科瑞德：以医药企业为背景，从原料端严格把控质量解决用户问题 | 营养盒子专访

随着健康理念的普及和消费升级，中国营养健康市场展现出巨大的增长潜力，在科技创新和新消费崛起双重因素推动下，市场将加速向快消化和专业化蜕变。众多以医药为背景的企业凭借自身多年的实验研究和严格的制药技术更快速更专业的进入营养健康产业。其中“科瑞德”就是一家深耕中枢神经20多年的药品企业。

作为营养健康产业的一员，如何洞察消费者需求，解决消费者痛点？差异化破局的同时，品牌如何持续迭代创新，在一日千里的消费市场保持吸引力？带着探究与好奇，「营养盒子」特别邀请四川科瑞德制药股份有限公司医学食品部负责人宋昱进行专访，一起走进品牌背后的故事。

营养盒子：请简单介绍一下，品牌的定位和创立初衷是什么？为什么想到要用这个名字给品牌命名？

宋昱：品牌为“科纽斯”，是英文品牌“CreNeuroS”的音译。在这个品牌下，开发一系列针对于抑郁症、焦虑症、舒缓情绪、改善压力、有助睡眠等相关方向的产品。

“CreNeuroS”品牌中，Cre取自公司科瑞德（Credit）的前三个字母；Neuro意译为神经、神经学；S取Science的首字母，传达“科纽斯”品牌以科学循证为基础，在神经系统领域，做实实在在有效的产品之意。同时,“CreNeuroS”中CNS三个字母大写也是中枢神经系统(Central Nervous System)的缩写，体现品牌所专注的领域。

营养盒子：为什么会选择营养健康行业？您认为一个合格的营养品品牌应该具备哪些特质？

宋昱：选择这个行业最重要的原因是我们认为用户所面临的一些问题，可以通过营养健康相关的产品去解决。

科瑞德作为药品企业，在中枢神经领域深耕了20多年。在这个过程中，发现很多食品相关的原料可以解决或者辅助药品去解决用户问题。比如鱼油，特别是高EPA含量的鱼油，有非常多的临床证据证明其在抑郁症治疗中具有辅助药物治疗的作用，而市场上的鱼油多数以降血脂为功效卖点，像这样类型的产品就是我们公司的市场机会。

同时，在制药行业，产品开发会面临周期长、投入大、风险高、监管严等多种限制和制约。而在营养健康行业，产品开发周期相对较短，有更多时间和机会去测试哪些产品符合消费者的期望。

对于一个合格的营养品品牌，首先要安全可靠，需要消费者在长期服用的基础上发挥功效作用。在这个过程中需要产品是安全的、可信的、无副作用的。为此，我们开发的产品在满足国家法规要求的前提下，额外进行产品主成分稳定性的考察，产品成分之间是否相互影响的研究。对于特定的剂型，比如片剂还会考察崩解和溶出曲线，势必会带来产品开发成本的增加。

其次，要有诚信，公司名称科瑞德英文“credit”也有诚信之意。所以公司一直以来把诚信放到非常重要的地位。在营养品行业，我们所做的产品也会选择临床证据多的原料，在添加量上也会按临床试验的添加量足量添加。

最后，也要有温度，时刻把用户放在开发者的心中，设身处地的思考用户在服用产品的场景，有哪些点可以优化，有哪些细节可以让用户感受到用心。

营养盒子：产品实力是营销的第一要素，也是品牌制胜的根源所在。从产品定位、原料筛选、工艺打造到产品包装，您觉得这个过程中，最大的困难是在哪个环节？又是如何克服的？

宋昱：产品力意味着产品在市场上的竞争力和对消费者的吸引力，也是打造产品最关键的部分。对于药企背景的企业来说，最关注的是产品到底有没有用，多长时间发挥作用，所以原料的筛选是最关键，也是最困难的。

在产品开发前，有专门的部门进行立项研究，主要是针对开发的方向进行文献检索和证据分级。在这个过程中发现很多临床证据很强的原料，但是在国内存在两个现状：一是没有对应的使用法规，也就导致企业无法进行相关产品的开发；即便有使用法规，但法规的限量很低，达不到临床有效剂量。所以，我们优先开发既满足法规要求，又满足剂量要求的产品。

营养盒子：面对激烈的市场竞争，未来将怎样更进一步完善用户体验？如何实现与其他品牌的差异化供给？

宋昱：目前，公司的产品还处于开发和逐步上市的阶段，我们所选择的赛道，对于原料的要求和质量的控制，已经跟许多品牌有所差异。之后也会考虑结合公司现有药品，开展临床试验，以期获得更多证据，这会是与其他品牌最大的差别。

营养盒子：请用一句话分享您对未来品牌成长的期许。

宋昱：对于未来，我们会聚焦在抗焦虑、抗抑郁、舒缓助眠这几个细分领域做产品开发，希望给消费者带来实际益处。

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