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百事可乐与F1®达成全球合作，旗下三大品牌开启品牌营销新赛道

2025-06-16 10:01 来源：新营养

图片来源：摄图网

2025年，饮料巨头百事公司宣布与世界顶级赛车运动F1®建立全球合作伙伴关系，将F1®与百事旗下三大品牌——Sting能量饮料、佳得乐（Gatorade）和多力多滋（Doritos）的消费影响力深度绑定，旨在通过多元化的场景联动与创新营销，触达全球16亿F1®观众及8.26亿活跃粉丝，打造跨领域的品牌营销范本。

StingEnergy：以“声”破圈的能量风暴

作为F1®官方能量饮料，Sting Energy以“软饮料口感+功能饮料效能+亲民价格”的差异化定位，精准锁定追求性价比的年轻消费群体。过去五年，该品牌在印度、巴基斯坦、埃及等34个市场实现爆发式增长，在多个主销市场稳居能量饮料品类前三。

此次合作中，Sting Energy创新性地将品牌基因与F1®的标志性元素——引擎轰鸣声深度绑定。通过与世界知名DJ Arminvan Buuren的跨界合作，团队从赛车引擎声中提取出类似“Stinggg”的音效符号，将其转化为病毒式传播的创意素材。这一“声音营销”实验不仅在赛车、音乐、体育多圈层引发讨论，更以沉浸式体验为核心，打造了由“声音能量”驱动的粉丝互动场景，如现场音效装置、联名电音派对等，强化品牌“活在当下”的精神内核。

佳得乐：专业赛道的补水王者

作为全球运动饮料领导品牌，佳得乐成为F1®官方运动饮料及F1Sprint官方合作伙伴，其“高性能补水”的专业形象与赛车运动的极致竞技需求高度契合。合作权益覆盖冲刺赛周末的赛事补水服务、赛道标识露出、车手采访背景植入等核心场景，通过高频次的专业场景曝光，强化“运动必备”的品牌认知。

值得一提的是，佳得乐的赞助将从2024年下半年提前启动试点，通过小规模的场景植入与消费者调研，优化2025年正式合作的营销策略，确保以最佳姿态触达全球运动爱好者。

多力多滋：赛道内外的风味狂欢

作为“最大胆的零食”品牌，多力多滋以F1®官方咸味零食合作伙伴身份，为全球车迷带来标志性的浓郁风味体验。依托百事的全球供应链网络，多力多滋将在赛事现场设置主题零食站，提供限定口味产品及创意美食组合，同时通过线上线下联动的“风味挑战”等营销活动，将品牌的“大胆精神”延伸至日常生活场景。

战略协同，双向赋能的增长逻辑

对于百事公司而言，F1®的全球平台为三大品牌提供了“破圈”机遇：StingEnergy可借助赛事影响力加速开拓欧美主流市场，佳得乐巩固在专业运动领域的领导地位，多力多滋通过年轻消费群体聚集的赛事场景强化品牌活力。正如百事公司国际饮料业务首席执行官EugeneWillemsen所言：“F1®与公司加速品牌全球化的野心高度契合，双方将共同创造大胆创新的体验，推动品牌在新市场的渗透。”

对F1®而言，百事的加入不仅带来资金与资源支持，更通过其覆盖200多个国家和地区的销售网络及10亿级消费者触达能力，助力赛事在新兴市场的推广。F1®总裁兼首席执行官Stefano Domenicali表示：“百事的创意基因与品牌运营能力，将为赛事注入新的娱乐元素，吸引更多年轻观众与消费者，实现传统体育IP的年轻化转型。”

百事与F1®的合作，不仅是两个全球巨头的资源整合，更是一次跨行业营销模式的创新突破。通过“赛事IP+品牌矩阵+消费者体验”的三维联动，双方正在构建一个覆盖视觉、味觉、听觉的全感官营销生态。随着2025年合作的全面落地，这场“速度与激情”的碰撞，或将重新定义体育营销的边界，为行业提供“传统IP年轻化、消费品牌高端化”的双向赋能范本。

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