母婴行业9.5万亿大盘背后：合规与渠道共创成新门槛

在整体大盘稳步上行的背景下，近期母婴行业的几件大事——婴幼儿辅食拟纳入特殊食品监管、合生元与小飞象深度战略合作、贝因美与母婴连锁共创全新爱加——指向同一个信号：母婴食品不再只拼配方故事，而是拼“合规底座 + 渠道深度共创”。

数据来源:艾媒咨询

根据艾媒咨询数据，中国母婴行业市场规模自2018年起持续增长，2023年达到66,478亿元，2024年达到76,299亿元，2025年突破8万亿元，预计2026年将达到85,885亿元，2027年达到89,100亿元。综合多家机构预测，预计2030年中国母婴行业市场规模将突破9.5万亿元，2025-2030年复合增长率约2.9%。

监管端，婴幼儿辅助食品正式纳入特殊食品监管，实施严格备案管理，这意味着辅食将对标更高标准，在原料管控、生产过程、标签宣传、市场抽检等方面全面收紧。过去婴幼儿辅食与普通食品共用一套监管逻辑的“模糊地带”正在被清除，行业门槛被系统性抬高。对品牌方而言，合规不再只是“底线动作”，而是参与竞争的前提条件；对消费者而言，这意味着婴幼儿“口粮”安全防线进一步筑牢。

渠道端，传统的“品牌供货—门店卖货”关系正在松动。合生元与小飞象、贝因美与小飞象的合作，都不再是简单的产品进场，而是围绕用户服务、市场教育、产品落地的全链路协同。在新生儿数量承压、存量竞争加剧的背景下，母婴渠道正在从“货架陈列场”变成“用户信任共建场”——品牌与渠道的关系，从“买卖”走向“共生”。

监管、产品与渠道：近期母婴行业关键动态盘点

01
婴幼儿辅助食品拟纳入特殊食品监管

市场监管总局就《食品安全法（修订草案征求意见稿）》公开征求意见，明确将婴幼儿辅助食品纳入特殊食品监管，实施严格备案管理。 补齐婴幼儿辅食监管短板，实现婴幼儿食品全品类安全管理制度覆盖。原料管控、生产过程、标签宣传、市场抽检全面收紧，推动行业规范化升级。

新闻来源：国家市场监督管理总局

02

新一批婴配粉与特医食品批件发布

国家市场监督管理总局食品审评中心公布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件及特殊医学用途配方食品批件信息。婴配粉涉及贝因美菁爱、贝因美可睿欣、燎原乳业伊宝乐等系列；特医食品涉及飞鹤、雀巢、纽迪希亚等企业相关产品。行业准入与延续注册节奏保持高频，合规披露成为品牌参与竞争的底层动作。

新闻来源：国家食品安全检验检测技术研究中心

03

合生元成长「至跃儿童营养粉」

图源：HH健合集团

仅供参考，不涉及销售

健合集团旗下合生元正式推出3—12岁儿童成长营养的全新子品牌「合生元成长」，并推出首发产品至跃儿童营养粉。新品以高钙、高蛋白为核心营养基底，每100g含钙1600mg；配方添加220mg初乳碱性蛋白CBP，复配专利骨桥蛋白OPN与三专利水解蛋黄肽，打造活性骨蛋白群。蛋白质含量达27.5g/100g，搭配α-乳清蛋白、赖氨酸等构建优质蛋白矩阵。同时搭载合生元独家Synbiplus™共生元组合，调节肠道微生态。儿童成长营养从“补营养”走向“骨+肠+吸收”系统化管理。

新闻来源：HH健合集团

04

小飞象全国门店突破3000家

图源：小飞象孕婴童母婴

小飞象宣布全国门店数突破3000家，以“直营+合伙人”模式覆盖全国多个省区市，并配置高级育婴师、营养师等专业服务人员，搭建24小时响应与用户教育体系。母婴连锁的规模化和专业化，使品牌愿意把核心单品首发、用户教育、私域复购等动作交给渠道共建。

新闻来源：小飞象孕婴童母婴

05

贝因美×小飞象

全新爱加发布

贝因美与国内母婴连锁小飞象在西安国际会展中心举行发布会，双方正式达成深度战略合作，恰逢小飞象成立20周年、贝因美爱加上市20周年的双周年节点。本次合作不再是传统的产品供货关系，而是全链路价值共创——以全新爱加作为核心首发单品，在产品落地、用户服务、市场教育等方面协同，探索“共信、共生、共赢”的母婴渠道合作新范式。

新闻来源：贝因美

母婴下半场，不是“更贵的奶粉”，而是“监管把底线抬高、产品把分龄做细、渠道把服务做透”。在2030年有望突破9.5万亿元的广阔市场中，辅食备案、婴配与特医批件、学龄前新国标共同把“合规”焊死成入场券；合生元把儿童营养从婴幼儿延到学龄前，小飞象把门店从卖货点变成育儿服务点，贝因美则把渠道关系从进场费升级为全链路共创。未来能跑出来的品牌，不是声量最大的，而是能把“标准—配方—终端体验”串成一条链的人——因为新生代父母要的，从来不是一罐产品，而是一整套“看得见安全、感受得到专业”的养育支持。

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