013年，篮球巨星科比的入股，将Body Armor推向了新的高度。在科比投资之前，Body Armor年销售额仅约300万美元，在饮料市场中只能算是一个小众品牌。然而，科比注入资金后的第一年，其销售额便如火箭般飙升，超过了3690万美元，比前一年增长了216.34%，真正成为能够与佳得乐、Powerade等老牌运动饮料品牌相抗衡的大众强势品牌。

运动饮料市场迎来新的发展机遇

随着消费者对碳酸饮料的兴趣逐渐下降，运动饮料市场迎来新的发展机遇，Body Armor也吸引了可口可乐的目光。2018年，可口可乐首次收购Body Armor 30%的股份，当时Body Armor的估值为20亿美元。此后，可口可乐北美地区总裁吉姆·丁金斯（Jim Dinkins）曾表示，未来可能会收购更多股份，这取决于Body Armor的销售额和其他绩效数据。2021年11月1日，可口可乐发布公告，以56亿美元现金收购Body Armor 70%的股份，打破了2018年51亿美元收购连锁咖啡品牌Costa的记录，成为可口可乐有史以来最大的一笔收购。这一举措，展示出可口可乐在运动饮料市场进一步扩张的野心。

在市场竞争白热化的当下，BodyArmor重磅推出“BodyArmor Chill”限时系列，来抢夺市场份额。据目前透露的消息，该系列共有冰镇香橙、冰镇樱桃和冰镇莓果三种口味，品牌将其描述为“极致冰爽”，力求为消费者带来前所未有的清凉体验。配方上，每瓶含总计990毫克电解质、多种维生素以及31克碳水化合物（均为糖分），在保证口感的同时，也为消费者补充必要的能量和营养。

从宣传来看，这些限时产品充满了清凉之感，但具体的清凉程度仍待消费者亲自体验揭晓。它们将很快在各门店和经销商处上架，凭借吸睛的另类包装设计，相信消费者很容易就能在众多饮品中认出它们。在竞争激烈的饮料市场中，BodyArmor Chill系列能否成为BodyArmor突围的利器，让我们拭目以待。

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