旺旺、每日营养、艾美科、柏维力、国珍健康、纽斯葆广赛、轻天下、朵博士...为「卷不动」的饮料市场注入“健康”新活力

人们对健康和活力的追求日益增强，以及生活节奏加快带来的精力和压力问题，使得健康功能性饮料的市场需求正在逐步扩大。

1. 饮料功能诉求下催生的需求分化

消费者越来越关注饮料的健康和营养价值，特别是年轻群体，倾向于选择那些能够带来实质性健康益处的产品，因此对功能性饮料的接受度和需求量都在不断增加。市场上也相继出现了富含特定营养成分的饮料，它们不仅满足了消费者的口感需求，还能提供功能益处，帮助消费者获得更健康的生活方式。

由于消费者存在不同的功能需求，进一步推动了饮料行业的创新和产品多样化。饮料品牌为了吸引这类消费者，开始不断创新和改进产品配方，确保其产品能够满足消费者对健康和营养的高标准要求。随着消费者对健康和功能性的持续关注，预计这种趋势在未来将继续保持增长。

2. 多元化细分需求驱动产品创新升级

对于新消费群体而言，饮料不仅要满足解渴和其个体差异化的口感需求，还需要满足健康或者特定功能需求。

艾媒咨询发布的《2022-2023年全球及中国饮料市场发展趋势及消费行为数据监测报告》中便指出，随着消费水平提升，饮料消费场景进一步多元化，诉求愈发细致，从单一的解渴需求到社交、运动、美容、提神等，消费者追求更佳的味蕾体验和更高阶的健康需求。

• 卡莎图 健高点®γ-氨基丁酸复合饮液

孩子发育过程中，骨骼生长至关重要。美存实业（深圳）有限公司推出卡莎图健高点®γ-氨基丁酸复合饮液，专为3-18岁孩子打造。产品根据生长发育特点进行研发，精选了多种优质营养成分，如γ－氨基丁酸、初乳碱性蛋白、钙、维生素D3和维生素K2等11重优质营养。产品采用独立条装，不仅方便携带，而且易于食用。此外卡莎图健高点®复合饮液还注重口感的优化，不仅能够满足在生长发育过程中对营养的需求，还能帮助孩子们更好地坚持饮用，实现健康成长的目标。

• Knutra宿醉-88

生活水平的提高，人们越发关注自身健康，护肝解酒产品也应运而生。艾美科健特的解酒酶-88解酒直饮粉，成为了保肝护胃、熬夜喝酒人士的聚餐必备伴侣。产品以复合解酒醋粉（CureZyme-ACE）为核心成分，同时特别添加植物草本精华枳椇子粉，更有乳酸菌配合维生素C，避免不健康的饮食习惯对肝脏造成的进一步损伤。在包装方面，每盒解酒酶-88包含6条独立包装的直饮粉，每条3克，既方便携带又干净卫生。无论是出差、旅行还是日常社交场合，都可以轻松携带，随时享用。

• 动冻零 y-氨基丁酸胶原蛋白双肽饮

快节奏的现代生活中，高质量的睡眠和紧致丰盈的肌肤，都是年轻人追求的目标。南京每日营养科技有限公司推出了动冻零 y-氨基丁酸胶原蛋白双肽饮，每瓶y-氨基丁酸胶原蛋白双肽饮，含有高达10000mg的鱼胶原蛋白肽，确保了皮肤在代谢和修复过程中所需营养得到全面满足；此外产品搭配草本植萃酸枣仁粉等天然植物成分，不仅丰富了产品的营养层次，更体现了品牌对天然成分的坚持，一键满足人们对内外兼修的需求。

• 关山樱花植萃饮品

社会的进步和女性地位的提升，女性们越来越注重自身的健康和美丽，各种针对女性健康的饮品也层出不穷。漆湖原子生物科技(江苏) 有限公司围绕女性皮肤氧化损伤问题，推出关山樱花植萃饮品，其中关山樱花提取物作为该饮品的核心成分，能有效阻止体内糖化反应的发生。此外，山竹提取物、针叶樱桃提取物和白晶番茄精华的加入，协同作用，共同构建一个强大的抗氧化屏障，保护皮肤细胞免受外界环境的侵害，帮助消费者保持皮肤的健康和年轻态。

• 太和物语®β-1,3/α-1,3-葡聚糖清润果蔬饮

当前，健康、健美的生活成为了众多都市居民的追求，高热量的传统饮品显然与这种追求相背驰，主张“绿色健康”的果蔬类饮料的消费需求开始新的增长阶段。湖北汉江大健康产业有限公司创新打造的太和物语®β-1,3/α-1,3-葡聚糖清润果蔬饮，每瓶添加3000mg菊粉，1000mg低聚木糖，轻松“打通肠道”，实现“身轻如燕”好状态。都市丽人苦恼便秘，但碍于情面又很难拿出来说，这款果蔬饮或许是“必备选择”。50ml小瓶装，外出携带十分方便；打开瓶盖就可以闻到的混合莓果味，也为产品大大加分。

• HI参人参能量风味饮

为了满足新时代消费者的需求，山东安然纳米实业发展有限公司创新研发出HI参人参能量风味饮，将“突破自我，热爱不止”的品牌精神深植于产品之中，产品富含牛磺酸、肌醇、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等多种关键营养素，为身体提供持久而均衡的能量支持。每一滴HI参都蕴含着科技的力量，集结了29项发明专利成果，在传统能量补充的基础上，增添了人参等珍贵草本精华，实现了从配方到口感的全面升级。无论是运动前后、加班熬夜或是急需提神醒脑的时刻，都能带给用户全身心的清爽体验，畅享生活和工作中的一切可能。

• 亿菩升虫草硒肽

如今，年轻一代提及“健康”时，首先想到的远非“不生病”，而是渴求拥有更高质量的生存状态——吃得好、睡得香、皮肤好、身材棒、心理要健康......亿菩升虫草硒肽正是由此而来。产品中的富硒小球藻，经过现代工艺生物酶解，将其酶解成小分子多肽结合多种活性因子，更易吸收；科学结合大豆肽、地龙肽、卵清蛋白肽等优质成分，将多种结构的多肽完美配比，旨在全面补充营养。安全更温和，以高品质产品满足消费者的健康需求。

• 优贝恒®山楂茯苓多种营养素液态饮

柏维力生物技术(安徽)股份有限公司紧跟市场趋势，解析消费者痛点，借助现有饮品生产技术，搭载儿童成长关键营养素，深度全面开发，从配方到含量，从口感到风味，从包装到便携，推出优贝恒®山楂茯苓多种营养素液态饮。产品基于传统汉方，精选药食同源植物成分，以古方古法草本浓缩液搭配现代营养素（锌及多种B族维生素）等，助力脾胃好，营养更充足。特别打造独立包装设计，15ml小袋装更便捷。好营养也能拥有好风味，酸甜果味，持续精准补充更轻松，更容易被接受。

• 小小运动饮料

伴随全民健身活动的流行，运动饮料迎来了新一波消费升级，品牌纷纷入局电解质水赛道。「旺旺小小运动饮料」是旺旺集团推出的一款充满活力的健康饮料，添加了维生素B6、烟酰胺、钠、锌，可以补充身体因出汗导致的水分、电解质等成分的丢失，帮助人体体液趋于平衡，适合健身、打球、跑步等运动场景，以及工作、游戏等日常场景。

• 燃小饱冻干咖啡

体重管理大潮下，各类品牌纷纷涌入赛道。基于消费者对咖啡认知的提升，品牌开始抓住机会，结合咖啡促进代谢、抑制食欲等益处研发新品，使体重管理日常化。北京轻天下健康科技有限公司带来的燃小饱冻干咖啡，严选天然成分双孢菇提取物、柑橘果粉，搭配白芸豆提取物、生咖啡粉、海藻粉等成分，专利配方促进身体代谢；此外，还添加玉米低聚肽粉、大豆分离蛋白粉、圆苞车前子壳粉，饱腹营养又全面；92.7%的原料均来自进口，为消费者带来独特的口感和品质保证。

• 朵博士女神水®朵亢唐™SOD胶原蛋白肽饮

在美颜经济快速发展之下，当代女性对自身颜值的要求也越发苛刻，78%的女性对自己的肌肤状态不够满意，抗老成为女性消费者的最主要诉求。朵博士推出的女神水®朵亢唐™SOD胶原蛋白肽饮复配鱼胶原蛋白肽、鲣鱼弹性蛋白肽、三文鱼鱼籽蛋白肽、鲑鱼鼻软骨复合粉，四肽合一补充肌肤营养物质；还富含雨生红球藻虾青素粉、蔓越莓果粉、葡萄果汁沙棘粉浓缩汁、SOD酵母粉等；同时添加白芸豆提取物等多种成分，让健康由内而外地焕发。

• NUSPOWER®钙锌口服液

钙锌作为人体必需的营养元素，对儿童的成长发育及智力发展起着极为重要的作用。纽斯葆广赛创新开发“酸奶钙”剂型，推出NUSPOWER®钙锌口服液，采用领先的超微米乳化技术，将“钙”元素细化至超微米的离子钙；甄选有机柠檬酸钙+葡糖糖酸锌，更易吸收，不刺激肠胃，更适合肠胃较弱的宝宝、孕妇、乳母等人群；口服剂型易于儿童吞咽，浓稠顺滑的酸奶般口感，可减少甚至避免儿童对服用的抵触，妈妈喂食也更方便。

• 丹凤水光臻™胶原蛋白肽弹性蛋白肽双肽风味饮品

瞄准女性日益提升的皮肤养护需求，国珍健康科技（北京）有限公司推出丹凤水光臻™胶原蛋白肽弹性蛋白肽双肽风味饮品，产品添加四大美肌因子：弹力因子-胶原蛋白肽+弹性蛋白肽、保湿因子-透明质酸钠、抗衰因子-蓝莓+VC、提亮因子-丹晳研®丹凤牡丹花粉，四大成分科学配比，高效协同，全方位守护肌肤健康；产品还经过50项无激素检测，安全保障，饮用无忧；采用独立包装设计，方便随身携带，为广大爱美人士带来了健康美丽新选择。

• UP&GO液体早餐（高蛋白系列）

UP&GO是澳洲品牌Sanitarium欣善怡旗下一款营养丰富、轻便美味的液体早餐。UP&GO液体早餐坚持选用澳大利亚精选优质原材加工制造，采用纯植物基配方，经过精心研制而成，更适合年轻消费者的健康诉求；一瓶250ml的液体早餐里面，富含10种维生素矿物质，不含乳糖、不含麸质，还推出了不同口味的系列产品，既可以满足人们对快速高效的生活节奏的追求，又能补充人体所需的多重营养，为忙碌的消费者创造一种营养丰富且轻便的早餐。

• 乳品中的贵族

在生活中的“食”与“饮”方面，乳制品从一开始就以其健康属性获得消费者的认可，尤其近几年被更多的消费者纳入日常膳食，呈现日常化的消费趋势。广西五福生食品有限公司推出的万民健乳品中的贵族选自新西兰黄金奶源带的牛奶，精选优质双蛋白质：植物蛋白+牛乳蛋白，融合广西独特原生态水果罗汉果，百香果等多种水果，还含有益生菌、益生元，可以增强肠道活力、促进消化吸收；此外，考虑到消费者日益提升的减糖和健康需求，产品中不添加白砂糖，安心畅饮无负担。

3. 多维度发展是破局的关键所在

消费水平提升及消费结构升级，人们对于饮料的消费需求不断在调整，健康消费、高品质消费等新诉求不断塑造新商机。在当前的饮料市场中，消费者的产品选择偏好确实受到了健康功能属性的显著影响。一方面，随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新和差异化竞争，以满足不同消费者的需求。另一方面，随着消费者对功能性饮料的认知不断提高，对产品的品质和安全性要求也越来越高，这对企业来说既是挑战也是机遇。

未来，功能饮料向着健康化、口味化、功能化多维度发展将是破局的关键所在。

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