拉高蛋白门槛，MET-Rx 上新 44g 高蛋白奶昔，把电解质装进即饮瓶

2026-11-12 09:25 来源：新营养

图源：MET-Rx

产品图仅供参考不涉及销售

高蛋白打底，多组分叠加丰富配方

近日，运动营养品牌 MET-Rx 推出全新即饮高蛋白奶昔。新品一共准备了三款大众接受度很高的风味：草莓短蛋糕、香草奶昔、巧克力奶昔，都是蛋白饮品赛道里经久不衰的口味选择。

图源：MET-Rx

产品图仅供参考不涉及销售

从配方来看，这款产品的核心看点是蛋白含量。单瓶 14 盎司规格，含有 44 克蛋白质，同时搭配 6 克膳食纤维、五种营养素，电解质添加量达到 2500 毫克。在蛋白之外叠加纤维与电解质，是它和普通高蛋白奶昔拉开差异的地方，不只是简单做高蛋白。

新品已经登陆美国沃尔玛线下门店、沃尔玛线上商城以及亚马逊，沃尔玛作为首发核心渠道，是很典型的运动营养大众化路线。以往很多高蛋白即饮产品，最先出现在健身专卖店、线上健身垂直渠道，受众以健身人群为主。而沃尔玛面向更广的普通消费者，意味着品牌希望把这款奶昔带出健身圈，触达更多有日常补充需求的人群。

赛道内卷之下，用高含量做差异化标签

即饮高蛋白奶昔市场早已十分拥挤，同类产品层出不穷。不少品牌停留在 20g–30g 蛋白区间，MET-Rx 这次直接把单瓶蛋白做到 44g，用含量数字打造强记忆点。

可以看到，赛道的竞争逻辑正在发生变化：单纯有蛋白已经不够，品牌开始在同一瓶里面叠加更多组分。蛋白之外，搭配纤维、电解质，相当于把多种大家熟悉的营养元素整合在一瓶即饮奶昔里，适配运动前后、加餐、忙碌时快速补给等多种饮用场景。

风味选择上，品牌没有去尝试小众猎奇口味，而是选用草莓短蛋糕、香草、巧克力这类甜点感风味。这类口味接受门槛低，也更容易中和蛋白饮品常见的厚重感，降低大众的试喝顾虑。

运动营养，持续向大众货架渗透

运动营养品类，正在慢慢走出健身房专属的标签，走进大众商超货架。一方面，消费者对高蛋白饮品的认知越来越普遍，不再局限于健身爱好者；另一方面，品牌也在调整产品思路，用更直观的营养数字、熟悉的风味，降低品类的距离感。

当然，高含量配方也会带来需要平衡的问题。蛋白浓度越高，越容易影响口感，质地是否顺滑、甜感是否协调，都是消费者实际体验时最在意的点。MET-Rx这次的新品，是一个很典型的样本：用高含量建立辨识度，靠经典风味稳住受众，借助大型商超渠道完成破圈。

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