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Sovány 和Spindrift气泡水突围战，品牌的零售扩张与品类革新
2025-06-18 09:11 来源：新营养
图片来源：Sovány
在饮料市场的激烈角逐中，气泡水赛道正经历着结构性变革。当传统气泡水销量连续两年下滑，2022年和2023年分别出现4.9%与3%的降幅，一场由新锐品牌主导的突围战正在打响。SoványBeverage与Spindrift两大品牌，凭借差异化战略与精准的市场定位，成为搅动行业格局的重要力量。
01
Sovány Beverage抢占零售市场
Sovány Beverage作为女性创立的饮品品牌，正以迅猛之势抢占零售市场。其创始人兼首席执行官MarcellaFodor将扩张计划视为品牌发展的关键里程碑——从现有1000个零售点出发，计划2025年底完成布局5000个零售店目标。在Stop&Shop、Lowes Foods和Bristol Farms等连锁商超的货架上，消费者已经能看到Sovány气泡水的身影。这款主打健康理念的饮品，以有机果汁与碳酸水为基底，包含青苹果、橘子和覆盆子三种清新口味，精准契合当下消费者对天然、低糖饮品的需求。
02
Spindrift正在加速战略转型
与此同时，行业老牌Spindrift同样在加速战略转型。随着私募股权公司Gryphon Investors注入资金并完成多数股权收购，前波士顿啤酒负责人戴夫・伯威克（DaveBurwick）走马上任，为品牌注入全新活力。Spindrift的最新力作SpindriftSoda，不仅延续了品牌一贯的“真果汁”基因，更试图重新定义“健康汽水”的标准。每罐饮料含有近四分之三的鲜橙含量，展现出其对原料纯粹性的极致追求。在成分表上，这款饮品拒绝添加剂，以20%的非浓缩果汁与低于8克的天然糖，构建起与Poppi、Olipop等竞品的差异化壁垒。
回顾Spindrift的发展轨迹，不难发现其对市场风向的敏锐捕捉。15年前品牌初创时推出的柑橘类苏打水，因气泡水热潮的兴起而于2017年停产。如今当“有益健康”碳酸饮料市场的爆发式增长，GrandViewResearch预测，到2030年功能饮料市场规模将突破3.5亿美元，年复合增长率达7.1%，Spindrift重返汽水赛道，无疑是对消费趋势的精准回应。
整个行业正呈现出前所未有的创新活力。可口可乐推出简易汽水（simplePop），康普茶生产商Health-Ade推出SunSip益生元苏打水，JonesSoda也凭借添加膳食纤维的PopJones瓜分市场，这都侧面反映了健康饮品赛道的火热态势。
当消费者对“喝得健康”的需求持续攀升，气泡水市场的竞争早已超越单纯的口味与价格比拼。SoványBeverage与Spindrift的故事，也让我们看到——唯有深耕产品创新、精准把握消费趋势、灵活调整市场策略的品牌，才能在这场零售扩张与品类革新的浪潮中脱颖而出。
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