冰红茶大战，谁主沉浮？

冰红茶品类竞争进入到白热化，各大品牌纷纷亮剑，一场惊心动魄的“冰红茶大战”正愈演愈烈，究竟谁能在这场混战中脱颖而出，成为众人瞩目的焦点？

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千亿市场潜力，引得群雄逐鹿 

在茶饮市场版图中，冰红茶以其别具一格的酸甜滋味与清新果香，占据着一席之地，多年来深受消费者喜爱。

近年来，全球消费者健康意识显著增强，健康饮食理念深入人心，无糖与减糖产品顺势成为拉动冰红茶市场增长的关键力量。2023年，全球冰红茶市场规模已达533亿美元，预计未来将以6.7%的年复合增长率稳健前行，2033年有望突破千亿规模。

图示：2023-2033年全球冰红茶市场规模预测及增速

在中国，瓶装冰红茶的用户分布呈现出鲜明特点，一线与三线及以下城市用户相对集中，新一线与二线城市也有广泛分布。当瓶装冰红茶产品在多方面不断升级，其核心职业受众从体力劳动者逐渐向白领人群转变，教师、医生、律师等专职人群也占据一定比例。

图示：2025年中国冰红茶用户城市分布

图片来源：《2025-2031年中国冰红茶行业全景调研及投资前景预测报告》

2025年冰红茶赛道的竞争愈发白热化。康师傅、娃哈哈等传统饮料巨头接连发力；元气森林、大窑等新势力也不甘示弱，紧随其后推出新品，以新颖的产品理念和独特的营销方式，试图在这片市场中分得一杯羹。此外，功能饮料大佬东鹏的跨界入局，更是为这场激战增添了新的变数，一场新老巨头的冰红茶大战就此全面上演。

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巨头各展奇谋，争夺市场先机

娃哈哈重塑经典形象

娃哈哈率先对冰红茶进行了产品升级，展现了娃哈哈重塑冰红茶经典形象的决心。在冰红茶瓶型设计上，采用浮雕茶纹瓶，独特而精致，不仅提升产品的质感，更在货架上脱颖而出，吸引消费者的目光。包装上突出一个大大的“茶”字，简洁明了，让消费者一眼就能识别。口味方面，产品特别添加浓缩柠檬汁，使得柠檬的清新风味与红茶完美融合，口感更加丰富醇厚。同时含有红茶含茶多酚≥200mg/kg，在满足消费者口感需求的同时，也兼顾产品的健康属性。

娃哈哈冰红茶

图片来源：淘宝娃哈哈旗舰店

康师傅全面升级，牵手明星代言

康师傅的冰红茶新品，在包装和糖分上进行了全面升级。与原版冰红茶相比，新品在糖分控制上成效显著，糖分直降50%。既保留了冰红茶的经典风味，又契合当下消费者对于健康饮品的迫切需求。从营养价值层面来看，每瓶膳食纤维含量不低于15g，即可满足成人日常所需60%的膳食纤维。此外，康师傅也签约了明星代言人，借助时代少年团在年轻消费者中的高人气和强大号召力，更好地与年轻消费者建立情感共鸣，提升品牌在年轻市场中的知名度和美誉度，为品牌的持续发展注入新的活力。

康师傅冰红茶

图片来源：康师傅

东鹏跨界茶饮，推出经典口味

功能饮料领域的佼佼者东鹏也顺势跨界杀入茶饮料赛道，一口气推出三款茶饮新品，其中一款便是经典的柠檬红茶口味。凭借其在功能饮料市场积累的品牌影响力和渠道资源，东鹏不仅为消费者带来了更多的选择，也为冰红茶市场注入了新的活力。

图片来源：东鹏饮料

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新锐创新突破，挑战传统格局

元气森林霸气汽水，冰红茶风味新体验

元气森林官宣推出霸气汽水系列，其中冰红茶可乐和冰红茶汽水备受关注。新品配方精心调配，添加水、果葡糖浆、白砂糖、红茶粉等基础且优质的原料，满足消费者对健康饮品的追求。包装方面，采用复古红和蓝色包装，时尚又经典，吸引了不少消费者的目光。据悉，冰红茶可乐和冰红茶汽水均已上架元气森林饮品小红书官方旗舰店，为冰红茶市场带来新的活力。

元气森林霸气汽水

图片来源：小红书@元气森林饮品

大窑上新冰红茶可乐，低糖健康新选择

大窑官宣推出新品——冰红茶可乐，巧妙地融合冰红茶的独特茶风味与可乐的经典碳酸双重风味及口感。两种风味相互交织、相得益彰，为消费者带来层次丰富的味觉享受。此外大窑冰红茶可乐的含糖量仅为4g/100mL，一瓶（600mL）的热量约114.7kal，品牌称一瓶冰红茶可乐的能量大约为四分之三个苹果，满足了消费者对健康与美味兼具的需求。该产品采用600mL的PET瓶装，适配多场景，如运动、聚餐、聚会等，方便消费者随时随地享用。

大窑冰红茶可乐

图片来源：微信公众号@大窑饮品

统一可乐冰红茶，全面焕新

国内第一款茶饮料是来自旭日升的“冰茶”，而第一款冰红茶则来自统一。1995年，统一绕过旭日升的“冰茶”概念，率先在上海推出“冰红茶”。它在配方中加入柠檬，让红茶有独特酸甜平衡，还带来清凉“冰”感，加上亲民价格，在国内市场迅速爆红。

历久弥新，统一冰红茶再次迎来颠覆性焕新，推出统一可乐冰红茶。包装上，顺应消费者对大包装需求，容量从500ml升至680ml，体现与时俱进。产品创新方面，跳出传统，融合“可乐+冰红茶”概念，定位“碳酸茶饮料”，创造出独特口感，满足多元口味需求。卖点打造上，以“出口气，爽到底”为口号，突出畅爽特性。

可乐冰红茶

图片来源：统一

04

小结

在这场激烈的冰红茶大战中，各大品牌各展奇谋，竞争异常激烈。究竟谁能在这场混战中脱颖而出，主宰冰红茶市场的沉浮，目前尚无定论。但可以预见的是，随着市场的不断发展和消费者需求的不断变化，只有不断创新、满足消费者需求、提升品牌竞争力的品牌，才能在这场大战中立于不败之地，成为最终的赢家。让我们拭目以待，共同见证冰红茶市场的未来走向。

END 

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