跨界联名与渠道新模型：从“包装印LOGO”到“场景重构”

女性的消费决策，从来不只是“买一件东西”，而是“买一个生活瞬间”。当“联名”不再是两个LOGO印在同一个包装上，跨界就开始真正长出新的消费场景。煌上煌把卤味和汽水绑进同一场夜宵，洽洽把北冰洋的桔子汽水记忆装进瓜子，溜溜梅用青梅打通烘焙、茶饮、轻食，蓝瓶咖啡把第三空间开进中产商圈，冰雪时光把首店落进美国大学城。她们为场景买单，品牌为场景重构。

数据来源:2026国产IP联名趋势报告

2026年，国产IP联名正经历从“尝鲜”到“常态”的关键转折。产业端，联名合作进入爆发期，头部效应稳固，经典IP的怀旧价值被持续唤醒；品牌端，“IP+”从加分项变成必选项，合作模式更加灵活，流程也走向正规化；受众端，消费者既愿意为情怀买单，也变得更加专业挑剔——尤其是女性消费者，她们对联名的审视从“好不好看”升级为“和我有什么关系”；渠道端，联名不再局限于线上话题，而是同步下沉到线下门店、快闪、主题店；传播端，社媒仍是主战场，女性是话题发酵的核心推手。与此同时，中国品牌与IP的全球化输出也在提速，从东南亚到北美，本土品牌正带着供应链和场景模型一起出海。

跨界与渠道新模型：六组“她场景”拆解

01

煌上煌×百事饮品 战略合作

图源：煌上煌

仅供参考，不涉及销售

煌上煌与百事饮品在上海百事总部正式签署战略合作协议，围绕“吃煌上煌，百事尽兴”主题，在品牌联合、渠道拓展、场景营销、消费体验等多维度展开合作。煌上煌深耕卤味三十余年，拥有门店网络，聚焦夜宵、聚会等休闲场景；百事饮品具备年轻化营销能力与丰富饮品矩阵。双方计划开发百事可乐味酱鸭、酱香风味百事饮品等联名产品，把卤味配饮品的消费习惯打造为常态化的休闲消费体验。

新闻来源：煌上煌

02

洽洽×北冰洋 

桔子汽水味瓜子

图源：洽洽瓜子

仅供参考，不涉及销售

洽洽与北冰洋联名推出桔子汽水味瓜子，把经典桔子汽水风味装进瓜子里。精选饱满葵花籽，壳薄好嗑，果仁带着鲜活清甜桔子香气，清爽不腻，仿佛一口咬开冰镇桔子汽水。复古联名包装氛围感十足，追剧、野餐、朋友小聚都适合。国民汽水风味进炒货，怀旧+场景绑定。

新闻来源：洽洽瓜子

03

溜溜梅x爱开食

中央工厂签约

图源：大窑饮品

仅供参考，不涉及销售

溜溜梅旗下新品牌“爱开食”中央工厂项目正式签约落地芜湖繁昌经济开发区，这也是该品牌首次公开亮相。依托溜溜梅深耕多年的青梅产业原料优势，爱开食以“梅调百味，酸合万物”为特色，将青梅风味跨界融入烘焙、茶饮、熟食、轻食、乳饮等多元品类，拓展青梅应用新边界。品牌创新性提出“制造型零售食集”新模式，构建“中央工厂＋终端门店”协同体系：中央工厂负责标准化生产与供应链统筹，门店聚焦现场鲜制与场景体验，并以终端消费数据反向赋能产品研发，形成从生产到消费的闭环。

新闻来源：商业新知

04

蓝瓶咖啡

中国三城首店筹备

图源：小时代

仅供参考，不涉及销售

在被大钲资本从雀巢手中收购全球门店业务后，蓝瓶咖啡正加快中国市场布局。目前在北京、武汉、南京均有新店处于围挡装修阶段，其中北京国贸商城门店为北京首店，南京首店位于德基广场负一楼，武汉万象城门店也在装修中。此外，武汉武商MALL（世贸）官微显示，蓝瓶咖啡将在该购物中心开设快闪店，长期门店也将很快亮相。蓝瓶咖啡于2002年在美国创立，2022年初进入中国内地，目前在中国内地拥有14家门店，布局上海、深圳和杭州，此前扩张节奏较为审慎。

新闻来源：小时代

05

冰雪时光美国加州首店开业

图源：新浪财经

山东茶饮品牌冰雪时光美国首店在加州戴维斯市正式开业，戴维斯市市长Donna Neville出席剪彩。这是冰雪时光继东南亚、中亚、非洲后首次进入北美市场，开业当天售出1000余杯，多款招牌产品半日售罄。冰雪时光2014年创立于山东，2023年启动出海，目前已进入17个国家和地区，全球签约门店突破5000家，其中海外签约超2000家、开业超1500家，闭店率不到1%。首店选址戴维斯，品牌早在三年前即启动原料FDA认证，2026年8月山东齐河总投资6.6亿元的全球产业园开园，80%以上原物料由自有工厂供货。

新闻来源：新浪财经

06

费列罗Nutella夹心冷冻华夫饼

图源：FOODDIVE

仅供参考，不涉及销售

费列罗官宣推出Nutella能多益夹心冷冻华夫饼，新品预计2027年春季在美国全渠道零售商上架。冷冻华夫饼是美国冷冻早餐第二大品类，长期由Eggo占据主导地位，市场产品同质化严重，缺少高端化创新。本次新品主打高端早餐定位，将经典能多益榛果可可酱作为夹心，把涂抹酱直接嵌入华夫饼内，消费者加热即可食用。依托Nutella全球认知度，费列罗试图打破美国冷冻早餐市场格局，挖掘早餐场景的甜点心消费潜力。

新闻来源：FOODDIVE

新消费不再只问“好不好吃”，而是问“和谁一起吃、在哪吃、吃完发什么朋友圈”——而这些问题，女性最有发言权。煌上煌和百事把卤味配汽水变成夜宵里的尽兴时刻，洽洽和北冰洋把怀旧风味装进追剧的瓜子袋，溜溜梅用青梅打通多品类并构建“制造型零售食集”，蓝瓶咖啡和冰雪时光则用空间体验和本地化运营重新定义渠道。在IP联名进入爆发期、中国品牌加速全球化的当下，联名、跨界、新渠道模型的本质，都是把“产品”放进“她场景”里重新定价——谁能占据女性生活里的一个具体瞬间，谁就拥有了不可替代的消费理由。而真正能跑出来的品牌，不是联名最多的，而是把每一次跨界都变成她场景的入口、把每一个渠道都变成她体验的延伸。

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