达能、雀巢、澳优、伊利纷纷推出中老年奶粉，能否成为“银发经济”赛道新的增长点？

达能在中国市场首次推出中老年奶粉系列产品——敢迈™中老年奶粉。

敢迈™中老年奶粉系列考虑到不同消费群体的细分需求，针对性地推出牛奶粉和羊奶粉两种产品供消费者选择。

图：敢迈™中老年奶粉系列产品

图源：敢迈健康+

其中，敢迈™冕御力™中老年奶粉采用100%进口奶源，含有80亿CFU丹麦进口活性益生菌和膳食纤维，助力肠道健康；搭配硒和维生素C，硒是人体必须营养素，但人体自身无法合成；同时添加钙和维生素D，守护骨骼健康。

另一款产品敢迈™芯锐力™中老年羊奶粉甄选优质山羊奶奶源，羊奶相较于牛奶脂肪球更小，更易于吸收，也比牛奶更易于消化，羊奶含有200多种营养物质和生物活性因子，其中蛋白质、氨基酸、脂肪和矿物质含量也高于牛乳，同时可提供9种必须氨基酸；特别添加植物甾醇酯，抑制人体对胆固醇的吸收；搭配桑叶、葛根、黄精、苦瓜四种药食同源食材，中西合璧满足消费者人群均衡营养。

全系列产品不添加蔗糖，血糖生成指数（GI）检测值均显示为低水平，充分考虑了50岁以上中国消费者的营养需求。

达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示：“随着中国人口老龄化趋势不断加速，随之而来的老龄健康问题也日益凸显，这不仅影响了老龄人口的生活质量，也为社会带来了不小的医疗负担。达能在营养研究领域有着一百多年的深厚积淀，我们希望借助前沿的科学发现和本土的消费洞察，以不断完善的产品矩阵，为中老年消费者提供专业的营养支持，提高中老年群体健康素质和生活质量。”

从此次达能推出中老年奶粉系列产品可以看出，人口老龄化不断加速的趋势和消费需求的细分化成为品牌完善产品矩阵的重要前提。

据第七次人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%、达到2.64亿人。预计2050年，中国银发群体人口数将达到4.87亿人。同时中国人均寿命从1990年的69.3岁增长到2019年的77.3岁。艾媒咨询调查数据显示，2021年28.2%的城镇银发群体的月均可支配收入超过1000元。随着老年群体数量的增加，面向老年群体的银发经济有高度的增长空间关注老年人的需求将成为未来发展的重点。

图：《2021中国银发经济行业调研报告》

图源：艾媒咨询

《2019-2020中国食品消费趋势及创新白皮书》显示，老年人群年均消费22600元，其中食品餐饮消费为7972元，在日常消费中占比最高。随着中老年群体可支配收入的上涨和自身健康观念的不断增强，首先在食品消费上愿意投入更大的比例，也推动了中老年奶粉市场的壮大。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》中指出，2020年成人奶粉市场整体涨幅超98%，中老年奶粉增长达到142%。同时报告显示，精细化和专业化成为中老年奶粉的发展趋势。

图：《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》

图源：CBNDATA×天猫美食

雀巢怡养双活性菌高蛋白中老年奶粉

图：雀巢怡养双活性菌高蛋白中老年奶粉

图源：雀巢

雀巢怡养双活性菌高蛋白中老年奶粉主打2倍蛋白质和2种益生菌，每100g奶粉含33g优质蛋白和2亿益生菌。蛋白质作为人体生命活动中必须的重要物质，有助于组织的形成和生长。两种益生菌：鼠李糖乳杆菌和动物双歧杆菌Bb-12协同打造身体防御力。高钙配方，有助于骨骼和牙齿更健康，同时添加多种维生素，均衡营养。

相较于雀巢怡运全脂高钙奶粉新品减少了78%的脂肪，轻负担好吸收。据官方介绍，可采用40-50℃温水冲调奶粉，早餐、餐前饭后、休息时光和睡前多种场景均可饮用。雀巢从原料源头到生产流程和售前检测都严格把控。在包装上做到密封保险，勺粉分离，易拉封膜，给消费者更好的使用感。

佳贝艾特营嘉高钙富硒配方羊奶粉

图：佳贝艾特营嘉高钙富硒配方羊奶粉

图源：佳贝艾特

专注羊奶粉品牌佳贝艾特推出乳粉3.0时代的低GI羊奶粉新品：营嘉高钙富硒配方羊奶粉。珍选荷兰自家牧场莎能奶山羊奶源，羊奶的产量远小于牛奶，纯羊乳蛋白，更容易被人体吸收。特别添加钙、维生素、硒、叶酸等人体所需营养元素，营养更多元、均衡，增强骨骼健康和提升自护力。营嘉高钙富硒配方的低GI血糖指数为18.8，属于低GI食物，更适合高糖人群。

佳贝艾特对奶源实行极其严格的质量控制系统，获得Qlip和Kwaligeit检测体系双重认证。从牧场到罐装，原罐直达中国，全程可追溯。各项检测指标达56道以上，所有指标均通过检验方可进入市场销售。

伊利沙漠有机全脂驼乳粉

图：伊利沙漠有机全脂驼乳粉

图源：伊利

伊利针对高端珍稀奶源市场，推出首款沙漠有机全脂驼乳粉，再度深入驼奶品类，满足消费者多样化的需求。

驼乳粉甄选阿拉善沙漠有机双峰驼100%纯驼乳，配料表仅含有有机生驼乳，获SGS权威质检。富含超过20种原生营养：18种氨基酸、2倍乳铁蛋白、独有重链抗体、2倍α-乳清蛋白、多59%β-酪蛋白，健康好吸收。工艺上采用低温巴氏杀菌工艺和低温喷雾干燥技术，使驼乳的营养成分和活性物质得以保留，同时延长了驼奶的保质期。在包装上采用条状包装，一次一条方便携带，可根据个人口味，搭配蜂蜜、燕麦、咖啡等饮用。外包装上有伊利防伪追溯和有机认证追溯，安全放心。

各大企业纷纷布局中老年奶粉市场，不断推出新的中老年奶粉产品。首先在奶源品类上做了丰富，从最开始的牛奶、羊奶到驼奶等珍稀奶源，对奶源的要求也更高，无添加、有机、高蛋白成为基础要素。其次，除了基础的营养补充外，针对中老年出现的免疫力、肠道、心血管等问题，添加富硒、植物甾醇、Omega-3、益生菌等营养素满足不同的消费需求，使产品更精细化和专业化。

随着中老年消费能力的提升，消费观念的转变，面对丰富的中老年奶粉产品也会不知如何选择，相较于婴幼儿奶粉缺乏专业的指导和严格的市场监管，品牌在不断拓宽品类、推陈出新的同时，也要帮助中老年人群更好地认识中老年奶粉，针对不同的需求提供专业的介绍和建议，推动中老年奶粉市场专业化、规范化发展。