好莱坞明星跨界入局健康饮品市场，Stiller汽水来啦

图片来源：Stiller’s soda

近日，知名演员兼制片人本・斯蒂勒（BenStiller）正式跨界，推出个人品牌汽水“Stiller’s soda”，以“低热量、无益生元、高口感”的差异化定位，在竞争激烈的健康汽水市场开辟新赛道，为消费者带来一场兼具经典风味与健康理念的饮品革新。

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好莱坞明星的创造力延伸至饮品领域

作为深耕影视行业多年的资深从业者，本・斯蒂勒凭借《白日梦想家》《博物馆奇妙夜》等作品圈粉无数，此次跨界创业并非一时兴起，而是精准洞察到消费者对健康饮品的需求痛点。从产品力来看，Stiller汽水的优势一目了然。9月推出的首批产品包含沙士、柠檬酸橙、秀兰邓波儿三种经典口味，每罐仅含30卡路里和7克糖，远低于传统汽水的热量与糖分标准，同时添加维生素与天然成分，在健康属性上实现升级。

在渠道布局上，Stiller汽水采取“线上+线下”双线并行的策略。品牌首发阶段，便覆盖斯蒂勒的家乡纽约市线下渠道，同时登陆亚马逊平台面向全国消费者，借助电商流量优势快速打开市场。据品牌规划，未来几个月内，产品将进一步入驻沃尔玛电子商务平台，2025年还将启动全国零售扩张计划，逐步实现从线上渗透到线下全覆盖的渠道布局，为消费者提供更便捷的购买体验。

从市场背景来看，Stiller汽水的入局恰逢健康饮品赛道的爆发期。近年来，随着健康消费理念的普及，越来越多消费者开始拒绝高糖、高热量的传统饮品，健康汽水市场规模持续扩大。目前，该赛道已吸引众多玩家布局，既有百事、可口可乐等饮料巨头——百事今年早些时候收购益生元汽水品牌Poppi并推出同名益生元汽水，可口可乐也于2月推出益生元苏打水“simplePop”；也有Olipop、Poppi等新兴品牌凭借益生元概念占据市场主流。在这样的竞争格局下，Stiller汽水通过差异化定位切入，成功避开同质化竞争，为市场带来新选择。

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巧借明星效应与复古营销，为品牌打响知名度

品牌首发营销活动中，本・斯蒂勒邀请同为演员的好友贾斯汀・塞洛克斯（JustinTheroux）担任“汽水顾问”，两人共同拍摄的广告片模仿上世纪80年代热门广告风格，复古的画面、幽默的台词，既致敬了二人的喜剧创作根源，也凭借怀旧氛围引发消费者情感共鸣，让品牌在众多营销活动中脱颖而出。

从品牌定位来看，Stiller汽水以“新世界的经典汽水”为口号，既保留经典汽水的风味精髓，又融入现代健康理念，完美契合当下消费者“既要口感，又要健康”的需求。同时，品牌也加入了名人支持饮料品牌的阵营，与“蜘蛛侠”明星汤姆・霍兰德的无酒精啤酒、真人秀明星肯德尔・詹纳的818龙舌兰酒等品牌一样，凭借明星的个人影响力与粉丝基础，快速提升品牌关注度。

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小结

对于本・斯蒂勒而言，此次跨界创业不仅是个人事业的新尝试，更是对饮品行业的一次创新探索。Stiller汽水有望在健康汽水市场占据一席之地，为消费者带来更多元化的饮品选择，同时也为明星跨界创业提供新的思路与范本。未来，随着品牌渠道的进一步扩张与产品矩阵的完善，Stiller汽水或将推动行业的创新与发展。

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