1+1＞2的实战样本，冰淇淋联名如何让吃货疯狂买单？

当夏季暑气蔓延，高温使环境温度显著升高，人们对清凉的需求成为这一季节的突出特征。作为夏季具有代表性的冷饮，冰淇淋雪糕的价值已超出其作为食物的基本功能。它不仅是高温环境下的解暑食品，更成为一种具有季节性特征的消费符号。

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破圈效应显现，冷饮行业开启文化消费新赛道

随着国民消费水平的不断提高，国内冰激凌行业进入高速发展期，生产能力和产品质量都有所提高，品种也日渐丰富。根据中研普华研究院《2025-2030年中国冰淇淋行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，2024年中国冰淇淋市场规模已突破2000亿元，预计2025-2030年期间，中国冰淇淋行业将保持6.5%的复合增长率，2025年市场规模将进一步扩大至2200亿元，到2030年将突破2500亿元。

图源：《2025-2030年中国冰淇淋行业竞争分析及发展前景预测报告》

在消费升级与市场竞争白热化的双重驱动下，冷饮行业正经历从“口味竞争”向“体验竞争”的深度转型。包装作为产品与消费者对话的第一触点，其创新价值被推向前所未有的高度。当传统包装设计难以满足Z世代对个性化、社交属性的需求，越来越多冷饮品牌将包装视为品牌叙事的重要载体。从功能性升级到情感价值植入，包装已超越单纯的“容器”属性，成为品牌差异化竞争的核心抓手。

在此背景下，联名合作以“1+1＞2”的破圈效应，成为冷饮品牌撬动市场的高频策略。无论是与影视IP、游戏、文创的跨界联动，还是与啤酒、坚果等异业品牌的创意碰撞，联名包装既借助双方流量池实现用户破圈，又通过稀缺性设计激发消费者的收藏欲与分享欲，在社交媒体时代形成自发传播的“社交货币”。这种“包装创新+联名营销”的组合拳，不仅重塑消费者的购买决策逻辑，更推动冷饮行业从“功能消费”向“文化消费”的进阶，为行业注入持续的增长活力。

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趋势所向，多款联名产品演绎跨界融合新精彩

知名冰淇淋品牌沃尔携手全球现象级游戏《我的世界》，重磅推出限量版主题冰淇淋，以精准布局游戏玩家市场。此次合作灵感源自《我的世界电影》引发的全球热潮，深度贴合游戏持续扩容的粉丝生态，尤其针对调研显示的80%习惯边玩游戏边享用零食的核心玩家群体，直击其“游戏场景+即时美味”的双重需求。新品从造型到口味均融入浓厚游戏元素：包装采用标志性像素风设计，还原方块世界的视觉记忆；口味上创新推出“苦力怕青苹果爆珠”“钻石矿巧克力脆”等限定款，将游戏内经典元素转化为味觉体验。这次联名突破传统食品营销框架，通过游戏文化与味觉享受的深度绑定，既为玩家打造“游戏内外场景联动”的沉浸感，也以稀缺性设计激发收藏欲。

图源：沃尔

《原神》携手中国台湾品牌阿奇儂，惊喜推出联名系列雪糕，于7月1日至8月31日在中国台湾限时发售。联名产品共有六款独特口味：莱欧斯利同款的薄荷巧克力脆片味、希格雯的蜂蜜柠檬气泡水味、克洛琳德的红茶伯爵黑巧味、夏洛蒂的草莓茉莉芝士味以及两款美露莘特别款，爱贝尔的蜜桃乌龙马卡龙味和欧菲妮的青提海盐生乳味。阿奇儂秉持多年制冰工艺，选用优质原料。此次联名将《原神》角色特色与美味雪糕结合，为玩家和甜品爱好者带来味觉与视觉的双重惊喜。

图源：阿奇儂

伊利旗下高端冰淇淋品牌须尽欢与国民经典IP“海尔兄弟”跨界联动，推出联名款冰淇淋，以“冻住童年”为核心创意，为消费者带来一场舌尖与记忆的双重盛宴。新品原料延续须尽欢“高品质”基因，精选含量超35%的鲜牛乳为基底，搭配热带优质椰浆，通过黄金比例调和，形成顺滑不腻的复合口感。造型设计堪称“回忆杀”，1:1复刻海尔兄弟“点赞”“撑腰”的经典姿势，圆润的头部、标志性的背带裤细节清晰可见。包装上深度融入IP元素：以海尔兄弟标志性的蓝白配色为主色调，盒身印着两人并肩探索世界的动画场景，角落点缀“打雷要下雨”等经典台词彩蛋，瞬间唤醒90后群体的童年记忆，成为不少人“为童年买单”的夏日限定选择。

图源：须尽欢

7月15日，GODIVA歌帝梵与POPMART泡泡玛特旗下THE MONSTERS系列IP  LABUBU跨界联名，推出以“森林精灵”奇幻叙事为灵感的限定冰品，包含三款软冰淇淋与两款奶昔。歌帝梵巧克力大师将LABUBU的活泼形象与绿意森林元素融入创作：以清醇可可为基底，搭配莓果红与坚果绿的缤纷配色，表层缀满冻干树莓、蔓越莓等，酸甜果味与浓醇巧克力碰撞出平衡口感；特别加入迪拜巧克力特色的开心果面包丝酱，酥脆质地与坚果香增添层次。

联名细节诚意满满，专属冰淇淋勺以GODIVA品牌色打造，金色光泽中嵌入精致LABUBU形象；限定包装取材艺术家龙家升经典画作，立体翻动结构暗藏探索乐趣。此次合作将奢品巧克力工艺与潮玩IP的灵动特质融合，为夏日带来兼具味觉奢享与互动趣味的限定体验。

图源：GODIVA

可爱多始终以打造现象级冰淇淋爆品为核心，旗下人气单品迷你可爱多再推重磅联名。携手三丽鸥旗下四大经典IP Hello Kitty、美乐蒂、库洛米、玉桂狗，推出限定促销装，以萌系风暴席卷夏日冷饮市场。四款联名产品延续迷你可爱多“小体量、大滋味”的优势，在口感上保留标志性清爽奶香，搭配草莓、香草等经典口味，一口一个的便携设计适配多元场景。视觉呈现堪称“萌力全开”：每款包装均以对应IP的标志性形象为主视觉，Hello Kitty的粉色蝴蝶结、库洛米的黑色小恶魔角、玉桂狗的云朵耳朵等细节精准还原，萌系画风与冰淇淋的甜蜜气质完美契合。凭借三丽鸥IP跨越全年龄段的号召力，精准触达年轻女性、亲子家庭等核心客群，成为货架上的“吸睛担当”。

图源：和路雪

巧乐兹正式官宣与《哈利波特》展开跨界联名，以魔法世界为灵感打造的限定系列冰淇淋惊艳登场。此次联名以“魁地奇赛场”为创意核心，推出两款极具学院特色的限定口味：苹果凤梨味和抹茶海盐柠檬味。两种风味灵感分别源自格兰芬多与赫奇帕奇、斯莱特林与拉文克劳的魁地奇比赛。除了味觉巧思，联名周边更深度植入霍格沃茨四大学院元素：包装印着学院徽章与魁地奇球图案，随产品附赠的巫师帽造型书签、学院围巾纹样贴纸等，让收藏欲与仪式感拉满。凭借《哈利波特》的全球影响力与巧乐兹的国民度，迅速成为暑期冷饮市场的焦点，让经典IP以更鲜活的方式触达年轻消费群体。

图源：巧乐兹

《长安的荔枝》电影联名VORO雪糕，特别推出妃子笑荔枝味冰淇淋。这款限定产品严选顶级岭南妃子笑荔枝，从枝头到加工全程把控鲜度，通过瞬时鲜榨工艺提取纯净果汁，保留荔枝最本真的清甜与馥郁果香。制作上坚守传统意式Gelato工艺，以鲜榨荔枝汁为核心基底，搭配VORO标志性的优质鲜奶，经慢速搅拌、轻柔膨发而成。因空气含量远低于普通冰淇淋，每一口都能尝到浓郁的荔枝本味，口感细腻丝滑。

图源：VORO

雀巢8次方与网易云音乐跨界合作，推出的“缤纷人格盒”冰淇淋系列，以社交话题为切入点，成为年轻消费群体中的热议焦点。新品延续“一口一粒”的小巧设计，6种口味分别对应高饱和度色调——芒果黄、树莓红、抹茶绿等色彩与风味精准呼应，在冰柜中形成强烈视觉冲击。

核心创意在于将当下流行的MBTI人格理论中I/E/N/S/F/T/P/J八个字母，以随机方式印在包装上，每盒冰淇淋都可能藏着不同“人格密码”，激发消费者“拆盲盒”的探索欲。设计巧妙将社交话题融入产品，年轻人购买时会主动寻找对应自己人格的字母，食用时更爱拍照分享“匹配结果”，让冰淇淋成为社交平台的“打卡货币”。通过“人格标签+视觉吸睛+互动属性”的组合，既强化产品的潮流属性，又精准触达Z世代的社交需求。

图源：雀巢

6月24日，五丰行与雪花啤酒跨界联手，推出的「雪花啤酒口味雪糕」正式登场，为夏日带来一场“冰与酒”的创意碰撞。新品以优质乳脂为基底，融入清新酸甜的菠萝汁调和，让奶香与果香形成轻盈基调；雪花啤酒的加入增添醇厚麦香，保留啤酒独特风味的同时弱化酒精的刺激感，层次丰富不腻口。包装设计采用立体3D“扎啤杯”造型，杯身复刻雪花啤酒标志性的红色LOGO与流线型纹路，生动还原酒吧小酌的惬意场景。这种“啤酒风味+扎啤杯造型”的双重联想，让雪糕从普通冷饮升级为兼具话题性与场景感的创意单品，成为夏日跨界合作的亮眼之作。

图源：五丰冷食

坚果巨头洽洽跨界推出「瓜子仁冰淇淋」系列新品，以经典瓜子风味碰撞冰凉口感，带来三款创意组合：香草巧克力味「香瓜子仁冰淇淋」、焦糖海盐味「焦糖瓜子仁冰淇淋」与山核桃咖啡味「山核桃瓜子仁冰淇淋」，为零食爱好者解锁全新味觉体验。新品均以牛奶味巧克力脆皮为外层，内里各有巧思：香瓜子仁款搭配香草冰淇淋，丝滑中带着颗粒感；焦糖瓜子仁款以海盐冰淇淋为基底，咸甜交织的风味与焦糖瓜子的浓郁回甘形成奇妙平衡；山核桃瓜子仁款融合咖啡冰淇淋的微苦醇厚，与山核桃瓜子的坚果香深度融合，层次丰富。洽洽将瓜子加工工艺融入冰淇淋，瓜子仁的香脆与冰品的绵密形成口感反差，既保留品牌基因，又拓展零食场景的边界，刚上市便凭借“瓜子+冰淇淋”的新奇组合引发消费者众多关注。

图源：恰恰

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坚守品质与创新，跨界迈向新高度

如今，从主流品牌的持续深耕到新兴品牌的借势突围，跨界联名已成为冰淇淋行业破局同质化竞争的核心路径。不仅让产品在口味、原料、包装等维度实现颠覆性创新，更通过与文化娱乐、零售、文旅等多元领域的碰撞，赋予冰淇淋社交属性与情感价值。当品牌逐渐从追求短期流量转向沉淀长期价值，跨界联名正从简单的商业合作升华为品牌基因的融合与消费者情感的联结。

未来，随着市场进一步成熟，冰淇淋跨界联名唯有在坚守品质与健康的基础上，以更深度的文化赋能、更精准的场景适配，才能持续激活消费潜力。这股热潮背后是行业对消费者需求的敏锐洞察，更是品牌在变革中寻求可持续发展的必然选择，我们期待冰淇淋行业迈向创造力的新高度。

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