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九成人愿意为瘦身付费,要做这门生意不妨先来听听艾兰得的建议

2022-03-17 09:25   来源:新营养

图源:摄图网iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,91 6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费,其中近六成愿意付费1000元以上。消费升级趋势

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费,其中近六成愿意付费1000元以上。消费升级趋势下,人们为健康消费的意愿提升,愿意为瘦身进行付费的用户也在不断增多,健康瘦身市场潜力巨大。然而,这门生意究竟应该怎么做?不妨先来听听艾兰得的建议。

瘦身付费,你准备好了么?

数据显示,2019年中国肥胖人口规模超2.5亿人,肥胖人群规模的发展以及由肥胖引起的健康问题已经逐渐成为社会关注的焦点。特别是对于年轻人而言,胖不仅影响健康,还会严重拉低颜值,甚至影响就业、社交和择偶……《90后养生日志》提及,在90后排名前十位的健康诉求中,身材管理诉求仅次于情绪管理诉求,位列第二。且超4成的受访者希望通过内服(药物、保健品、食材等)来进行身材管理。

“减脂+蛋白”仍是核心关键词

然而,当我们转过头来重新审视当今市场上的体重管理产品时,代餐产品也好、减脂产品也罢,往往是“东一榔头、西一棒槌”,更多的是跟风与模仿,少有对体重管理进行系统的梳理与分析,从而拿出“成体系、有章法、差异化”的解决方案。而在这方面,作为全球领先营养健康解决方案服务商的艾兰得显然更有发言权。

所谓“知己知彼才能百战不殆”,在对现今的体重管理市场进行深入了解与分析后,不难发现,当前,国内的体重管理产品中“蛋白”仍然是当之无愧的“王者”。2020年8月-2021年8月的销售数据显示,国内包括大豆分离蛋白、混合蛋白、乳清蛋白在内的产品总销售额约为21亿。

与此同时,键入体重管理搜索项后,热销宝贝排名前十的产品总销售额约为7200万元。而排名前三的产品无论是白芸豆膳食纤维固体饮料、膳食纤维粉圆苞车前子,还是膳食纤维粉菊粉都含有关键词膳食纤维,并在产品配方中各自添加了诸如白芸豆提取物等有助于阻断吸收,帮助减脂的成分。

差异化才是制胜的根本

如此一来,不难看出,现下的体重管理市场中,“减脂+蛋白”仍是高频核心关键词,抓住重点才能“不跑偏”。当然,要想进一步抢占市场份额,仅仅“方向对,不跑偏”还不够,能够在“抓重点”的基础上兼顾“差异化”才是制胜的根本,为此,艾兰得结合消费潮流趋势给出了个性化的细分解决方案。

比如,同样是蛋白粉,艾兰得的减脂乳清蛋白粉不仅精选优质蛋白,还在配方中加入了具有多国专利的柑橘多酚,有效促进脂肪水解。做到“增肌”与“减脂”同步,“减重”更不忘“塑形”;又如,同样主打膳食纤维,艾兰得将不溶的燕麦纤维、甘蔗纤维与可溶的菊粉组合,“足量”更“保质”,再结合奇亚籽与白芸豆提取物,在减重的同时,更修复肠道,打造健康内环境;再比如,同样是代餐奶昔,艾兰得在完美搭配植物蛋白和动物蛋白的同时,引入“国潮养生”,将红豆薏米等祛湿成分进行有机融合,不仅配方体现“中西融贯”,更丰富了口感,风味独特有嚼劲,更符合时下年轻人的口味需求。
“硬核实力+柔性生产”,助力国内品牌雄起

当然,除了对于市场与消费端的敏锐洞察,艾兰得在定制服务方面的“硬实力”也是首屈一指。依托10余起海外并购,艾兰得打通全球营养品的生产、研发和销售全产业链战略布局,不断扩大在全球营养品制造领域的市场份额,在中、美、欧三地拥有10个世界级营养品生产基地和3个国际研发中心,海内外员工超过5000人,拥有了行业内独一无二的营养品供应链全球布局优势。

就在前不久,2021年12月6日至9日,艾兰得健康控股旗下加拿大IVC Vita Health(IVCV)工厂以“零缺陷”通过加拿大卫生部GMP合规验证现场审计,基于异常顺利的进度,审计官提前一天完成所有工作。(Vita Health也是加拿大重要的维生素矿物膳食补充剂(VMS)制造商之一,主要客户涵盖了加拿大的主流渠道商。)

在此基础上,为了挖掘并扶持更多有潜力的新锐品牌,艾兰得利用多年来积累的产业链端的丰富经验,为这类客户打造了一条“快速通道”—— C2M直连制造模式。通过“Customer-to-Manufacturer”的直连制造模式,以实际行动,柔性生产支持“小单快反”,对于小规模订单也能做到及时响应,快速回复,缩短打版供货周期。在保证大客户订单交付和服务前提下,尽量满足新锐品牌、初创成长期客户的需求,强化对新锐品牌的服务和赋能。

当减重进入全民参与时代,当瘦身付费成为大多数人的意愿,当体重控制成为刚需,与体重控制相关的产业自然而然成为了一众品牌争相抢夺的竞争高地,一场激烈的市场争夺战在所难免,要想打赢这场战役,在竞争中立于不败之地,选择值得信赖的“战友”是首要问题,显然,艾兰得已经做好了完全的准备。

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