借跨境进口消费东风，筑专业合规跨境壁垒 |百合股份×新西兰奥拉营养

近年来，消费者健康理念持续升级，对营养保健产品的追求呈现出高端化、精细化的趋势。跨境进口营养健康产品凭借其严格的质量管控体系、成熟先进的技术以及独特的产品优势，备受消费者青睐。

在全球化布局方面，百合股份收购新西兰奥拉营养工厂，将进一步整合双方资源，实现优势互补，巩固百合股份在国际营养健康市场的领先地位。 

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跨境营养保健市场：规模增长与需求升级

IMF数据表明，2024年全球GDP增速放缓至3.2%，全球化贸易有望成为未来的主要增长点；中国经济增速稳中向好，对世界各国进口需求持续攀升。中国营养保健食品市场正焕发出勃勃生机，展现出强劲的发展动力。

京东全球购联合尼尔森IQ发布的《中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，2017-2023年，中国营养保健食品市场规模由3796亿元增长至6311亿元，复合年均增长率（CAGR）达8.8%。功能性食品市场表现尤为亮眼，规模由2287亿元跃升至3957亿元，CAGR高达9.6%；保健食品市场紧随其后，从1509亿元增长至2354亿元，CAGR为7.8%，充分展现出消费者对进口品牌的信心和跨境消费的巨大潜力。

调查进一步表明，进口产品在中国市场展现出强大的吸引力，中国消费者对进口产品普遍兴趣浓厚。在消费决策过程中，他们更愿意为进口商品的质量买单，高达80%的消费者对购买进口产品持积极态度。白皮书数据显示，50%和45%的消费者分别认为“国外保健品质量把关严格，品质更放心、安全”以及“相关技术比国内更成熟，行业前沿”是进口产品的主要优势，侧面反映出进口商品在质量把控上的良好口碑。

图片来源：京东全球购联合尼尔森IQ发布的《中国跨境进口消费趋势白皮书》

此外，“营养成分含量更高”以及“剂型更适口”等因素，也吸引了众多消费者的目光。这种消费需求的转变，为跨境进口营养健康产品市场开辟了广阔的发展空间。

在渠道端，电商的崛起为营养保健市场注入了新的活力。根据天猫国际销售额占比及增速来看，医疗保健类处在高位，在京东国际跨境进口品类占比中，营养保健类更是拔得头筹。

图片来源：博观研究院《2025中国跨境进口保健品市场分析报告》

面对如此庞大的跨境进口市场及用户基础，百合股份作为国内营养健康产业的领军企业，始终秉持合规发展的理念，致力于打造科学和精准的营养产品。凭借对品质的执着追求，百合股份的产品不仅在国内市场备受赞誉，还成功出口至全球70个国家和地区，实现了“研发-生产-销售”全产业链的国际化升级。

为更好地满足中国消费者对进口营养产品旺盛且多样化的需求，2025年4月，百合股份（603102.SH）成立20周年庆典主论坛期间，公司宣布成功完成对新西兰奥拉营养工厂（Ora Nutrition）的战略收购。此次收购意义重大，不仅为百合股份的合作企业开展国际贸易、共享合作商机搭建了稳固平台，更为营养健康行业的交流与合作创造了契机，进而推动行业迈向新的发展高度。

图片来源：百合股份

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探秘新西兰奥拉营养

全球营养食品OEM领域的品质先锋

在营养健康产业蓬勃发展的当下，代工企业的举足轻重，新西兰奥拉营养工厂无疑是其中一颗璀璨夺目的星星。自2016年成立以来，它坐落于新西兰奥克兰市，在营养保健食品的研发、生产及销售领域持续深耕，凭借卓越的产品品质与专业的服务，在国际营养健康市场开拓出一片广阔天地。

·全球市场通行，构筑国际合作新格局

在全球化浪潮中，国际市场准入能力是衡量一家企业实力与影响力的重要指标。奥拉营养工厂在国际市场准入方面成果斐然，已成功获得18个国家的市场准入资格，产品畅销美国、中国内地等众多国家和地区。

对于合作企业而言，奥拉营养工厂的国际化市场布局无疑是一把开启全球市场的金钥匙。它打破了地域限制，让产品能够轻松跨越国界，快速进入全球消费者的视野。通过与多个国家的市场接轨，进而与国际知名企业展开更深入的合作与交流。这种合作不仅有助于公司引进先进的技术和管理经验，还能显著提升百合股份的品牌知名度和国际影响力，使其在全球营养健康产业的舞台上占据更有利的位置。

·多元产品线，定制健康生活新方案

走进奥拉营养工厂，仿佛进入一个营养食品的宝库，丰富多样的产品线令人目不暇接。工厂涵盖了液体（滴剂、口服液、饮品等）、片剂、粉剂及软胶囊等多种剂型，能够满足不同客户群体需求，为全球消费者带来个性化的健康解决方案。

作为澳新地区最大的液饮工厂之一，奥拉营养在液体剂型产品方面具有显著优势。液体剂型产品分为瓶装和铝箔袋装两种形式。瓶装滴剂规格丰富多样，从10毫升到150毫升不等，能够灵活适应不同产品的生产需求。无论是基础营养素类、益生菌类还是功能性类产品，奥拉营养都能采用精湛的工艺和严格的质量把控，打造出高品质的液体滴剂。

铝箔装饮液则是奥拉营养在技术创新方面的又一力作。它适用于非油性基液的各类产品，工厂配备的4套日本富士全自动灌装机更是其高效生产的有力保障。采用纯电驱动的灌装机不仅高效节能，而且精准度达到了微克级，确保每一瓶、每一袋产品的质量都稳定可靠。从包材消毒、灌装旋盖、贴标喷码到入盒封箱，整个生产过程实现了全自动完成，瓶装产能高达8万瓶/天，袋装产能达30万袋/天，充分展现了工厂强大的生产能力。

除了丰富的液体包装形式，奥拉营养还拥有强大的营养包定制能力。它采用一袋式科学营养体验，新西兰原产地可追溯，让消费者能够放心享用。个性化配方、跨国联合研发和多剂型自由组合的特点，使得定制营养包能够满足不同消费者的独特需求。同时，工厂还提供精准CP搭配，如护眼CP、肠道CP等场景化解决方案，为消费者的健康生活提供了全方位的呵护。

·双工厂配置与严苛标准，铸就品质新高度

奥拉营养工厂始终坚守“拥抱自然，享受纯净”的企业理念，将高品质营养品的研发与制造作为企业的核心使命。为了实现这一目标，工厂汇聚了来自新西兰、日本、中国及台湾地区的跨国科研团队，他们拥有丰富的行业经验和专业知识，为工厂的研发创新提供了强大的智力支持。

同时，奥拉营养与新西兰婴儿营养研究中心、新西兰生命科学院、奥克兰理工大学等多个科研院所保持着深度技术合作。通过与这些顶尖科研机构的紧密合作，工厂能够及时汲取行业先进的技术和理念，不断提升自身的研发能力和产品质量。产学研相结合的发展模式，为奥拉营养工厂在营养健康领域的持续领先奠定了坚实的基础。 

在生产方面，奥拉营养拥有ORA和ORA ONE两座现代化综合工厂，具备强大的生产能力。工厂采用十万级洁净厂房，严格遵循HACCP标准，从原材料采购、生产加工到成品出厂，每一个环节都进行严格的质量把控。配备完善的检测中心和质量管理体系，能够对产品的各项指标进行全面检测，确保产品的安全性和有效性。这种严苛的生产标准，不仅是对消费者健康的负责，更是奥拉营养工厂赢得消费者信任和口碑的关键所在。

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科学营养，智链全球

在全球跨境进口消费潮流风起云涌的当下，百合股份收购新西兰奥拉营养工厂是具有前瞻性的战略布局。随着消费者健康意识的不断提升，对进口保健食品的品质和个性化要求也越来越高。奥拉营养工厂在技术研发、资源储备和市场渠道等方面拥有显著优势，拥有海外生产基地将赋予百合股份更加灵活的应对能力，使其能够从容应对宏观环境的波动，确保企业在复杂多变的市场环境中稳健前行。

未来，百合股份将以创新为引领，以产品为核心，以市场为导向，不断拓展业务领域，提升品牌影响力，为全球消费者带来更多优质的营养健康产品，引领跨境营养健康行业迈向新阶段。

END 

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