没有最野只有更野：这10个跨界联名，把女性消费者的“好奇心”拿捏得死死的

2026年，食品饮料行业的跨界联名进入了“脑洞大开”的阶段。零食×茶饮、零食×酱料、食品×主题乐园、老字号×新锐品牌……每一次“没想到的组合”都在社交媒体上引发一轮讨论热潮。女性消费者是这场联名狂欢的核心参与者——她们热衷于收集联名周边、打卡联名门店、分享联名吃法，联名产品本身已经成为一种“社交货币”。

数据来源:Annual Gtobal Licensing Industry Survey 2026 Report;

中玩协《2026中国品牌授权行业发展白皮书》

新鲜感是第一生产力：联名制造“不得不看”的话题

联名经济的底层逻辑有三层：

·新鲜感是最高效的注意力捕获器

在同质化严重的零食货架上，“浪味仙×益禾堂”“格力高×三养”“上好佳×老干妈”这样的组合天然自带话题性。女性消费者看到的第一反应是“这两个居然合作了？”——好奇心驱动下的首次购买就此完成。

·联名创造了“1+1>2”的场景想象力

浪味仙薯卷配薄荷奶绿、百力滋蘸火鸡酱、虾片配老干妈——联名产品不仅给了消费者一个新的零食选择，还给了他们一种新的“吃法”。这种场景延伸大大提高了产品的使用频次和社交分享价值。

·IP联名正在从“贴标”升级为“沉浸式体验”

卡夫亨氏×迪士尼不只是包装印上米老鼠，而是进入主题乐园成为独家供应商；麻辣王子的辣条体验店也不只是卖货，而是让消费者亲眼看到辣条的制作过程。联名已经从平面走向立体，从货架走向空间。

零食×茶饮：当嘴巴寂寞遇上下午茶

01

浪味仙×益禾堂「黄瓜味薯卷」

图源：浪味仙官微

仅供参考，不涉及销售

旺旺浪味仙联合益禾堂推出限定黄瓜味创意花式薯卷新品。产品延续浪味仙标志性双螺旋造型，口感酥脆蓬松，融入清新黄瓜风味，清爽不腻，适配夏季消费偏好。双方打造“黄瓜味浪味仙搭配益禾堂薄荷奶绿”特色吃法，实现零食与茶饮场景联动。联名新品带来差异化风味选择，丰富夏日休闲零食矩阵，挖掘茶饮+零食组合消费新机遇。这是“零食搭子”概念的极致演绎——薯卷配奶茶，一个下午茶套餐就齐了。

新闻来源：浪味仙官微

02

格力高×三养「火鸡酱百力滋」

图源：格力高glico

仅供参考，不涉及销售

格力高携手三养推出联名款百力滋饼干棒，带来经典火鸡酱、奶油火鸡酱两种人气口味。新品添加全麦原料富含膳食纤维，饼干棒足量添加≥4.7%正宗三养火鸡辣酱。经典火鸡酱款劲爽火辣，甜辣浓郁；奶油火鸡酱款醇厚奶香中和辣味，适配不同吃辣爱好者。三养火鸡面是网红辣面的天花板，格力高把它的辣酱做成了饼干棒的蘸料——火鸡面不能天天吃，但火鸡酱百力滋可以随时啃。

新闻来源：格力高glico

03

上好佳×老干妈「豆豉鲜虾片」

图源：上好佳官方微博

仅供参考，不涉及销售

两大国民老牌——上好佳与老干妈重磅跨界联名，推出老干妈风味豆豉鲜虾片，线上平台同步发售。产品添加正宗老干妈豆豉辣酱，保留上好佳虾片蓬松酥脆的经典口感，海虾鲜甜融合豆豉咸香油辣，辣度柔和不刺激。一边是陪伴几代人的休闲零食，一边是国民下饭辣酱，此次强强联动精准抓住猎奇消费热潮，打造兼具情怀与特色的差异化零食单品。老干妈拌鞋底都好吃的梗，这次变成了“老干妈拌虾片”。

新闻来源：上好佳官方微博

老字号×新势力：传统味道的现代演绎

04

超盒算NB×每日鲜语「丹麦黄油鲜牛乳吐司」

图源：超盒算NB

仅供参考，不涉及销售

盒马旗下硬折扣品牌超盒算NB联合每日鲜语，推出「丹麦黄油鲜牛乳吐司面包」新品。新品以高筋小麦粉为基底，配方添加≥16%每日鲜语4.0鲜牛奶，融合黄油打造浓郁奶香。产品采用经典丹麦起酥工艺搭配低温醒发工艺，成品内部组织蓬松柔软，奶味突出。一个是盒马的硬折扣品牌，一个是高端鲜奶品牌，两个“盒马系”的内部联名，把鲜牛奶做进了吐司里，实现了“奶+面包”的一站式早餐方案。产品定位早餐刚需烘焙单品，适配居家早餐、下午茶加餐等日常场景。

新闻来源：超盒算NB

空间×体验：从货架到沉浸式门店

05

麻辣王子首家辣条体验店

图源：麻辣王子正宗辣条

仅供参考，不涉及销售

麻辣王子全国首家沉浸式辣条体验店于长沙万家丽购物广场正式开业，创新打造辣条行业线下体验新标杆。门店打破传统零食售卖模式，内设8平方米GMP标准透明迷你车间，消费者可直观观看辣条全流程制作，车间内的辣条生产机器由辣条发明人耗时120天研发而成，2个平方米的设备每日最多可生产出10万根麻辣王子。店内设置麻度挑战、辣度挑战、麻辣度挑战，以及穿越辣条火线挑战等互动挑战，充分调动消费者视觉、嗅觉、味觉等感官体验。这不是一家店，是一个“辣条主题乐园”，把辣条从货架搬进了沉浸式空间。

新闻来源：麻辣王子正宗辣条

06

卡夫亨氏×迪士尼战略联盟

图源：卡夫亨氏官方

仅供参考，不涉及销售

卡夫亨氏与迪士尼达成多年战略合作，旨在通过娱乐体验提升旗下品牌影响力。根据协议，卡夫亨氏将成为迪士尼北美主题乐园、度假区及迪士尼邮轮部分产品的独家供应商，旗下亨氏、Philadelphia奶油芝士和Kraft Mac & Cheese等10个品牌还可使用迪士尼角色和故事进行营销推广。双方将共同开发数字内容及沉浸式消费体验。当番茄酱遇上米老鼠，当芝士通心粉出现在迪士尼邮轮的餐桌上，食品品牌与娱乐IP的融合达到了前所未有的深度。

新闻来源：卡夫亨氏官方

产业链×跨界：从农场到餐桌的深度联名

07

通用磨坊×ADM×沃尔玛再生农业合作

通用磨坊、ADM与沃尔玛宣布建立战略合作关系，共同推动美国中西部约4万英亩小麦田的再生农业实践。该项目聚焦于通用磨坊从ADM采购小麦、并最终通过沃尔玛及山姆会员店销售的关键产区。根据合作安排，ADM将在田间负责项目的具体实施，为农户提供免耕、覆盖作物等再生农业实践的技术指导和财政激励。美国农田信托基金会和鸭无限基金会将为初期项目提供技术支持，目标是实现土壤健康、水质和碳封存能力的显著改善。这不是产品联名，而是产业链的深度联名——从农场到货架，三个巨头联手做了一件“从土地到餐桌”的事情。

新闻来源：36氪

08

雀巢×Platinum Equity合资公司Peranel

雀巢与私募机构Platinum Equity宣布，计划组建50:50合资公司Peranel，运营雀巢饮用水与高端饮料业务。新主体囊括巴黎水、圣培露、普娜、雀巢优活等超30个品牌，产品销往120个国家。这不是简单的品牌联名，而是“资本+品牌”的深度联姻。巴黎水、圣培露这些高端水品牌在Peranel旗下将获得更大的独立发展空间。

新闻来源：雀巢

9

澳优×荷兰A-ware羊奶酪合作

图源：澳优乳业

仅供参考，不涉及销售

澳优乳业和荷兰Aware Dairy Trade B.V.签订战略合作协议。本次合作中澳优出让荷兰Amalthea公司35%股权，依旧持有65%控股权，交易对价约1.54亿港元。双方敲定10年独家供货约定，Amalthea负责羊奶酪、乳清蛋白产品研发生产，依托Aware成熟的全球销售渠道向外输出。同时两家企业联合扩建荷兰当地奶酪工厂。此次合作助力澳优补齐奶酪板块短板，借助海外资源拓宽国际市场，完善全球化产业布局，抓住国内及全球奶酪消费增长红利。

新闻来源：澳优乳业

10

雀巢×简柏特全球能力中心

Genpact宣布与雀巢集团旗下全球共享服务网络——雀巢商业解决方案公司达成合作，将在印度建立雀巢全新的全球能力中心。该中心将依托AI、智能体、自动化等前沿技术，持续优化雀巢全球全链路业务流程。项目以数字化创新枢纽为定位，整合简柏特消费品流程智能、数据技术优势，提升雀巢全球业务标准化、运营透明度与数字化落地效率。这是食品巨头与科技服务商的跨界联名，用数字化赋能传统食品业务的全球运营。

新闻来源：Genpact官网

总结

联名不是贴个logo就完事了。成功的联名要么创造“没想到的组合”的话题感，要么创造“1+1>2”的场景想象力，要么创造“从平面到立体”的沉浸体验。女性消费者对联名的热情，本质上是对“新鲜感”和“社交货币”的追逐。品牌如果能把联名做出“非买不可”的理由，就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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