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乘“中式养生”东风之势,纽斯葆广赛溯源天然营养创新

2022-07-22 09:09   来源:新营养

乘“中式养生”东风之势,纽斯葆广赛溯源天然营养创新

图源:图虫创意

「熬最晚的夜,敷最贵的面膜」这是大众对年轻人生活习惯的描述,从另一面证明了现在的年轻人有着「熬夜」的生活习惯与想要保持年轻的矛盾心理。

1.“熬夜水”出圈,药食同源天然植物力量突显

备受关注的「熬夜水」,究竟是什么呢?据@魔都新鲜事-新闻晨报介绍,熬夜水是一款流行的养生饮料,主要配料是滋补类型的中药材,如蜂王浆蜂蜜、红枣、胎菊、葛根与人参等,主要针对熬夜后的状态恢复,它即非药品,也非传统意义上的保健食品,非要归类的话,可能是介于日常饮品及保健食品之间的养生茶。

以同为养生概念的泡茶水、玉米须饮料为例,目前二者在小红书上推文仅为3万篇、1万篇,但天猫淘宝平台的年销售额分别达4000万元、2400万元,目前小红书上熬夜水相关推文约为51万篇,魔镜市场情报称:未来熬夜水年销售额有望达到6-12亿元。

当代消费者对「熬夜水」狂热的背后,释放了哪些消费趋势信号?

2. 政策扶持大健康产业,中药食养受热捧

随着《“健康中国2030”规划纲要》、《健康中国行动》等一系列规划纲要的不断推进落地,追求健康已经成为全民共识,大健康产业正步入蓬勃发展期,更形成新的经济增长点。

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示,当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,其中18~35岁的年轻人群占比高达83.7%。中式养生也随着我国“药食同源”文化的根基和国潮的崛起而被更多年轻消费者熟知。从保温杯泡枸杞到熬夜水,什么样的产品更受到消费者的青睐呢?

3.“易吃、易用、易懂”,纽斯葆广赛溯源天然营养新势力

在植物饮料市场,健康减压、情绪舒缓等成为消费者对养生产品的新期望,我们可以看到以红枣、龙眼、枸杞、菊花、罗汉果、陈皮、人参等药食同源植物成分的市面产品倍受好评,纽斯葆广赛基于对前端市场的洞察,从天然原料、产品机理建立与消费者的产品心性,让产品更易吃、易用、易懂。

 

①“易吃”,零食化是趋势

年轻消费群体的加入,养生市场也开始变得热闹起来,产品形式也随之多种多样。新消费品牌频获资本青睐,其推出的功能性零食、综合营养餐包受到年轻人喜爱,增长趋势不可小觑。因此,以普通零食为主要形态,药食同源资源为主要原料,开发出一系列功能化的“药食同源”零食适逢其时。

②“易用”,便携化是关键

阿里发布的《2021天猫养生趋势新洞察》显示,2021年即食化产品消费同比增长56%,口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻人群体中日渐风靡。

③“易懂”,日常化是方向

饮食消费观念转变,年轻消费者更倾向于通过日常饮食来养生保健,诸多企业顺应市场饮食消费潮流,开发单成分药食同源的食品,通过年轻化包装、现代化营销、创新配方等方式进行产品迭代、品牌革新等。

作为一家天然功能营养食品智造商,纽斯葆广赛立足传统中药,并在此基础上守正创新,智能升级,针对不同人群量身定制食疗养生方案,为大家提供原材现磨、秘制粉剂、膏方等即时性、便携性、“零食”化养生食疗产品,让消费者既方便携带,又解决了“中药苦口”的问题。

4. 天然萃取、自有提取,助力产品创新升级

2019年,社科院在中国“药食同源”研究新闻中就曾指出,“药食同源”产品产值达3000亿元,年增长率为14%。2021年11月,卫健委界定了食药物质范围,以往划分在OTC药品里的原材料,也可以用于“药食同源”,东方草本理念与功能食品的结合热潮还将延续。

作为大健康领域技术创新、研发创新型企业,纽斯葆广赛依托纯天然、无添加的植物优质原料质量,精湛的技术工艺,聚焦消费者的需求场景,为其提供更“精准”的好产品。基于此,纽斯葆广赛根据药食同源配伍理论定制9种适合人体不同体质的植物饮,包括:佛手百合膏、人参黄精膏、百合玉竹膏、橘皮茯苓膏、甘草山楂膏、乌梅紫苏膏、干姜肉桂膏、桃仁薤白膏和藿香栀子膏,每一款膏方植物饮品无论是从原料到加工,还是从工厂到销售都层层把关,只为把最优质的产品送到消费着手里。

从以上新品可以看出,消费者对食疗养生理念的关注,使得中国传统经典汉方等健康哲学的应用在全球市场变得火热,一些主打药食同源、适应原草药等概念的功能性产品也将持续升温。

5. 纽斯葆广赛顺应市场风潮,布局药食同源

“Z世代”逐渐扛起消费大旗,国内消费市场已走向精细化、多元化和个性化时代,“国潮”、“健康”、“养生”、“颜值”等词汇成为新生代消费趋势的标签,备受年轻消费者广泛关注的睡眠、焦虑及肠胃问题,以及关乎颜值的皮肤状态、肥胖、脱发等健康困扰,为供给端出具了新的考题。

作为一家天然功能性食品智造商,纽斯葆广赛重点挖掘药食同源及中草药原料细分领域,以中医五行学说为核心,围绕五脏、六腑(实际上是五腑:胆、小肠、胃、大肠、膀胱)、五官、五体、五华和五情开展核心原料或核心配方的布局,以五味和五色体现终端产品感官或产品包装为基本元素触达终端,将天然、营养的产品初心植入产品。

截止2022年6月,纽斯葆广赛已获得注册保健食品批文32个(广赛牌3个,健之嘉1个,纽斯葆牌23个,其他5个);备案保健食品批文96个(含30个公司代(含已转)客户申请批文);已取得备案的营养食品标准116个;并取得了发明专利5个、实用新型专利35个、外观专利3个,各项专利共43项。

未来,纽斯葆广赛将持续布局药食同源类产品,实施相关产品的精深加工,通过开发上市更多的新型产品,溯源天然营养新势力,守正创新彰显行业力量。

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