“她经济”引爆能量饮料新赛道

从《2025年功能饮料细分领域规模预测》报告中，可以看出能量饮料，早已是不可或缺的存在，它以便捷的补能属性，成为熬夜加班、长途驾驶、运动健身等场景的标配。但很少有人知晓，能量饮料的“走红”并非一蹴而就的偶然，而是消费者对“快速补能、提神醒脑”需求的长期探索，是时代发展与产品创新碰撞出的必然结果。从早期的药用补剂到流行化的功能饮品，能量饮料的诞生之路，藏着“他”和“她”的生活节奏密码。

图源：中国报告大厅

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能量补充的原始探索

1886年诞生的可口可乐是早期雏形，最初被宣传为“神经补品”，含咖啡因、糖及可卡因（1903 年移除）；1927 年英国药剂师发明的“葡萄适”是关键里程碑，这款含葡萄糖的饮品专为感冒群体设计，是首代能量补充饮料；1949年美国推出的Dr. Enuf，首次将咖啡因、B 族维生素与糖结合为碳酸形态，开启了能量饮品向“日常饮用”的过渡。

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现代品类奠基阶段：能量饮料正式诞生

1962年日本大正制药推出“力保健”，创新性组合咖啡因、牛磺酸与维生素，采用100mL玻璃小药瓶包装，精准服务需长时间保持精力的人群，走红后逐步全球化（1963年进入中国台湾、1965年进入泰国）。1976年泰籍华人许书标受其启发，在泰国研发“Krating Daeng（红牛雏形）”，核心功能为缓解疲劳，初期作为药品监管，主要服务体力劳动者，为后续能量饮料的全球爆发埋下伏笔。

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全球普及阶段：品类成熟与市场扩容

1984年创立的红牛公司，调整配方后于1987年推出奥地利红牛，首次明确“能量饮料”品类定位，迅速席卷全球 ——1995年进入中国、1997年进入美国，凭“提神醒脑”等标签成为大家的选择。此后Monster等品牌崛起：2002年推出的Monster以显著的LOGO和多元口味抢占年轻市场，2015年获得可口可乐投资后扩大规模。中国市场中，2003年东鹏饮料民营化转型，2007年推出东鹏特饮；2013年达利园推出乐虎，逐步形成本土与国际品牌竞争的格局，推动市场持续扩容。

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女性赋能，“她”经济时代的到来

全球女性健康食品饮料市场持续释放增长潜力，预计未来十年市场规模将显著跃升。随着女性在家庭生活、社会工作等领域的参与度持续上升，女性群体意识和消费决策权也胜券在握。同时，当代女性也越来越重视自我健康，追求内外兼修的美丽和品质生活，超7成的女性消费者表示愿意为健康食品饮料上买单，“自我健康投资”成为她们的消费新逻辑。而在这样的消费趋势之下，女性也自然成为了推动能量饮料市场增长的关键力量。

图源：东方财富网

国外女性能量饮料市场正在经历爆发式增长。这不再仅仅是“小众细分”，而是成为了各大巨头争抢的主战场。

魔爪FLRT

2026年，魔爪重磅推出女性专属FLRT系列，以“能量不设限，美力自然生”为核心主张，精准切入25-35岁职场女性与Z世代市场，重构女性功能饮料消费认知。

图源：Monster

产品图仅做参考，不涉及销售

配方上，FLRT添加加600mg鱼胶原蛋白肽、GABA、专利益生菌等成分，在外观包装上，魔爪一改往常暗黑、硬朗的视觉风格，瓶身将“魔爪”的LOGO改为以简单的线条勾勒出的一朵花，再搭配炫彩的瓶身，握在手中仿佛是送给“她”的嘉奖。这种鲜活色彩设计的外观，与女性消费者的审美需求高度契合，Monster在用明快、活泼的视觉语言诉说女性之美、以情感共鸣与精准触达，成为女性功能饮料市场的全新标杆。

Alani Nu 

图源：Alani Nu

产品图仅做参考，不涉及销售

Alani Nu能量饮料：打造“专属于女性的健康饮料”，Alani Nu 区别于传统功能饮料品牌，从一开始就精准瞄准“都市年轻女性”，满足她们对健康和美丽的双重追求。以低糖、低热量、无人工色素的配方赢得“千禧一代”的女性的喜爱。在视觉风格上采用明亮、充满活力的配色迎合女性消费者的审美喜好，塑造“健康 + 轻松 + 自信”的品牌调性，打造年轻人喜爱的“高颜值”视觉风格。而Alani Nu能量饮料的创始人：KatyHearn本身就是百万粉丝健身网红，也曾多次与女性健身博主，美妆博主，生活方式博主以及女明星合作，从而打造品牌“流量”，让女性的力量影响女性。

东鹏特饮—— “她能SHE CAN”

图源：天猫国际“她能”旗舰店

产品图仅做参考，不涉及销售

一句“累了，困了就喝东鹏特饮”的广告词让我们熟知了国货能量饮料——东鹏特饮。“东鹏特饮”一改往常，以“她能独立拼搏，也能独自精彩；她能爱别人，也能取悦自己；她能有勇气重新开始，无论事业还是爱情”的专属词，研发了专为女性打造的子品牌——“她能SHE CAN”。过去，能量饮料的逻辑很简单：困了、累了，补充糖分和咖啡因。东鹏特饮推出的“她能SHE CAN”，创新性地添加了600mg鱼胶原蛋白肽，配合维生素B族。“她能”的身影也如同“上得厅堂，下得厨房”般涌现在女性市场。东鹏特饮让能量饮料从“提神”到“悦己”重新定义了女性力量。

新希望乳业—— “即刻闪耀”

图源：新希望V美

产品图仅做参考，不涉及销售

在快节奏的都市生活中，职场女性常常面临着双重压力：既要像战士一样在职场上冲锋陷阵，又要保持优雅从容的体态与气色。然而，敏锐捕捉到这一市场空白的乳业巨头——新希望，跨界推出了能量饮料“即刻闪耀”。这款被称为“女性版红牛”的产品，没有选择在红海中与传统巨头硬碰硬，而是开辟了一条“植物系、温和派”的新赛道，重新定义了女性的能量补给方式。

产品采用绿咖啡+茶氨酸+瓜拉纳的植物萃取组合，还特别添加了燕窝酸、血橙粉和针叶樱桃粉。“即刻闪耀”的出现，不仅是新希望乳业在健康饮品赛道上的一次成功跨界，更是女性能量饮料市场走向精细化、人性化的重要标志。它证明了女性：你可以拥有力量，但不必变得粗糙；你可以对抗疲劳，同时也能拥有美丽与健康。这，或许就是“她能量”最美好的样子。

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小结

目前中国有近4亿20-60岁的女性消费者，她们掌握着巨大的消费支出权，且63%的家庭财政由女性主导。曾经长期聚焦男性用户的能量饮料行业，也因女性消费群体的崛起而迎来转型。当越来越多女性在高压工作、精致健身、日常通勤等场景中需求能量补给，传统能量饮料“高糖高脂、口感厚重、包装硬核”的标签逐渐“隐退”，一场围绕“她需求”的产品革命与赛道重构，正在能量饮料领域悄然上演。“她经济”的崛起不仅重塑了能量饮料的市场划分，更推动行业正式迈入“她时代”。

END 

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