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“重拳”出击,仙乐健康五款“蓝帽子”直击中老年2大核心需求

2022-04-29 09:05   来源:新营养

在保健食品领域,要想满足中老年消费者对于营养健康的“进阶需求”,还需从核心“痛点”入手,以专业和品质赢得消费者信任。

人口普查数据显示,2020年我国65岁以上老龄人口达到1.91亿,占总人口比重为13.5%,全球每4个老年人中就有一个中国人。预计2057年中国65岁以上人口将达到4.25亿的峰值,占总人口比重32.9%-37.6%。人口老龄化程度不断加深的同时,经济发展与消费升级形成的共同合力也在推动着中老年健康产业的升级发展。特别是在保健食品领域,要想满足中老年消费者对于营养健康的“进阶需求”,还需从核心“痛点”入手,以专业和品质赢得消费者信任。而在这方面,仙乐“重拳”出击的5顶“蓝帽子”产品无疑为大健康产业树立了良好典范。

2大核心需求:关爱血管健康+大脑健康

国家心血管病中心统计,我国血脂异常人数超过4亿,35-45岁死于心脑血管疾病的人数比例高达22%。而血脂异常是老年人心脑血管疾病发生的重要危险因素。近年来,老年人血脂异常患病率明显上升。一项纳入19个横断面研究,样本总量101831,患病人数45785例的meta分析结果显示,中国老年人血脂异常总体患病率高达47%[1]。由此可见,对于中老年人而言,帮助降低血脂,呵护血管健康已迫在眉睫。

不仅如此,《2020-2050年中国阿尔茨海默病患病情况预测研究》指出,中国每10位老人中就有1位认知障碍患者,患病人数约为2600万人,其中超半数将发展为痴呆症患者。中国60岁及以上人群有1507万痴呆患者,发病率6.4%,其中阿尔茨海默病983万,血管性痴呆392万,其他痴呆132万。Innova Market Insights发现,55岁及以上的人群中有73%非常/极其关注大脑健康,而在46~55岁的人群中有44%,36~45岁的人群中有39%,26~35岁的人群中有40%。由此可见,大脑健康同样关乎着中老年人的身心健康。

国家卫生健康委官方网站发布的全国健康素养监测结果显示,全国居民健康素养水平逐年上升,与2015年相比,2020年国人健康意识上升了一倍。意识带动需求,需求带动购买力,与此对应的是中国大健康产业整体营收规模持续上升,2020年市场规模达7.4万亿元。“2020中国网民消费潜力调研”将50岁以上“有限又有钱”的网上冲浪群体定义为“新老人”,其中,80%左右的“新老人”将保持或增加消费水准,中老年人的消费潜力巨大。

调研数据显示,2021年中国80%老年人购买保健品优先考虑功能。足见中老年消费者在购买保健品时“目标明确”,带有强烈的指向性消费诉求。而在众多“指向性”需求中,呵护血管健康及大脑健康正在成为中老年人健康消费的“新热点”。

五款“蓝帽子”:让数据说话,让品质量化 

结合中老年人对于血管健康与大脑健康的迫切需求,仙乐健康围绕辅助降血脂和辅助改善记忆“重拳”出击,先后推出了天灿®磷脂酰丝氨酸软胶囊、天灿®鱼油软胶囊、嘉沛®鱼油软胶囊、天灿®浓缩磷脂软胶囊以及天灿®植物甾醇酯软胶囊五款保健食品。每款产品各有侧重,优势突出。

专业制备PS 辅助改善记忆 作为大脑细胞膜的重要构成,磷脂酰丝氨酸(简称PS)约占大脑磷脂的15%,帮助细胞壁保持柔韧性,维持大脑运转效率,辅助改善中老年人记忆力。鉴于此,天灿®磷脂酰丝氨酸软胶囊精选大豆采用生物酶转化方法提取出高纯度PS。每日提供磷脂酰丝氨酸高达270mg。经动物试验和人体试食试验评价,具有辅助改善中老年人记忆的保健功能,动物实验显示,小鼠服用30天后,水迷宫试验、跳台试验前后结果均为阳性;受试者服用45天后,试食组人像特点联系回忆量表分和记忆商与对照组及自身服样前比较均有提高,提示具有辅助改善记忆功能。

图:天灿®磷脂酰丝氨酸软胶囊

“科学配比”EPA:DHA呵护血管 众所周知,鱼油中的EPA和DHA有助于调节机体脂质代谢,辅助降低血脂。且已有动物实验表明,EPA 和 DHA 配比不同,对辅助降血脂情况亦有影响,而目前公认的辅助降血脂的EPA与DHA的黄金比例为3:2。天灿®鱼油软胶囊遵循这一“科学配比”,甄选进口鱼油,严格检测,品质有保障。为保证原料活性,采用温和提炼法的同时,特别添加维生素E,保护鱼油避免氧化变质。

图:天灿®鱼油软胶囊

高添加量 辅助降血脂 作为保健食品的嘉沛®鱼油软胶囊每粒含有481mg EPA和364mg DHA。动物试验和人体试食试验评价,具有辅助改善记忆的保健功能。试食试验显示,试食组试食后CHOL、TG与试食前比较分别下降10.47%、17.20%。产品特别添加了迷迭香提取物,含有抗氧化成分,保护鱼油避免氧化变质。

图:嘉沛®鱼油软胶囊

自然来源的“第三营养素” 辅助降血脂 浓缩磷脂是指以大豆为原料所提得的磷脂类等物质,在习惯上往往将其称为卵磷脂。卵磷脂被誉为与蛋白质、维生素并列的“第三营养素”, 它存在人体所有细胞内,是组成细胞膜的主要成分。磷脂在血浆中的乳化作用,有利于胆固醇和脂肪的运输,有助于辅助降血脂。天灿®浓缩磷脂软胶囊甄选优质大豆原料,从源头严把质量关。产品稳定性高,不易渗油。经动物试验和人体试食试验评价,具有辅助降血脂的保健功能。

图:天灿®浓缩磷脂软胶囊

高含量植物甾醇 呵护血管  植物甾醇又名植物固醇,它的结构与胆固醇相似,但胆固醇的吸收率为50%,植物甾醇为5%,因此,植物甾醇可以通过竞争性吸收、抱团沉淀、抑制催化胆固醇代谢转化酶的活性等机制帮助减少胆固醇吸收。天灿®植物甾醇酯软胶囊每粒含有200.4mg植物甾醇酯,辅助降血脂。

图:天灿®植物甾醇酯软胶囊

*保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病

“注册”保健食品 门槛提升 仙乐健康软胶囊的硬实力

从上表不难看出,仙乐健康的五款“蓝帽子”都是注册批文。这意味着在中老年人保健食品的赛道上,仙乐健康从起点开始就已经走在前列了。

众所周知,按照保健食品的注册要求,一个产品从研发到上市,需要在正规检测机构经过毒理、功能、功效成分、卫生学、稳定性等多项检测/试验,从检测到审批少则几个月,多则几年,耗时费力,检验通过后还需组织专家进行评审。尽管程序复杂,但注册制下的高门槛也确实起到了为“消费者把关”的作用,获得注册批文的产品更容易赢得消费者信赖。

因此,正是由于保健食品注册批文需要大量的时间和资金投入,注册批文的多寡也就成为了评价企业研发生产实力的关键要素之一。仙乐健康拥有专业的技术储备和系统化的产品开发与注册经验,截至2021年12月底,仙乐健康拥有共128个保健食品注册批文,批文数量位于行业前列。

不仅如此,以软胶囊起家的仙乐健康是中国保健食品领域软胶囊技术应用的开拓者,有近30年的软胶囊生产经验。尤其是在植物软胶囊这一分支领域,仙乐健康是率先在国内实现以结冷胶为胶基的植物基软胶囊产业化的企业之一。

正所谓“物以稀为贵”,在备案产品高速增长的今天,审批严苛,耗时费力的注册批文则因其稀有而愈显珍贵。特别是对于那些迫切希望通过营养干预呵护健康的中老年消费者而言,拥有国家注册批文的保健食品更易赢得信任,也因此更具市场竞争力。在追求速度与效率的当下,能沉下心来,潜心研发,直面挑战,迎难而上本身就传递了对品牌、对消费者认真负责的企业态度。而这难能可贵的默默付出对于亿万追求健康的中老年消费者而言,必定历久弥新、弥足珍贵。

参考文献:

[1] 陈曾丽、蒋运兰、卢宇彤、李洁等.中国老年人血脂异常患病率的meta分析. 中国全科医学. 2022.1.25.

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