“微生态营养”再爆发，天猫国际掀起一场全产业链的狂欢

从上游的原料供应商，到制造商、品牌商、终端渠道，直至产品最终交付到消费者手中，微生态健康产业的每个环节都在发生剧烈地变化，创新和迭代已经成为行业发展的关键词。5月20-22日，“2023肠道产业大会”期间，天猫国际举办了“未来健康节”神奇的益生菌主题展，并特别策划益生菌品牌路演活动，见证“微生态营养第四餐”的迭代式跃进，以专业、循证、科学的发展理念迎接“全面开花”的益生菌产业。

1. 造新势：益生菌市场走向「多元化」

益生菌产品火了，而且一连火了好多年，这是不争的事实。

根据Markets and Markets机构的数据，2021年全球益生菌市场规模高达611亿美元；预计从2021-2026年，全球益生菌市场将以8.3%的年复合增长率持续增长，至2026年有望达到911亿美元。聚焦国内，益生菌消费市场的表现则更加活跃。亿欧智库数据显示，2022年国内益生菌产品的整体市场规模就已达到约1055亿元。

益生菌的火爆出圈，根本逻辑源于消费升级下人们追求更健康的生活方式。无论是新冠疫情激发的免疫健康大势，抑或是幽门螺杆菌高感染率掀起的“抗幽”热潮，人们对健康的认识逐步提高，对益生菌的需求，已经从单一的肠道健康到更多细分场景。益生菌正以更多元的产品形态、更长效的功能诉求、更科学的成分背书，成为健康“第四餐”的新潮流。

中国肠道大会自发起并成立以来，立足于肠道益生菌领域产、学、研的交流与合作，在益生菌及肠道健康领域方面极具影响力和权威性，已成为承载分享肠道健康科研成果和推动产品创新的载体之一。大会期间，天猫国际特别策划“未来健康节”神奇的益生菌主题展，并依据消费者的需求变化，划分“敏感呵护、舒缓情绪；养护肠道；免疫调节；养胃护胃；女性健康、身材管理”五大功能性展区，囊括了Garden of Life、G-NiiB、Swisse斯维诗、乐力、Life-Space、NutritionCare、万益蓝WonderLab等在内的数十个国内外益生菌品牌的创新产品，充分彰显其行业影响力及平台竞争力。

图：天猫国际“神奇的益生菌”主题展

除了在肠道大会期间的益生菌主题展，天猫国际“未来健康节”同步在线上电商、五大城市大屏投放、直播营销等方面做了全方位布局，从5月20日到6月20日，点开淘宝天猫国际搜“第四餐”进入活动页面，益生菌在健康领域的潜力肉眼可见。在益生菌集合栏目，不仅有大众较为熟知的养护肠道、调节免疫，更有身材管理、女性健康、舒缓情绪等多个健康赛道，消费者进入不同的功能专区即可选择适合自己的益生菌产品，一目了然。

2. 开新局：遇见“神奇的益生菌”

人体70%的免疫细胞都分布在肠道中，80%以上的毒素排出也发生在肠道内。而肠道健康的关键，在于附着其中10倍于人体自身细胞的微生物，也就是人们常说的「肠道菌群」。

肠道菌群有好有坏，维持在一个微妙的平衡中。益生菌最重要的作用之一，便是调节肠道菌群平衡，维护肠道菌群稳态。一旦有益菌减少，菌群失去平衡，人体就很容易出现腹泻、便秘过敏、食欲不佳、阴道炎等多种症状，甚至一定程度下损伤肠道，诱发肠道炎症等。益生菌对人体健康的重要性可见一斑。

研究发现，肠道菌群中有益菌的数量会随年龄增长而发生变化，最为显著的是从成年到老年的过渡期。与成年人相比，老年人（大于65岁）肠道微生物表现出多样性减少、更大的个体差异以及双歧杆菌、厚壁菌门、柔嫩梭菌的减少。因此，增加肠道内益生菌数量、保持肠道菌群平衡，对人体健康非常重要。

当前，我国益生菌产品已步入多维覆盖、可定制化的发展新空间，益生菌的“神奇”之处也正在于此。《2022年淘宝天猫益生菌市场研究报告》显示，消费者在选购相关产品时，普遍带有明确的功能期待。其中，肠胃消化健康、体重管理和提升免疫力是消费者选择益生菌产品的Top3诉求，分别占比61%、24%、23%。随着益生菌在美容护肤、女性健康、过敏等品类应用的持续渗透，关于细分赛道的消费关注度也得到大幅提升。

消费者认知的提升正推动着益生菌行业的整体升级。天猫国际营养品业务负责人周远表示，“新时代消费者在选购益生菌产品时表现得愈发专业，产品中添加了哪些菌株、具体含量、活性是否有保障成为了他们最为关心的3个指标。”各大品牌强势崛起，纷纷发力益生菌市场，行业“玩家”数量骤增。

图：周远 天猫国际营养品业务负责人

生命花园Garden of Life将益生菌的应用细分到了女性、情绪、肝脏、儿童等不同赛道，坚持使用临床验证有效的成分以及尖端技术和工艺，包括经科学验证的益生菌专业菌株，以此确保产品的安全性及高活性。

图：Garden of Life-Jayne Chen（生命花园市场部负责人）

益生菌品牌G-NiiB则以“用科研重建微生态”的目标，通过开发适合亚洲人的精准食品、新一代益生菌等，为下一代健康的未来提供基于科研证据的创新解决方案。为了确保产品活性，特采用意大利PROBIOTICAL公司的专利微胶囊包埋护菌技术，具备5倍定植、2小时超长待机，抵抗胃酸和胆汁的侵蚀，保护更多益生菌活着到达肠道。

图：G-NiiB-赵光胜（G-NiiB中国区运营总监）

基于高活性益生菌5大标准，乐力优选拥有丰富临床文献支持和科学实证的菌株，所有成分配比、含量都经过了科学论证。聚焦国人面对的“抗幽”难题，品牌发布的解幽联盟2.0“无幽守护计划”，将从专业领域、行业防治、大众科普等三个角度，践行“为国人解幽，为肠胃护航”的使命。

图：乐力-张慧明（维奥集团电商事业部总监）

以全家营养健康为基础，健合集团针对成人、孕产妇、女性、宠物等更多群体的需求，推出多款益生菌高科技配方产品。其中，Swisse斯维诗在进入中国市场后品牌开始布局益生菌系列产品，从菌株筛选、产品配方、技术生产、临床研究等多方面综合发力，推出全人群适用的益生菌胶囊、299v益生菌粉以及针对女性私护的益生菌产品。

图：Swisse斯维诗-李婕好（健合集团科学交流与电商培训高级经理）

研究表明，肠道菌群与大脑生理和行为密切相关。聚焦情绪健康赛道，诺维信OneHealth旗下的长双歧杆菌1714-Serenitas®能够针对脑肠轴产生作用，有助于增强活力、减少精神疲劳，进而促进应对压力的情况和调节负面情绪的能力。

图：普葆-Katy Sorensen（Novozymes OneHealth Head of Medical B2C）

澳优乳业中国区副总裁刘学聪以《2023胃健康白皮书》数据“把脉”当代中国人胃健康状况，呼吁大众提高对肠胃健康的重视，并为国人胃健康带来切实可靠的解决方案。以NutritionCare为例，进入中国后正式开创了跨境电商的“养胃粉”品类。通过科技创新和产品研发，帮助消费者解决肠胃问题。

图：NutritionCare-刘学聪（澳优乳业中国区副总裁）

肠道问题也是宠物常见的疾病之一。家养宠物的肠道往往十分敏感，加上长期喂食犬猫粮和零食等加工食品，这些含有不同添加剂的食物也会影响宠物肠胃道的菌群结构。Fromm福摩家族始终坚持以真心对待宠物，打造了多元的益生菌宠粮解决方案，更好地呵护“毛孩子们”的肠胃健康。

图：Fromm/福摩-杨磊（coo）

尽管国内益生菌市场发展迅速，但仍存在“智商税、使用效果不达预期、出现不良反应”等现象，市场鱼目混珠流行。为了进一步规范行业发展，天猫国际强势打造首个专注于大健康赛道的IP“天猫国际第四餐”，并从2021年起联合学会专家、全球健康品牌，相继发布《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》、《2022全球益生菌产学研发展动向白皮书》、《2023膳食营养“第四餐”白皮书》等，进而及时洞察市场变化、教育消费者的科学认知、引导行业规范发展。

此次策划“未来健康节”系列活动，天猫国际旨在重新定义益生菌消费市场，从“满足人们需求”转变为“引领消费者主动选择品质更高的健康生活”，打造集专业营养循证、健康科普分享、购物种草为一体的益生菌综合服务矩阵。

3. 多面手：打造益生菌全产业链创新模式

垂直于益生菌领域，天猫国际展现出了强大的渠道创新力和全链路整合能力，助推供需两旺的益生菌市场加速驶入快车道。

作为领先的跨境电商平台，天猫国际及时洞察消费者需求，借助自身平台力量发掘更多益生菌创新品牌和产品；同时，从全球视角出发对益生菌产品的生产、储存、运输等环节和商家资质、经营链路、产品特性等进行严格把控和验证，用国际领先的质量控制体系，为天猫国际“正品”+“品质”以及消费者和商家的体验心智保驾护航。

而为了能提供更高效、更稳定的“第四餐”供给，天猫国际首创“保税进口+零售加工+全渠道销售”新世界工厂创新模式，打造包括研发、制造、营销、内容等健康领域完整生态链，大大缩短了品牌孵化新产品的周期，最快20天就能实现从0到1的新品落地与销售。此次肠道产业大会期间，天猫国际与诺维信OneHealth正式达成供应链及品牌合作。通过链接产业上下游和自身平台优势，天猫国际旨在为跨境健康类的海外品牌，提供成品交付、新品研发与定制等系列服务，加速全球供应链提效，让新品更快触达国内消费者。

现如今，天猫国际早已突破“跨境电商平台”这一个身份，不断深入到整个营养健康行业，将益生菌的全产业链都联动起来，从学术研究、应用落地到渠道，“一站式”满足消费者的各种健康需求——产业端推动行业标准化建设；产品端将最前沿的菌株成果和先进技术转化落地、助力品牌孵化升级；平台端提供更细分、精准、多元的产品同时，多维度升级运营策略。全面释放益生菌健康市场潜力，助力“健康中国2030”战略的实现。

结  语

在微生态营养的产业链上，每个节点牵一发而动全身。上游原料端和制造厂商的成长和发展，推动了益生菌的多元化；渠道的升级，使得消费者的声音被更快、更准确地倾听；品牌的大爆发，则使市场竞争逐渐白热化，反推上游不断推陈出新，形成良性循环。

从品类孵化、知识型内容生态建设，到全球供应链搭建、产业链布局，天猫国际为一众海外营养保健品牌进入中国消费者视野提供了最佳平台，也立志成为各品类触发消费欲望的最好背书。未来，天猫国际将持续聚焦益生菌的产学研前沿，致力于渗透进每一个环节，成为全产业链的推动者，助力每一位进入市场的新锐们抓住时代变化中的机遇，借势而起，在这片肥沃的土地上疯狂生长，为“微生态营养第四餐”注入更加澎湃的生机。