一图读懂 | “小包装”里的“大商机”

从美妆界流行的“大牌小样”“Q香”，到餐饮界掀起的“mini”奶茶风，再到饮料巨头纷纷加入的小瓶装“争夺战”……越来越多的迹象表明，“小≈好”，当吃穿不愁，消费升级后，消费者们似乎不再像从前那样乐于囤“巨无霸”的“家庭装”“量贩装”了，取而代之的是“小包装”更加适合现代人的消费场景。于是，营养产业也悄悄掀起了“口袋装”风潮，把健康装进口袋的“小创意”实则蕴藏着消费转型的“大商机”。

从“一日型”坚果看“小包装”盛行

CBNData联合天猫食品发布的天猫食品行业趋势分析中也指出，小袋零食、小包装茶和小瓶酒成为95后的流行趋势；男性消费者逐年增多，对于小包装的喜爱并不是女性消费者的专宠。在单人型消费经济中，“小包装”产品扮演了非常重要的作用，不仅在单身独居群体中大受欢迎，也成为了多人口家庭的热门选择。同时，小包装不再局限于赠品和样品，而是广泛应用于销售包装，市场前景非常广泛。比如“一日型”坚果，2018年，该品类已经占据了四分之一的市场，侧面证明了小包装趋势日渐兴盛。

反观目前营养健康产业，虽然新兴子品类，诸如瓶装代餐等已经开始流行“便携”概念。但传统主流产品，比如蛋白粉、维矿类等还是主要以“大罐、大瓶”的形态出现在各类流通渠道中，不仅体积大，不易携带，同时包装设计少有创新，很难迎合当下单身一族的消费理念。因此，相较于新兴品类，蛋白粉，维矿类等传统主流营养品更需要在包装形式上体现便携，“一人食”“一日装”等概念。

为啥现代人更愿意为“小包装”买单

单身经济 2021年4月，据民政部数据显示，中国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下，传统的量贩装、大包装显然不适合“一人食”的消费场景，相比之下“口袋装”更适合一人独享，且不想浪费的单身一族。

懒人经济 来自淘宝的《懒人消费数据》报告显示，2018年中国人为偷懒花了160亿，较2017年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。报告中还附了一份懒人热力图。懒人经济除了催生了外卖、家政、懒人神器等行业的蓬勃发展外，还给所有商业模式提了个醒：即时、便携、省时省力才是王道。而对于营养产业而言，相比原有的“瓶瓶罐罐”，一份可以随时装进口袋里的袋装“轻补给”营养品才是“懒人标配”。与此同时，对于“懒人”而言，趋向于零食化包装的袋装营养品更易从心理上拉近与消费者间的距离。

颜值经济 如果你把颜值经济简单的理解为美容产品消费，那就太“狭隘”了，“为美买单”才是颜值经济的真正精髓。而对于现如今的消费者而言，无论是美轮美奂的化妆品“小样”，还是小巧可爱的“mini杯奶茶”，“能出片”“颜值抗打”“能晒朋友圈”才是硬道理。而在营养圈里，要论起颜值，口袋装的时尚感和多变性自然是其他包装形式难以企及的。也因此，一些主打女性或者年轻消费者的营养品牌常常把口袋装作为产品包装形态的首选。

抢占消费者视线靠的就是“口袋装”

其实，袋装营养品并不是什么新生事物，在日本，家喻户晓的FANCL、DHC等品牌据说就是靠着“口袋装”来抢占消费者“视线”的。据悉，早期的日本消费调查员发现，无论是在药妆店，还是在便利店，人们总是会在结账的时候不自觉的翻看结账台附近货架上悬挂的袋装产品，而对于摆放在架子上的瓶装，或者盒装产品，则没有表现出更高的关注度。且由于袋装产品小巧便捷，相对价格也比量贩装要便宜，陈列位置显眼，因此，消费者更愿意在结账时“随手带走一包”。出于争夺消费者“视线”的考虑，FANCL、DHC等品牌纷纷推出了袋装维生素、袋装口服美容品等一系列袋装膳食补充剂。由于市场反响良好，此后袋装产品便成为了日本各大牌惯常使用的包装形态，并沿用至今。

这些袋装膳食补充剂不仅包装时尚新颖，轻巧便携，且往往主打1周或1月食用量，不仅包装成本降低，由于单品容量减少，价格甚至可以做到和普通休闲食品持平，消费者更容易产生购买决策，复购率也更高。

引领市场 长兴时尚便携袋 轻装上阵

在深刻洞察市场发展趋势的前提下，在不久前结束的HNC健康营养展上，长兴生物也带来了全新的袋装营养品解决方案。无论是维生素咀嚼片，还是鱼油软胶囊，长兴的时尚便携袋装都可以让其褪去千篇一律的传统“瓶装外衣”，瞬间轻盈、小巧，除了时尚与便携，15-30粒/片的袋装产品包装成本降低，也更便于物流仓储，在帮助品牌提升包装档次的同时，实际生产成本和生产效率也得到了有效控制，可谓一举多得。

在营养保健食品领域深耕30年的“广东长兴生物”无疑是这个行业里当之无愧的“常青树”。作为行业里为数不多的剂型齐全，品类齐备的OEM/ODM企业，长兴生物没有满足于现状，止步不前，而是仍在不断探索新的模式，新的途径。便携袋装作为更加适合当代消费场景与消费模式的包装形态，在吸引“消费者眼球”的同时，也必将为品牌方带来更多流量，助力品牌紧跟潮流，抢占市场。