维密大秀引爆热搜：刘雯第十次、奚梦瑶八年回归，流量跑在销量前面

当奚梦瑶、刘雯等中国模特再次站上维密舞台，聚光灯扫过的不是“谁够瘦、谁够仙”，而是中国面孔如何把世界秀场走成自己的主场。

奚梦瑶从“维密天使”到品牌主理人、到母婴与生活方式赛道的话语者；刘雯从第一个走维密开场的中国超模，到把“高级感”三个字翻译成东方肩线、步速与眼神。她们代表的不是“模特也行”，而是女性身体叙事的一次换挡——不再被尺码定义，不被“性感模板”绑架，可以在高跟鞋上掌控节奏，也可以在产后、在三十岁后、在镜头外重新长出血肉。

领奖台换成了伸展台，逻辑却一样：女性力量不一定喊口号，它藏在一步不抢拍的台步里，藏在大秀后谈品牌、谈供应链、谈自己名字的谈判里。

她们把秀场，走成了主场

维密的灯光曾经只属于一种身材、一种肤色、一种叙事。但这些年，奚梦瑶和刘雯们正在把“被挑选”变成“去选择”。

奚梦瑶走过的路，是一条不断拓宽边界的路：从T台上的天使翅膀，到婚后的品牌主理人身份，再到母婴、生活方式领域的持续发声——她证明了一个女性可以在不同人生阶段切换赛道，而不必被任何一个标签锁死。刘雯则是另一种样本：从湖南小城走出来的姑娘，用十几年时间把“东方美”写进国际时尚的语法里。她的台步不张扬，却每一步都踩在节奏上；她的镜头感不刻意，却每一帧都自带叙事。她们俩站在一起，就是中国女性身体叙事的一次完整表达：可以甜美，可以冷峻，可以柔软，可以锋利，但都必须是自己的选择。

更值得注意的是，她们的影响力早已溢出T台。奚梦瑶在社交媒体上分享产后恢复的日常，刘雯在采访中谈论“美不是被定义的，而是被感受的”——这些话语正在悄悄改变普通女性看待自己身体的方式。当“维密天使”不再只是一个性感符号，而是一个个有血有肉、有选择权的个体，女性力量才算真正走进了主流叙事。

市场把克制，做成了甜品

秀场之外，一场更安静的革命发生在货架与外卖袋里。

2025年中国体重管理市场规模预计达3260亿元，2020-2024年复合增长率稳定在15.8%，这一增速在全球健康产业中位居前列。全球市场占比从2020年的12.5%提升至2025年的18.3%，中国已成为仅次于美国的第二大市场。

数据来源:据公开数据整理

钱往哪里去？不再只去健身房私教课，也去办公室抽屉、通勤包、深夜追剧时的那口“馋”。消费者要的不再是“忍住不吃”，而是：像吃零食一样管住体重，像吃甜品一样补到蛋白。

当女模特把身材管理走成职业底盘，食品品牌也在把“硬核控卡”做软。过去提到体重管理，画面总是：水煮鸡胸、无味沙拉、摇杯里的灰色粉末、健身房里咬着牙咽下去的“自律”。可这一波新品的逻辑完全反了——把专业营养藏进甜品里，把“必须坚持”变成“顺手就吃”。

以下6款产品，拼出了体重管理的新面貌：

01

Protein Rex

魔芋胶原低卡果冻（东欧）

图源：Protein Rex

仅供参考，不涉及销售

以魔芋粉为基底，搭配赤藓糖醇与少量胶原蛋白，每份0.5g蛋白、碳水全来自赤藓糖醇，全系列热量控制在10大卡以内，芒果味更是低至6大卡。橙子、苹果、草莓、芒果、杏五种水果风味，口味清新百搭，贴合大众饮食习惯。它精准瞄准健身、减脂及日常控卡人群的需求，完美解决消费者“想吃甜食却怕热量超标”的痛点，把功能性轻量化零食做成了口袋里的安慰奖——不用懂营养学，撕开就吃，吃完不罪恶。

02

Huel

轻食拉面（美国）

图源：Huel

仅供参考，不涉及销售

把营养速食从“代餐粉”卷到“开水一冲的热面条”。独立桶装、单份包装、开水冲泡即可享用，适配快节奏的都市生活。每桶25g蛋白质，满足人体日常蛋白质补充需求，尤其适合健身人群的肌肉修复与塑形和职场人的高蛋白代餐选择；搭配26种维生素与矿物质，涵盖维生素A、维生素C、钙、铁、锌等营养素，实现“一餐补全多维营养”的功能诉求；单份230大卡的低热量设计，让体重管理人群也能无负担享受美味。

03

YuBi 迪拜巧克力/

双重巧克力植物蛋白棒（英国）

图源：YuBi

仅供参考，不涉及销售

英国本土植物基蛋白零食品牌YuBi坚持“低卡低糖、全植物、无麸质”的产品底层逻辑。两支回归蛋白棒单支规格35g，营养参数完全统一：单支99大卡、内含10g植物蛋白，添加糖低至0.5g，无麸质、不含动物乳成分，素食、乳糖不耐、控糖人群均可安心食用。

04

Kova

现制高蛋白冰淇淋

图源：Kova

仅供参考，不涉及销售

主打新鲜现做，推出软糖巧克力、香草两款大众适配度高的基础风味，口味简约却极具竞争力。每盒150g的Kova现制冰淇淋，最高可富含33g优质蛋白质，在此基础上，产品单盒热量仅190-200大卡，碳水化合物含量控制在5-7g，脂肪含量约4g，真正实现“蛋白、碳水、热量”的黄金配比。在原料选材上，Kova兼顾品质与吸收效率，核心蛋白来源为超滤牛奶、分离乳清蛋白与水解乳清蛋白，蛋白纯度高易吸收，同时少量添加胶原蛋白丰富营养，配料表干净纯粹。产品兼顾解馋体验与健康需求，完美适配减脂期、健身期人群的饮食标准——减脂期的人终于不用在“吃冰”和“白练”之间道歉。

05

XXL Nutrition×Zuivelhoeve

双倍蛋白布丁（荷兰）

图源：Kova

仅供参考，不涉及销售

荷兰运动营养品牌XXL Nutrition联手本土乳业巨头Zuivelhoeve，推出双倍规格的FitPudding蛋白布丁，以“高蛋白+甜品化”的突破性产品，直击当下功能性食品赛道同质化痛点。这款高蛋白布丁采用乳清蛋白与牛奶蛋白复配体系，单份含40g优质蛋白，蛋白含量较经典款直接翻倍，高效满足健身人群增肌及日常营养补充需求；每份33.6g碳水化合物、总热量336大卡，实现“高蛋白、中碳水、低脂肪”平衡，蛋白热量比表现优异，半份（20g蛋白）仅168大卡，优于多数蛋白棒，适配控卡及减脂期人群。

06

Mad Fit

蛋白舒芙蕾（俄罗斯）

图源：Bombbar

仅供参考，不涉及销售

俄罗斯功能性食品企业Bombbar旗下子品牌Mad Fit推出的Mallow Cake，被品牌定义为蛋白舒芙蕾，在外观与口感设计上颇具巧思。产品采用分层式结构打造，底部是口感酥脆的饼底，中间主体部分质地蓬松，拥有类似棉花糖的绵软质感，外层则裹上醇厚丝滑的巧克力涂层。多重口感相互融合，改变了大众对于功能性零食口味单调的固有印象，兼具甜点的风味与特色质地。营养搭配也是这款新品的一大亮点，单块产品含有12克蛋白质，碳水化合物含量为5.2克，脂肪含量6.8克，整体热量为140大卡。对于注重饮食管理、日常有蛋白补充需求的人群而言，这样的营养参数十分友好。

模特把秀场走成主场，食品把克制做成甜品——两件事看似不搭，其实是一件事：身体话语权正在从“别人觉得你该什么样”移向“我自己想怎么吃、怎么走、怎么活”。

以后再说维密，不用先补一句“中国模特也很能走”；以后再说控卡，也不用先皱眉“是不是又得饿着”。这片秀场，本来就有她们的位置；这口果冻、这碗拉面、这盒冰淇淋，本来也该放进更多普通人的日常里。

聚光灯会换人，口味会迭代，但奚梦瑶和刘雯踩过的那段台步已经说清楚了——她们站在台上，不是例外；我们认真吃一口，也不是妥协。

END 

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