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瑞幸与多邻国联名：一场夏日的甜蜜“联姻”
2025-07-14 09:10 来源：新营养
图片来源：瑞幸咖啡
夏天，瑞幸咖啡与多邻国的联名合作，从前期的悬念铺垫到正式官宣，每一步都赚足眼球，为这个炎热的夏日增添不少欢乐与惊喜。
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多邻国要联姻？新品正式上市
前段时间，多邻国官宣吉祥物“多儿”要结婚的消息，瞬间在社交媒体上炸开了锅。众多品牌官号纷纷前来认领新郎身份，评论区热闹非凡，仿佛一场大型“抢亲”现场。在大家的热切猜测中，瑞幸终于按捺不住，发布一张“好事将近”的剪影海报，悄悄透露了自己的“正宫”身份，让这场“婚事”的悬念达到了顶峰。
7月6日，这场备受瞩目的“联姻”正式拉开帷幕，瑞幸与多邻国也顺势联名推出新品——绿沙沙拿铁。这款新品选用东北优质产区的绿豆，经过120分钟的慢煮工艺，让绿豆充分出沙，再融入醇厚的生牛乳，搭配上荣获IIAC金奖的阿拉比卡咖啡豆，每一口都丝滑醇厚，将绿豆沙的清甜与咖啡的醇香完美融合。目前，这款新品已在瑞幸官方小程序上线，谁能拒绝在炎炎夏日里来上这样一杯充满惊喜的拿铁呢？
除了这款吸睛的新品，夏日必喝清单里还有拽姐同款的葡萄冰萃美式。气泡感满满，还能嚼到真实的葡萄果肉，一口下去，清爽直达心底，为夏日带来别样的畅快。
此次联名，在包材和周边上也是诚意满满。二者共带来了2款双杯袋、2款单杯袋、3款杯套、2款PP杯、3款冰杯、1款热饮杯以及1款轻乳茶超大杯。周边更是丰富多样，包括联名贴纸、学习卡牌、学吧套装、联名马克杯等，用户购买指定套餐就能将这些可爱的周边带回家，让每一个细节都充满联名的仪式感。
更让人期待的是，7月8号瑞幸将和多邻国举办“婚礼”庆典，邀请大家一同见证这对“有情人终成眷属”。
多邻国从年初宣布吉祥物“多儿”去世，到如今和瑞幸举办这场世纪婚礼，还引发百大品牌的互动，把一只吉祥物玩出了社交剧情宇宙，通过极具“活人感”的IP撬动了用户的情绪。而瑞幸也巧妙地借助多儿的“婚讯”话题，将营销节奏层层推进，从前期的互动铺垫，到产品的正式落地，再到即将到来的“婚礼”情绪高潮，不仅大大提升用户对IP的参与感，也为品牌IP注入更多人格化的叙事。
这场跨越饮品与教育APP的联名，不仅仅是一次简单的商业合作，它打破品牌之间的壁垒，用轻松幽默的方式拉近与消费者的距离。无论是绿沙沙拿铁带来的味蕾惊喜，还是这场“婚礼”引发的情感共鸣，都让这个夏天变得更加难忘。
在这个信息爆炸的时代，瑞幸与多邻国的联名无疑是一次成功的营销案例。它告诉我们，好的品牌合作不仅仅是产品的叠加，更是情感的连接与创意的碰撞。让我们在这个夏天，点上一杯绿沙沙拿铁，感受这份独有的甜蜜与畅快。
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