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IVC集结全球供应链助力中国营养保健品自有品牌发展

2022-10-12 11:34 来源：新营养

自有品牌（Private Label）源自欧洲，直到今天欧洲市场仍是全球最大的自有品牌市场之一（自有品牌市场占有率达到28%），此外美国的自有品牌占有率达到了19.5%。自有品牌产品包括以零售商的品牌出售的所有商品。

△ 信息来源：Private Label Today | PLMA (plmainternational.com)

欧美线下零售以连锁居多，面对货架上琳琅满目的品牌，自有品牌能够脱颖而出不仅是“传说中”的性价比，IVC凭借多年服务全球自有品牌的经验，总结了几个方面：

● 全球供应链管理

建立全球资源（sourcing）团队，挖掘来自全世界优秀的工厂，完成自有品牌全品类布局。

● 严苛的供应商质量审核体系

比如美国的CVS Health，他们拥有相当严格的供应商审核体系，很少有企业能很顺利的通过他们的审核，也正因为严格的标准，保证了产品的品质，成就了他们OTC 自有品牌的高占有率。

● 规模化采购

拥有自有品牌的零售商往往都已经拥有较大的规模，他们在和供应商谈判方面拥有强势议价权，保证了自有品牌产品的价格优势。

● 开放式创新及与供应商的共创

较大规模的零售商，其自有品牌更容易成功。而自有品牌的成功又驱动了零售商拥有更多的忠实顾客，形成良性循环。

区别于海外，目前中国的自有品牌市场占有率小于2%，eMarketer调查数据显示，2021年中国电商销售额在整个零售市场的占比为52.1%，位居全球第一。由此可见，电商渠道成为中国自有品牌增长的引擎。

2021年京东京造选择和IVC开启正式的合作。京东京造作为京东自有品牌，是京东面向中国家庭推出的全品类简约生活方式品牌，寓意“京东造”、“用心造”。京东京造紧扣市场需求，洞察用户痛点，直链优质原产地与工厂，省去中间环节，让利消费者，为用户提供全品类优质商品的生产、销售、配送及售后的一站式购物体验。良心好货选京造。京东京造入局膳食补充剂，一方面显示中国居民的消费升级和健康意识觉醒，另一方面可以凭借IVC的多年专业深耕和京东的高品质背书，为更多中国消费者提供更具有质价比的保健产品。

京东京造目前正在与IVC欧洲以及IVC中国共同研发针对中国市场消费者的膳食补充剂产品。其中IVC 在欧洲布局的供应链为京东京造提供进口供应链解决方案，让符合欧盟品质要求的膳食补充剂成功面世。

IVC全球工厂（IVC中国，IVC美国，IVC欧洲）正在服务世界各地的零售商，并且建立了稳定的合作关系。我们持续为知名连锁药店，超市，仓储会员店的自有品牌提供上千种的膳食补充剂产品，属于北美和欧洲自有品牌膳食补充剂领先服务商。其中IVC欧洲为英国和欧盟地区提供膳食补充剂的研发和生产服务，具有从研发，生产，包装，仓储，物流完整的供应链体系。