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君乐宝收购陕西银桥乳业

2022-09-20 23:16   来源:新营养

君乐宝收购陕西银桥乳业

9月19日,乳业新媒体领导者食悟(ID:food-gnosis)从多个知情人士处独家获悉:目前中国乳业整体排名第四的君乐宝乳业,已经成功收购陕西第一大乳企、同样位列中国奶业20强的银桥乳业。

关于具体收购金额,目前双方还没有对外披露。但无论斥资多少,对于君乐宝和银桥这两家乳企来说,这都是具有里程碑意义的大事;对于中国奶业而言,更是有望左右市场格局的一步棋。

根据食悟掌握的最新独家信息:今天包括君乐宝乳业集团董事长魏立华在内的君乐宝高管团队已经抵达西安,君乐宝与银桥共同成立联合工作管理小组,君乐宝方面开始全面接管银桥乳业的管理。

至此,1964年出生、现年58岁的君乐宝掌门人魏立华,全国化布局再下一城,通过银桥辐射整个西北;1953年出生、1978年退伍、现年69岁的“老兵”刘华国,功成身退。

君乐宝为何收银桥?

君乐宝目前正处于上市前的重要布局阶段。

前些天在山东济南的中国奶业大会上,君乐宝举行了种公牛命名仪式,高鸿宾等大腕都到场见证,足见魏立华在中国奶业圈子的人缘是多么的好。

不经意间,不显山不露水的君乐宝已经把产业链延伸到种牛繁育这个奶业最顶端的环节了,从种牛繁育到种草,再到养牛、加工、销售,君乐宝的全产业链无疑是目前中国最全面的全产业链,没有之一。

一手在延伸产业链,另一手则在全国化布局。这就是魏立华的战略方向,从产业模式创新到产品创新,再到产业布局,以及全国化布局,君乐宝要在上市前构建独特的核心优势。人无我有,人有我优,才是君乐宝所追求的。

君乐宝收购银桥乳业,是很突然的一件事。因为上半年君乐宝还曾参与收购美素佳儿,但后来退出那桩收购案。随后,应该就把目标转向了国内,聚焦到了西安,这个西北重要城市。

一位知情人士透露:君乐宝之所有收购银桥,主要看重了银桥在西安的品牌力,以及通过西安对西北市场的辐射能力。

资料显示,银桥乳业创办于1978年,也就是刘华国退伍的那一年。44年来,银桥乳业扎根西安,陪伴一代又一代陕西人成长。目前已发展成为农业产业化国家重点龙头企业、中国学生饮用奶定点生产企业,连续多年位列中国奶业20强。

尽管陕西企业家协会数据显示银桥乳业2021年营收34.6亿,但根据食悟从知情人士处了解到的数据,银桥乳业目前整体规模大概在10个亿左右。

截至目前,银桥乳业产品线覆盖:低温奶、常温奶、送奶到户的瓶装奶、牛奶粉以及羊奶粉等品类。产品结构与君乐宝非常一致。

值得关注的是,在国家层面历次产品抽检中,银桥乳业从未出现产品安全事件,品质深得消费者信赖,也属于不折不扣的食品安全模范生。

除了产品品质过硬、多元化的产品组合,让君乐宝更看好的还包括银桥所在的西安及周边市场。

根据食悟获取到的资料,银桥乳业目前辐射的西安及周边市场,共计2500多万人口,光银桥所在的大本营市场就潜力巨大。如虎添翼的是,西安属于西部桥头堡,交通四通八达,君乐宝接下来可以通过银桥乳业辐射西北乃至整个西部市场。

两个乳业老兵的交接棒

君乐宝乳业集团董事长魏立华今年58岁,银桥乳业创始人董事长刘华国今年69岁,刘华国比魏立华大了近一轮,魏立华应该叫刘华国大哥。

君乐宝乳业集团董事长魏立华

但其实,两位企业家都属于中国乳业的老兵。

关于魏立华的经历,很多人估计都从各种渠道知晓了,但关于刘华国的人物报道,公开信息少之又少。

资料显示,刘华国1953年11月出生。1973年至1978年在部队服役,曾任西安市相桥乳品厂(银桥乳业前身)厂长。1979年春,他同几个创业伙伴,从5口铁锅、6亩土地、十间瓦房的小手工作坊式炼乳厂开始起步,办起相桥乳品厂。1982年银桥开始生产奶粉,随后发展成为一家综合性乳企。

银桥乳业联合创始人刘华国

在陕西省政府的牵线搭桥下,2003年11月,银桥乳业通过借壳收购新加坡主板上市公司TSM资源,登陆资本市场,融资3.8亿元人民币。因此,银桥曾一度宣称自己是“国内第一家在境外成功上市的乳品企业”。

不仅如此,按照银桥乳业曾经的规划,公司的产品要走出陕西并出口到菲律宾、新加坡、中国香港等国家和地区,要依靠新加坡这一国际化资本平台。

但因为多重因素,2016年银桥乳业选择从新加坡退市。

2016年退市至今,随着中国奶粉市场的风云变幻,加上全国性乳业巨头对区域液奶市场的渗透挤压,银桥乳业与其他城市型乳企一样,面临着巨大生存发展压力。

此次银桥选择易主君乐宝,也是区域乳企众多出路中的一个方案。银桥乳业联合创始人刘华国及其他三位战友,因为年龄大了,也是时候把银桥交付给一个好下家,他们也可以退休享受天伦之乐了。

来源:张志伟(食悟创始人)

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