维生素赛道内卷升级！Z世代健康消费新风口，哪些创新产品更能“吸粉”？

图片来源：摄图网

在健康意识日益高涨的当下，维生素产品市场正迎来前所未有的发展机遇。据弗若斯特沙利文报告显示，2024年中国功能饮料市场规模已达1665亿元，2025年突破1800亿元，并有望继续保持稳健增长。其中营养素饮料市场规模约197亿元，占比13.38%，仅次于能量饮料。这一200亿级的市场看似竞争激烈，实则远未饱和，尤其是面对年轻消费群体，维生素产品仍有巨大的创新和拓展空间。

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精准当道！从“泛补充”到“个性化定制”

如今，年轻消费者对维生素产品的需求已从过去的“泛补充”转向“精准养生”。Innova发布的《2025年全球食品饮料十大趋势》中，“精准养生”位列第二，强调通过便捷的功能性食品饮料实现营养均衡，满足个体生命阶段、生活方式和健康需求的定制化产品。这意味着，传统的单一功能或广泛的营养补充已难以满足市场需求，因此不同食品饮料品牌都开始发力维生素产品，开始向向精准化、个性化方向发展，正推动中国饮品市场规模向200亿量级加速跃迁。

场景驱动：细分需求精准触达

在精准养生的大趋势下，维生素产品需要更加注重场景驱动，即根据不同的消费场景和人群需求，提供针对性的解决方案。例如康师傅推出“多维计划”包含多维B、多维C、多维E三个SKU，分别针对压力大、易疲劳人群及外卖高频消费者；熬夜、加班、换季等场景的营养补充需求；以及爱美人士和减肥人群。通过差异化的场景和人群定位，来打破维生素饮料市场的“泛补充”格局，为消费者提供更加精准的选择。

图片来源：康师傅

年轻化包装：视觉反差，吸引购买

在产品同质化日益严重的今天，包装已成为吸引年轻消费者的重要因素之一，通过强化品类的独特性，使其更容易进入消费者心智。对于维生素产品而言，年轻化、个性化的包装设计不仅能够提升产品的吸引力，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

元气森林旗下品牌“外星人”推出维B水，包装设计时尚、清新，符合年轻消费者的审美偏好。同时，元气森林主打柑橘和阳光青提两种口味，还通过与健身KOL合作、在健身房、写字楼等渠道渗透等方式，成功将维B水打造成一款年轻、健康、时尚的饮品。

图片来源：外星人

好望水“果蔬女团水”系列推出三款产品，包装以果树的形象放在包装，大大的图像更为吸睛，其中维C芭乐水甄选岭南红心芭乐，搭配长白山椴树蜜，酸甜交织中透出淡淡回甘；维B苦瓜水创新融合广西南宁油苦瓜的清冽与青海羽衣甘蓝的鲜嫩，辅以椴树蜜调和，苦甜平衡间唤醒味蕾；维E海椰水将泰国海底椰的浓郁椰香与五指毛桃的草本清香巧妙结合，口感清新自然。

图片来源：好望水

极简配方：满足健康追求

在健康意识日益增强的今天，年轻消费者对产品的成分和配方也越来越关注。因此，维生素产品在配方设计上也需要注重极简和纯净。李子园推出“VitaYoung活力维他命”维生素水，产品主打“中国6零极简配方”，不仅消除消费者对健康饮品的诸多顾虑，更精准满足当下年轻人对健康饮品的追求。

图片来源：李子园

让茶桃C柠檬茶清新登场，以高山乌龙为基底，100%真茶冷萃锁住自然茶香，融合清甜白桃汁与鲜爽柠檬汁。产品特别添加100mg维生素C，满足每日所需，让健康与美味完美平衡。瓶身设计简约时尚，即开即享夏日清爽！

图片来源：让茶

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从“维生素+水”到“健康生活的一部分”

随着消费者对健康需求的不断提升，产品也在同步升级。从最初的“维生素+水”简单组合，到如今的功能性饮料、酸奶、糖果、含片等多种形式，逐渐成为年轻人日常不可或缺的健康选择。

例如优诺推出维生素C益生菌酸奶，将维生素C与益生菌相结合，该产品富含维生素C和3000亿活的益生菌，成为年轻消费者健康早餐或下午茶的新选择，既满足消费者对营养的需求，又提供美味的口感体验。

图片来源：优诺

同样，旺旺推出的YA-MI维生素C气泡糖，通过糖果的形式，让维生素补充变得更加便捷和有趣。产品不仅口感丰富、携带方便，还能随时随地为消费者提供维生素补充。

图片来源：旺旺

BuffX复合B族维生素咀嚼片瞄准职场人群，将8种B族营养与蜜桃乌龙口味结合，辅以牛磺酸和乌龙茶提取物。这种“功能+场景+体验”的三重创新，成为办公桌、健身房、差旅途中的随身伴侣。

图片来源：BuffX

养生堂柠檬味维生素C片专为全家健康设计的迷你维C片，每粒精准含50mg维生素C。独特柠檬果香口感，酸甜清新不黏腻，小粒大能量，健康「零」负担！

图片来源：养生堂维生素C片

桂格多种维生素即食燕麦片，将澳洲燕麦与复合维生素颗粒科学配比，为加班族、饮食不规律人群提供“一碗搞定早餐”的便捷方案。当营养补充与零食和主食深度融合，健康不再是需要刻意坚持的“任务”，而是触手可及的生活习惯。

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小结

在200亿维生素市场规模的赛道上，企业若想真正“拿捏”年轻人，需跳出传统营养品的框架，在三大维度构建差异化竞争力。

第一，以“精准场景”切入生活痛点，从熬夜加班的“急救型泡腾片”到健身党的“运动后补给包”，让产品成为特定生活方式的“标配”；

第二，用“趣味体验”打破认知壁垒，企业可以通过盲盒包装、IP联名、游戏化互动等玩法，将营养健康补剂转化为社交平台上的网红单品；

第三，以“科学验证”建立信任感，例如用“肠道菌群检测+个性化维矿方案”等黑科技，让“吃维生素”成为日常的生活习惯。

总之，维生素产品市场正迎来前所未有的发展机遇。面对年轻消费群体的崛起和健康需求的不断提升，企业需要不断创新和升级产品，以满足消费者的多元化需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成功拿捏年轻人的心。

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