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Prime与日本MLB合作，推出特别版瓶装饮品
2025-06-10 09:21 来源：新营养
补水巨头Prime近期进军日本市场，将其标志性的Prime补水饮料带给当地数千万的消费者。日本拥有超过5万家便利店，其饮料柜堪称全球最卷赛道，日均陈列超200种罐装饮品，形成了与世界其他任何地方截然不同的零售格局。
01
市场切入：在“非补水“饮料王国撕开缺口
市面上陈列的饮品功能却多聚焦口感与提神，真正主打“补水”的产品占比不足3%。据日本厚生劳动省数据显示，62%上班族存在隐性脱水问题，Prime选择以标志性的电解质配方切入，精准击中日本消费者运动后补水痛点。
巧妙的是，品牌未直接挑战传统饮料巨头，而是借助Logan Paul与KSI的跨次元影响力——两位网红在日本TikTok拥有合计870万粉丝，其“美式潮流+运动健康”的人设，与日本Z世代追捧的“简约机能风”形成文化共振。
02
本土化策略：当棒球IP遇上便利店美学
Prime与日本MLB的合作堪称教科书级本土化案例，这将帮助Prime更快地在日本建立其品牌，提升影响力和知名度。除Prime Hydration Drink成为联盟的官方合作伙伴之外，它还宣布推出五款特别版瓶装饮品，与波士顿红袜队、圣地亚哥教士队、纽约洋基队、芝加哥小熊队和芝加哥白袜队达成合作。瓶身以球队为主题进行重新设计，例如，波士顿红袜队的铁锈红、纽约洋基队的海军蓝等元素被解构为极简线条，印在500ml磨砂瓶身，瓶盖上暗藏球队LOGO浮雕。这种“美式IP+日式极简”的设计，在涩谷109百货的快闪店引发排队抢购。
图源：Prime
此外不同于欧美超市堆头陈列，Prime在7-Eleven推出“棒球观赛套餐”——联名瓶搭配限定版棒球毛巾，收银台电子屏循环播放Logan Paul身着洋基队服的广告片，该营销策略有效助力Prime在便利店的销售额。
虽未公布新口味，但推测这些饮品可能是Prime今年早些时候在日本推出的Ice Pop冰棒味和Lemonade柠檬味包装的改版。这两款口味本身也是合作产品，其标签设计以洛杉矶道奇队为主题。
03
小结
当Prime的联名瓶出现在东京巨蛋球场的观众席，其意义已超越一款电解质饮料——它证明在便利店文化根深蒂固的日本，通过“网红IP×体育赛事×极简设计”的组合拳，外来品牌能以文化套利的方式重构消费认知，或许为其他饮品品牌在日本的扩张打开了新思路。
END
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